品牌資源嫁接

品牌資源嫁接是指將兩個在不同領域的同樣著名的品牌，尋找可相互利用的品牌資源，共同進行品牌宣傳和推廣。這種嫁接是為了增強品牌對消費者的吸引力、利用對方忠誠消費群體提高銷售機會、強化品牌忠誠度和品牌好感。

基本介紹

• 中文名：品牌資源嫁接
• 外文名：Brand resource grafting

品牌資源嫁接的分析

品牌在市場激烈競爭中的作用越來越突出，在相對飽和的市場和快速發展的產品市場，品牌競爭越來越成為市場競爭的核心。同時消費者消費心理和消費習慣的變化也促使跨行業品牌嫁接合作的產生，企業根據當今消費者購買行為的變化來解決如何更好地滿足消費者需求的問題，“滿足消費需求”應是動態化的、不斷改進的，因為隨著經濟的發展，消費者的購買行為發生了很大的變化。