《品牌評價—原則與基礎》（GB/T 39654-2020）是2020年12月14日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。
國家標準《品牌評價—原則與基礎》（GB/T 39654-2020）規定了品牌評價原則與基礎，明確了品牌評價的整體架構，包括必要的品牌投入要素、輸出維度，並給出了指標示例。該標準適用於內部和外部品牌評價。
基本介紹
- 中文名：品牌評價—原則與基礎
- 外文名：Brand evaluation—Principles and fundamentals
- 標準號：GB/T 39654-2020
- 發布日期：2020-12-14
- 實施日期：2020-12-14
- 中國標準分類號：A00
- 國際標準分類號：03.140
- 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 主管部門：中華人民共和國國家標準化管理委員會
- 性質：推薦性國家標準
- 狀態：現行
制定過程,編制進程,制定依據,起草工作,標準目次,內容範圍,實施建議,意義價值,
制定過程
編制進程
- 標準計畫
2016年1月4日，國家標準計畫《品牌評價—原則與基礎》（20153426-T-469）下達，項目周期24個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）提出並歸口上報及執行，主管部門為中華人民共和國國家標準化管理委員會。
- 發布實施
2020年12月14日，國家標準《品牌評價—原則與基礎》（GB/T 39654-2020）由中華人民共和國國家市場監督管理總局、中華人民共和國國家標準化管理委員會發布。
2020年12月14日，國家標準《品牌評價—原則與基礎》（GB/T 39654-2020）實施。
制定依據
國家標準《品牌評價—原則與基礎》（GB/T 39654-2020）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫》（GB/T 1.1-2009）規則起草。
起草工作
主要起草單位：中國品牌建設促進會、中國標準化研究院、中國資產評估協會、揚子江藥業集團有限公司、中山欖菊日化實業有限公司、山東步長製藥股份有限公司、深圳市金溢科技股份有限公司、波司登股份有限公司、中標合信（北京）認證有限公司、中和資產評估有限公司、中聯資產評估集團有限公司、中通誠資產評估有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司、漳州片仔癀藥業股份有限公司、雅戈爾集團股份有限公司、蘇州稻香村食品有限公司、首都機場集團公司、山西焦煤集團有限責任公司、瀘州老窖股份有限公司、宜賓紙業股份有限公司、威高集團有限公司、康力電梯股份有限公司、隆基綠能科技股份有限公司、海匯集團有限公司、濰柴動力股份有限公司、海爾集團公司、四川航空股份有限公司、九芝堂股份有限公司、《中國品牌》雜誌社、臨沂市農業科學院、內蒙古巴彥綠業實業有限公司、浙江德塔森特數據技術有限公司、上海君智投資管理有限公司、五常市喬府大院農業股份有限公司、華祥苑茶業股份有限公司、江蘇省鹽業集團有限責任公司、北京東方雨虹防水技術股份有限公司、北京慧眼食珍科技有限公司、北京尚君澤文化傳媒有限公司。
主要起草人：吳芳、呂安然、李鐵男、朱軍、盧麗麗、胡智、陳明海、袁煌、陳景、薛洪偉、陳紹洪、王淑勤、姜華、雷婷、高德康、王晨華、彭嵐蘭、趙建澤、徐國強、朱昭鑫、李如成、劉志勇、王明、雷志剛、朱瑞華、易從、李峰、李習花、傅斌、王梅艷、鄒建萍、李麗佳、李振國、宛楓、謝衛山、周緒元、王菲、王建臣、蔡幸波、孫楊城、喬文志、肖文華、葉蕾、李衛偉、孫崇輝。
標準目次
前言 | Ⅲ |
|---|---|
引言 | Ⅳ |
1範圍 | 1 |
2規範性引用檔案 | 1 |
3術語和定義 | 1 |
4品牌評價原則 | 2 |
5品牌評價基礎 | 3 |
6品牌評價考慮因素 | 4 |
附錄A（資料性附錄）要素和維度指標示例 | 6 |
參考文獻 | 10 |
參考資料：
內容範圍
國家標準《品牌評價—原則與基礎》（GB/T 39654-2020）規定了品牌評價原則與基礎，明確了品牌評價的整體架構，包括必要的品牌投入要素、輸出維度，並給出了指標示例。該標準適用於內部和外部品牌評價。
實施建議
為加強中國品牌建設，推動形成具有中國特色的品牌評價機制，中國品牌建設促進會確定臨沂市農業科學院作為首批“品牌評價國際/國家標準套用示範單位”。
意義價值
國家標準《品牌評價—原則與基礎》（GB/T 39654-2020）作為品牌評價的基礎標準和綱領性檔案，是對品牌評價的科學總結，反映了品牌發展的客觀規律。套用該標準既能合理反映品牌建設成果，又能為未來的品牌發展提供指導，也能為品牌經濟下消費者理性選擇提供參考。該標準發布實施後，對於生產者、銷售者、消費者、諮詢服務機構、品牌價值評價機構等開展品牌相關工作，都將產生重要的指導作用；對中國進一步提升智慧財產權保護水平、促進公平競爭、最佳化營商環境，進而推進品牌建設，也必將發揮積極的促進作用。
國家標準《品牌評價—原則與基礎》（GB/T 39654-2020）融合了品牌價值發展理論和市場行銷理論，對於生產者、銷售者、消費者、諮詢服務機構、品牌價值評價機構開展品牌培育、促進品牌價值提升、發揮品牌引領消費作用、拓展行銷市場具有重要作用，對於世界各國的品牌發展戰略也將具有指導意義。
