《品牌價值―質量評價要求》（GB/T 31041-2014）是2014年12月31日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。
《品牌價值―質量評價要求》（GB/T 31041-2014）規定了在品牌價值評價過程中對影響品牌價值的質量要素的評價要求。包括評價的總體要求、評價要素、評價方法、評價程式和評價報告。該標準適用於處於品牌建設不同階段的各類組織，為組織提升品牌價值提供質量要素方面的評價和改進依據。
基本介紹
- 中文名：品牌價值―質量評價要求
- 外文名：Brand value―Requirements for quality evaluation
- 標準號：GB/T 31041-2014
- 發布日期：2014-12-05
- 實施日期：2014-12-31
- 標準類別：管理
- 中國標準分類號：A00
- 國際標準分類號：03.140
- 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 主管部門：中國國家市場監督管理總局
- 性質：推薦性國家標準
- 狀態：現行
制定過程,制定背景,編制進程,制定依據,起草工作,標準目次,內容範圍,引用檔案,意義價值,
制定過程
制定背景
品牌評價已經成為國際品牌競爭的重要領域。國際上對品牌價值的評估主要以貨幣價值評價為主，國際標準ISO 10668就對貨幣化品牌價值評價提出了原則性和具體操作方面的要求。此外，一些國際知名諮詢公司也都開發建立了自己的品牌貨幣價值評估方法和模型。但是對於質量等影響品牌價值的重要要素的評價以及品牌價值綜合評價卻鮮有涉及。
中國於2012年在等同轉化ISO 10668品牌評價國際標準的基礎上，進一步研究了影響品牌價值的重要因素，提出從有形資產、質量、技術創新、服務和無形資產五個方面對品牌價值進行綜合評價，以幫助組織全面掌握品牌建設情況，採取有效措施提升品牌價值。因此，制定《品牌價值―質量評價要求》（GB/T 31041-2014）國家標準。
編制進程
- 標準立項
為落實國務院《質量發展綱要（2011-2020年）》提出的“建立品牌建設國家標準體系和品牌價值評價制度”要求，配合質檢總局開展品牌價值評價工作，指導廣大企業創建知名品牌，提升品牌價值和效應，全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會（SAC/TC 532）於2013年12月申請立項了一批品牌價值評價國家標準項目計畫。
- 標準計畫
2014年1月26日，國家標準計畫《品牌價值―質量評價要求》（20131163-T-424）下達，項目周期12個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）歸口上報及執行，主管部門為中國國家市場監督管理總局。全國標準信息公共服務平台顯示，該計畫已完成網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布工作。
- 成立標準起草工作組
根據全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會（SAC/TC 532）《關於成立品牌價值評價國家標準起草工作組的通知》（品標委文[2014]01號），2014年6月正式成立了《品牌價值―質量評價要求》國家標準起草工作組。
- 標準調研
2013年12月-2014年6月，工作組進行了質量評價調研。在通過資料調研等基礎上，對該標準的立項標準草案進行完善。
- 召開標準協調會與研討會
由於該標準與服務、技術創新以及無形資產其他三項標準為系列標準，分別為品牌價值評價的不同方面提出要求，因此該標準起草過程中，與其他標準起草組召開多次標準協調會，針對四項標準的起草原則、一致性以及內容範圍等方面進行了溝通協調，以保證各項標準之間結構的一致性、內容的差異性，避免內容交叉重複。另外，工作組多次召開標準內容研討會。研討會討論了該標準的定位、適用範圍和具體內容。
- 形成該標準意見徵集稿
工作組通過調研和研討，在前期立項標準草案的基礎上，編制形成了該標準的徵求意見稿，自2014年8月5日開始，該標準意見徵集稿面向利益相關方廣泛徵求意見。
- 發布實施
2014年12月5日，國家標準《品牌價值―質量評價要求》（GB/T 31041-2014）由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會發布。
2014年12月31日，國家標準《品牌價值―質量評價要求》（GB/T 31041-2014）實施。
制定依據
國家標準《品牌價值―質量評價要求》（GB/T 31041-2014）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫規則》（GB/T 1.1-2009）規則起草。
起草工作
主要起草單位：中國標準化研究院、深圳市標準化研究院、方圓標誌認證集團、中國物品編碼中心、中國質量認證中心、海爾集團、廣東都市麗人實業有限公司、廣東省東莞市質量技術監督標準與編碼所、佛山市南海區標準化研究與促進中心。
主要起草人：康鍵、吳芳、楊志花、李鐵男、劉曉冬、沈烽等。
標準目次
前言 | Ⅰ |
|---|---|
1範圍 | 1 |
2規範性引用檔案 | 1 |
3術語和定義 | 1 |
4總體要求 | 1 |
5評價要素 | 2 |
6評價方法 | 3 |
7評價程式 | 4 |
8評價報告 | 4 |
附錄A（規範性附錄）質量評價指標的測量方法 | 5 |
參考文獻 | 7 |
參考資料：
內容範圍
《品牌價值―質量評價要求》（GB/T 31041-2014）規定了在品牌價值評價過程中對影響品牌價值的質量要素的評價要求。包括評價的總體要求、評價要素、評價方法、評價程式和評價報告。該標準適用於處於品牌建設不同階段的各類組織，為組織提升品牌價值提供質量要素方面的評價和改進依據。
引用檔案
GB/T 29185-2012 品牌價值―術語 | GB/T 19000-2008 質量管理體系―基礎和術語 |
參考資料：
意義價值
《品牌價值―質量評價要求》（GB/T 31041-2014）對品牌價值評價過程中的質量要素評價提出要求，是對中國以及國際品牌價值評價標準體系的補充和完善。並且該標準通過從質量水平、質量管理水平和質量發展能力等方面進行評價，可有效指導組織如何通過改善質量狀況來提高品牌價值。
