《品牌價值評價―農產品》（GB/T 31045-2014）是2014年12月31日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。
《品牌價值評價―農產品》（GB/T 31045-2014）規定了農產品品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。該標準適用於從事農產品生產或經營的企業或企業集團品牌價值評價，也可作為行業組織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據。
基本介紹
- 中文名：品牌價值評價―農產品
- 外文名：Brand valuation―Agricultural products
- 標準號：GB/T 31045-2014
- 發布日期：2014-12-05
- 實施日期：2014-12-31
- 標準類別：方法
- 中國標準分類號：A00
- 國際標準分類號：03.140
- 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 主管部門：中國國家市場監督管理總局
- 性質：推薦性國家標準
- 狀態：現行
制定過程,制定背景,編制進程,制定依據,起草工作,標準目次,內容範圍,引用檔案,意義價值,
制定過程
制定背景
農業作為中國的根本產業，其發展不僅關係到國民生活質量與食品安全，同時也是區域經濟發展和巨觀就業的重要影響因素。為進一步推動農業產業的可持續發展，規範農產品的行業管理與區域調控制度環境，提升消費者農產品消費水平和消費結構最佳化升級，急需制定相關行業標準，因此，制定了《品牌價值評價―農產品》（GB/T 31045-2014）。
編制進程
中國優農協會從2011年起，牽頭農業部主管的7家協會共同連續開展中國農產品區域公用品牌影響力調查活動，在2013年開展優勢特色農產品調查活動，一直在探索如何在農業領域開展產品品牌評價工作。2014年初，中國品牌建設促進會了解到優農協會開展的有關推進品牌建設的工作，邀請優農協會參與國際標準化組織品牌技術委員會（ISO/TC289）的有關品牌評價標準制定，並委託優農協會組織開展農業行業的農產品品牌價值評價工作。按照項目任務書的要求，優農協會積極組織技術骨幹成立標準起草工作組，研究和制定了標準編制工作方案，並按照農業行業標準制修訂要求展開標準修訂工作。
2014年5月22日，優農協會組織召開品牌價值評價專家委員會成立大會，確定由中國傳媒大學卜希霆教授擔任評價標準起草組組長，組織技術骨幹成立了標準起草工作組，工作組成員具有較豐富的專業知識和實踐經驗，熟悉業務，了解標準化工作的相關規定並具有較強的文字表達能力。工作組成立後，制定了工作計畫，明確了內部分工及進度要求，責任落實到人。
為了解現行農產品品牌價值體系，標準起草組組織人員收集資料，了解廣泛套用的農產品品牌價值體系的類別，廣泛聽取農業管理部門和專家的意見，了解現行農產品品牌評價標準存在的問題，收集有關省市制定的標準，廣泛查閱了相關資料，在此基礎上，起草了標準修訂初稿。該標準制定過程中參考的標準。
2014年6月13日，專家委員會全體成員召開品牌價值評價研討會，就評價標準的主旨思想、主體框架、計算方法、指標測算、質量標準、價值體系等多方面進行深入研討，確定了編制計畫。會後，工作組又廣泛徵求各有關專家意見，修改形成了標準初稿。
2014年6月27日，召開了標準修訂技術研討會。工作組就評價標準初稿逐項逐條進行審查，並邀請農業企業代表京糧集團總經理、副總經理參與意見，確保標準客觀化和可操作性。
2014年6月30日，標準起草組對標準徵求意見稿（第二稿）進行了修改完善，整合了各相關單位提出的意見和建議，形成了標準徵求意見稿。
2014年7月10日，國家標準計畫《品牌價值評價―農產品》（20140012-T-424）下達，項目周期36個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）歸口上報及執行，主管部門為中國國家市場監督管理總局。全國標準信息公共服務平台顯示，該計畫已完成網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布工作。
2014年12月5日，國家標準《品牌價值評價―農產品》（GB/T 31045-2014）由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會發布。
2014年12月31日，國家標準《品牌價值評價―農產品》（GB/T 31045-2014）實施。
制定依據
國家標準《品牌價值評價―農產品》（GB/T 31045-2014）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫規則》（GB/T 1.1-2009）規則起草。
起草工作
主要起草人：黃競儀、吳芳、卜希霆、張輝、岳春利、詹慧龍、岑維、李清澤、孫志勇、康鍵李志欣、陳松梅、王春波、陳金髮、黃開毅、趙偉、連鴻勵、於靜、王妍、晉斌。
標準目次
前言 | Ⅰ |
|---|---|
1範圍 | 1 |
2規範性引用檔案 | 1 |
3術語和定義 | 1 |
4品牌價值測算模型 | 1 |
5農產品品牌強度測算指標 | 3 |
6企業農產品品牌價值測算過程 | 6 |
附錄A（資料性附錄）品牌強度係數指標及說明 | 8 |
參考資料：
內容範圍
《品牌價值評價―農產品》（GB/T 31045-2014）規定了農產品品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。該標準適用於從事農產品生產或經營的企業或企業集團品牌價值評價，也可作為行業組織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據。
引用檔案
GB/T 29185 品牌價值—術語 | GB/T 29186 品牌價值—要素 |
GB/T 29187 品牌評價—品牌價值評價要求 | GB/T 29188-2012 品牌評價—多周期超額收益法 |
參考資料：
意義價值
《品牌價值評價―農產品》（GB/T 31045-2014）的頒布實施可滿足消費者對高品質農產品的需求，幫助實現農業增效和農民增收，在政府規劃與引導下，農產品生產經營者使用標準化生產技術和品牌管理策略，可以塑造農產品品牌形象，保證農產品品質統一。對保護生態環境和增加農民收入都有重要意義。
