《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）是2021年2月1日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。
《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）規定了展覽業相關品牌的品牌價值評價方法、品牌強度係數指標體系、品牌價值測算過程等內容的相關要求。《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）適用於展覽場館、展覽配套服務、展覽主辦或承辦等相關企業或經濟貿易展覽會的品牌價值評價。
基本介紹
- 中文名：品牌價值評價—展覽業
- 外文名：Brand valuation—Exhibition industry
- 標準號：GB/T 39068-2020
- 中國標準分類號：A00
- 標準類別：方法
- 國際標準分類號：03.140
- 發布日期：2020-07-21
- 實施日期：2021-02-01
- 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 主管部門：中華人民共和國國家標準化管理委員會
- 性質：推薦性國家標準
- 狀態：現行
制定過程,制定背景,編制進程,制定依據,起草工作,標準目次,內容範圍,引用檔案,實施建議,意義價值,
制定過程
制定背景
品牌競爭已經成為國際經濟競爭的主要焦點。如何有效評價品牌、進而提出品牌管理改進建議是品牌所有者及管理者關注的核心問題。隨著國民經濟和對外貿易的快速發展，中國展覽業的呈現出蓬勃發展的態勢，展覽業已從規模化發展逐步轉向專業化、品牌化、國際化，展覽業以其強大的關聯效應和經濟帶動作用，已逐漸發展成為促進中國經濟和社會發展新的產業亮點。
為貫徹落實國務院《關於加快發展生產性服務業促進產業結構升級的指導意見》（國發[2014]26號）提出的“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”和《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發〔2016〕44號）提出的“推動建立全球統一的品牌評價體系”的要求，中華人民共和國國家標準化管理委員會於2017年上半年立項《品牌價值評價—展覽業》國家標準。
編制進程
- 項目立項階段
2016年6月-2017年3月，為更好的推動自主品牌建設，提升品牌影響力，進一步完善品牌建設國家標準體系，規範品牌價值評價和發布活動，指導企業有效提升品牌價值，同時也進一步夯實了中國開展品牌評價國際標準化工作的中國國內標準研究基礎。2017年3月，國標委下達了《品牌價值評價—展覽業》國家標準的立項計畫，項目完成立項。
- 理論研究階段
2017年4-7月，起草組成立伊始就開始收集整理世界相關的理論研究成果，根據《國民經濟行業分類》、《品牌評價—多周期超額收益法》、《品牌評價—品牌評價要求》等相關國家標準，以及世界的相關理論研究成果，分析展覽業分類構成和行業特點，界定展覽業品牌價值評價對象，研究展覽業品牌價值識別要素，依據《品牌評價—品牌評價要求》開展基於成本法、市場法、收益法途徑的品牌價值評價方法模型的研究，並在此基礎上完善和細化，增強行業針對性。
起草組進一步結合《卓越績效評價準則》國家標準以及行業、企業實踐經驗，參考國家標準《經濟貿易展覽會分級與評定準則》的指標體系，建立了展覽業品牌強度係數評價指標體系，並對各項評價指標、評價要素和評價方法進行了研究分析，為標準的起草奠定了堅實的理論基礎。
- 標準計畫
2017年5月23日，國家標準計畫《品牌價值評價—展覽業》（20170466-T-469）下達，項目周期24個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）提出並歸口上報及執行，主管部門為中華人民共和國國家標準化管理委員會。
- 標準起草階段
2017年8-12月，在理論研究基礎上，起草組在標準編制過程中諮詢了行業協會、專業評估機構、高校專家以及多家企業，充分借鑑已有的理論研究和實踐成果，基於我們基本國情，經過數次修訂，形成了《品牌價值評價—展覽業》國家標準草案稿。
形成標準草案稿之後，起草組一方面召開了多次專家研討會，從資產評估、行業套用、標準起草等角度廣泛徵求多方意見，從理論完善和實踐套用方面提升標準的適用性和實用性；另一方面結合上海名牌申報工作，以上海現代國際展覽有限公司、上海華凱展覽展示工程有限公司、上海風語築展示股份有限公司、上海國際展覽中心公司等為樣本，開展企業品牌價值測算，經過數據分析比較，展覽業品牌價值測算模型具有較高的信度和實際操作可行性。經過理論研究和方法驗證，起草組形成了《品牌價值評價—展覽業》國家標準（徵求意見稿）。
- 研討會
2017年8月29日，中國品牌建設促進會、中國標準化研究院、上海質量和標準化研究院、中國貿促會商業行業分會聯合在北京舉行《品牌價值評價—展覽業》國家標準起草工作研討會。
- 發布實施
2020年7月21日，國家標準《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）由中華人民共和國國家市場監督管理總局、中華人民共和國國家標準化管理委員會發布。
2021年2月1日，國家標準《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）實施。
制定依據
國家標準《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫規則》（GB/T 1.1-2009）規則起草。
起草工作
主要起草人：戴宇欣、賈佳、康鍵、吳芳、賈艷麗、張正敏、於一、王冉、曹麗冰、呂安然、袁夢、段琦、楊志花、朱婕、姚歆、王倩倩、趙敏。
標準目次
前言 | Ⅲ |
|---|---|
1範圍 | 1 |
2規範性引用檔案 | 1 |
3術語和定義 | 1 |
4品牌價值評價方法 | 1 |
5品牌強度指標體系 | 3 |
6品牌價值測算過程 | 5 |
附錄A（資料性附錄）品牌強度評價指標及評價說明 | 6 |
參考資料：
內容範圍
《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）規定了展覽業相關品牌的品牌價值評價方法、品牌強度係數指標體系、品牌價值測算過程等內容的相關要求。《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）適用於展覽場館、展覽配套服務、展覽主辦或承辦等相關企業或經濟貿易展覽會的品牌價值評價。
引用檔案
GB/T 26165 經濟貿易展覽會—術語 GB/T 29185 品牌價值—術語 GB/T 29187 品牌評價—品牌價值評價要求（GB/T 29187-2012，ISO 10668：2010，IDT） | GB/T 29188 品牌評價—多周期超額收益法 GB/T 30521 經濟貿易展覽會—數據統計 SB/T 10852 展覽場館運營服務規範 |
參考資料：
實施建議
該標準的實施可以以全國質量和標準化專業機構為技術支撐，在全中國範圍內開展標準宣貫和實施，為該標準的適用性積累經驗，提高該標準的實用性，為完善標準體系打好基礎。在以後的實施過程中，需要加強標準的宣貫及不斷的修訂完善，不斷提高標準的適用性和實用性。
意義價值
《品牌價值評價—展覽業》（GB/T 39068-2020）有利於促進展覽業、日用化學品業注重發展質量和效益，提升行業品牌優勢效應，促進整體協同進步，具有重要的意義。該標準是品牌評價國家系列標準中的行業套用標準，是品牌評價國家標準體系的重要內容，對後續開展品牌價值評價和管理具有重要的指導意義，對加快形成一批擁有知名品牌、國際競爭力的企業具有重要的推動意義。
該標準對於加強行業品牌優勢效應，促進整體協同進步。提高企業的品牌意識，培育壯大中國的自主品牌具有重要的意義，同時也是發揮標準的引領作用和市場驅動作用，建立公平的市場競爭環境，支撐經濟轉型升級，助推中國企業走出去，實現中國品牌的國際化的重要抓手。
