《國際品牌的價值評價體系、成長特徵與驅動因素及中國實證研究》是2015年對外經濟貿易大學出版社出版書籍，作者是王分棉。
基本介紹
- 書名：國際品牌的價值評價體系、成長特徵與驅動因素及中國實證研究
- 作者：王分棉
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2013年9月
- 定價：45 元
- ISBN：9787566308153
內容簡介,目 錄,
內容簡介
從全球範圍來看，品牌是一種新的戰略資源，它集成了技術、質量、服務、管理、誠信、文化等各種能力，是企業核心競爭力的體現。可以說，誰擁有國際品牌，誰就占領了國際市場的制高點，就可以擁有全球資源。據聯合國工業計畫署的不完全統計，當今世界共有名牌商品約85萬個，而其中90%以上的名牌所有權歸屬於工業已開發國家和亞太新興工業國家或地區。另據資料統計，目前國際市場上年銷售額在130億美元以上的大公司約1000家，其中美國和日本各占1/3，總數多達662家。在經濟全球化的今天，全球市場份額已明顯向國際品牌集中。在國際市場上，目前只占全球企業數3%的國際品牌，卻占據了40%的國際市場份額;在國際產業價值鏈中，生產環節創造的增加值僅占10%左右，而70%的增加值則來自於國際品牌掌控的研發與銷售環節。如我國浙江義烏等地區生產的一般品牌拉鏈，每條賣07元人民幣，而日本生產的YKK名牌拉鏈，每條卻賣15美元，兩者相差140多倍。可見，國際品牌不僅是“寶”，它更是企業的“命”。特別是隨著經濟全球化和新經濟的迅猛發展，國際市場競爭已進入了品牌競爭時代。一個國家品牌是否強盛，以及擁有多少國際品牌，已成為衡量該國經濟實力和國際競爭力的重要標誌。對一個企業、一個民族、一個國家而言，國際品牌形象至關重要，它往往意味著世界各國人民對這個國家和這個企業的信任和信心。
目 錄
第一章引言 / 1第一節研究背景與意義 / 3
第二節研究內容與結構安排 / 8
第三節研究方法和技術路線 / 11
第四節本書的創新之處 / 12
第二章國內外研究現狀分析 / 17第一節國內外國際品牌研究現狀分析 / 19
第二節國內外對品牌價值的研究現狀分析 / 25
第三節國內外對品牌價值驅動因素研究現狀分析 / 46
第三章國際品牌概念框架界定：一個新的視角 / 51 第一節國際品牌新概念框架的構建 / 54
第二節不同類型國際品牌的成長分析 / 56
第三節研究結論與啟示 / 89
第四章品牌價值評價體系比較研究 / 93 第一節國外學術界典型品牌價值評價體系比較研究 / 95
第二節諮詢業界典型國際品牌價值評價體系比較研究 / 108
第三節中國品牌價值評價體系比較分析 / 130
第四節對我國加快構建新品牌價值評價體系的啟示與建議 / 148
第五章國際品牌成長特徵比較研究 / 151第一節國際品牌成長總體分析 / 153
第二節不同行業國際品牌成長特徵比較分析 / 158
第三節不同國別國際品牌成長特徵比較分析 / 173
第四節結論及對我國培育國際品牌行業戰略重點定位的啟示 / 183
第六章國際品牌成長驅動因素實證研究 / 187 第一節國際品牌成長驅動因素分析 / 189
第二節不同行業國際品牌價值驅動因素研究 / 201
第三節不同類型國際品牌價值驅動因素研究 / 213
第四節結論及建議 / 231
第七章中國品牌成長的區域性差異及其影響因素研究 / 235第一節中國品牌成長的區域性差異分析 / 237
第二節中國品牌成長區域性差異影響因素實證分析 / 241
第三節結論與建議 / 248
第八章全球港機龍頭振華港機發展國際品牌案例研究 / 251第一節案例的提出和發展現狀 / 253
第二節振華港機的國際品牌發展歷程分析 / 256
第三節全球港機龍頭振華港機發展國際品牌的關鍵要素分析 / 265
第四節發現與啟示 / 274
參考文獻 / 275 中文部分 / 275
英文部分 / 285
附錄 / 295 附錄1入圍Interbrand“全球品牌100強”排行榜的
國際品牌價值 / 295
附錄2入圍BrandZ“全球最有價值品牌百強榜”的
國際品牌價值 / 305附錄3第六章選取的國際品牌樣本名單 / 314
