中國企業品牌價值評價報告(2018～2019)

內容簡介

本書由亞洲星雲品牌管理（北京）股份有限公司主編，由業內品牌管理專家及品牌研究人員撰寫，以亞洲星雲品牌管理（北京）股份有限公司創設的Asiabrand品牌評價法為基礎，引進大學和社科院等研究機構的科研力量，開展品牌價值評價的實踐和科研活動，在此基礎上形成系列可持續的研究成果（比如中國品牌發展報告，中國品牌500強分析報告，中國品牌行業分析報告，中國品牌500強榜單，數十個行業榜單等），以皮書的形式定期向社會發布，預期可以收穫科研和社會實踐兩方面的綜合成效。

本書共分為總報告、品牌評價技術篇、分析報告篇、案例篇、附錄五個部分。總報告對中國品牌評價目的、中國品牌評價指標、Asiabrand品牌評價法、當前品牌建設現狀與未來展望進行了論述；品牌評價技術篇主要涉及評價模型、多周期超額收益法、市場期權法、品牌強度、Asiabrand品牌評價系統等；分析報告篇主要包括證監會二級行業（2012）的19大分類、中國的品牌發展狀況及建設措施、19大行業品牌發展報告、中國評價標準及國際比較、Asiabrand品牌評價與國際品牌評價的比較；案例篇對“矽谷天堂”“北控”“酷鋪商貿”進行了分析；附錄部分是本次調查的基礎數據。

本書是產學研對接合作的積極嘗試，本書的出版，與國*品牌戰略積極呼應，能夠切實推動我國品牌事業的發展，通過品牌管理理論研究和經驗總結，能夠豐富我國企業管理學科的內容，同時能夠為企業品牌價值評估提供。

圖書目錄

Ⅰ　總報告

.1　品牌價值評價：歷史、現狀和未來發展　王建功／001

　　一　品牌及其價值／003

　　二　品牌價值評價／006

　　三　亞洲品牌2019年榜單及其解讀／026

　　四　品牌價值評價：亞洲品牌（Asiabrand）的創造性探索／046

　　五　品牌價值評價的發展趨勢／049

Ⅱ　行業報告

.2　中國金融行業企業品牌建設及其價值評價　周君／052

.3　中國服裝行業企業品牌建設及其價值評價　張聰明／077

.4　中國民辦教育產業企業品牌建設及其價值評價　曹洋／094

.5　中國IT行業企業品牌建設及其價值評價　張海鵬　匡錦／113

.6　中國文化行業企業品牌建設及其價值評價　佟東／135

.7　中國建築裝飾行業企業品牌建設及其價值評價　尉軍平／153

Ⅲ　案例研究

.8　中國質量認證中心品牌價值評價報告　鄧雲鋒　陳曦／179

.9　遠東控股集團品牌價值評價報告　王建鋒　張超／260

.10　華帝股份有限公司品牌價值評價報告　關新峰／287

Ⅳ　附錄

.11　企業品牌價值評價

　　——亞洲星雲品牌管理(北京)有限公司企業標準（2.0）／320

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