《基於多源數據的品牌價值評價方法研究》是一本2022年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是段琦，吳芳，劉碧松，康鍵。
基本介紹
- 中文名：基於多源數據的品牌價值評價方法研究
- 作者：段琦，吳芳，劉碧松，康鍵
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2022年12月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563834235
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
在經濟全球化的時代，品牌已經成為全球經濟和科技競爭的制高點。品牌價值的高低決定著不同國家在全球產業價值鏈中的地位，一個品牌價值越高，其對價值鏈的主導力越強。因此，提升本國品牌的競爭力已成為國際經濟競爭的焦點，尤其是對品牌定價權的爭奪日趨激烈，其主要手段是對品牌進行價值評估，這已成為國際潮流和趨勢。我國在品牌價值評價方面的理論與實踐研究整體起步較晚，現有的以西方為主導的品牌評價方法和技術大多立足於已開發國家，評價對象為海外市場占比較大的國際品牌，不適用於我國處於成長期、國內為主要銷售市場的品牌。由此，導致了我國品牌難以在國際主流評價榜單上現身，以及我國品牌在跨國品牌收購兼併時所處的不利地位等。基於此，本書依託於當前品牌價值評價工作實踐，以提高我國品牌評價技術水平為目標，結合當前品牌價值評價工作中表現出的問題，以國際主流方法為借鑑，研究第三方品牌價值評價方法，為我國品牌價值評價工作的可持續發展及自主品牌建設的深入開展提供理論依據及技術支撐。
作者簡介
段琦，管理學博士，工商管理博士後，中國標準化研究院副研究員，參與了科技部“十二五”國家科技支撐計畫項目“品牌評價技術標準研製與套用示範”，主持或參與了“中國品牌價值評價服務關鍵技術研究及平台開發”、“第三方品牌價值評價資料庫建設及平台開發研究”、“品牌評價國家標準體系及國際標準提案研究”等多項省部級項目等。在《計算機集成製造系統》《運籌與管理》《標準科學》《Journal of Mechanical Engineering Research and Development》《International Journal of Simulation systems, Science & Technology》等期刊發表論文二十餘篇。
目錄
目錄
1課題研究的背景
2品牌價值評價技術發展現狀
2·1品牌價值
2·1·1品牌及其產生
2·1·2品牌價值與品牌資產
2·1·3品牌價值評價
2·2品牌評價技術方法研究
2·2·1財務、市場視角
2·2·2利益相關者視角
2·3相關標準發展
2·3·1國際標準
2·3·2其他國家、地區及組織對該領域內
相關標準的研製
2·3·3國內標準
2·3·4國內外品牌評價相關標準的比較
2·4評價數據的獲取與套用
2·4·1數據獲取現狀
2·4·2多源數據技術的套用
2·5本章小結
2·6本書的主要研究內容
3第三方品牌評價指標體系構建
3·1現行技術中採用指標的匯總及歸類
3·1·1Brand Finance採用的評價指標
3·1·2Interbrand法中所涉及的評價指標
3·1·3WBL所採用的品牌價值評價指標
3·1·4小結
3·2現行國家標準中各指標的可獨立獲取性
研究
3·2·1多周期超額收益法
3·2·2行業套用指南中評價指標的可獨立
獲取性研究
3·2·3小結
3·3基於多種途徑的數據採集方案研究
3·3·1總體方案設計
3·3·2多源數據的處理
3·4第三方品牌價值評價指標體系的構建
3·4·1評價指標的選取原則
3·4·2評價指標的構成研究
3·4·3評價指標與現行國家標準的對接
3·4·4評價指標的聚類整合
3·4·5評價指標的信效度分析
3·4·6評價指標的權重體系研究
3·5第三方品牌價值評價數據採集方案
4第三方品牌價值測算方法研究
4·1各測算方法對我國評價工作的適用性研究
4·1·1收入法
4·1·2成本法
4·1·3市場法
4·1·4小結
4·2品牌強度值的計算
4·2·1相對偏差矩陣
4·2·2確定各指標的相對偏差
4·3對多周期超額收益法的探索式改進
4·3·1對原有指標體系下計算品牌強度
方法的改進
4·3·2運用第三方評價指標對品牌強度的
計算
4·4第三方測算模型及方法的開發
4·4·1理論模型推演
4·4·2模型檢驗
5總結及展望
5·1研究結論
5·2對我國品牌價值評價工作的建議
5·3研究展望
