《品牌與策劃》是2018年4月經濟管理出版社出版的圖書，作者是馬君蕊。本書介紹了品牌的基本理論，包括品牌戰略、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推廣、品牌保護等等。
基本介紹
- 中文名：品牌與策劃
- 作者：馬君蕊
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509656143
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《品牌與策劃》一書是為了廣告學、網路與新媒體這兩個專業的學生了解品牌和策劃的理論、增長與品牌相關的專業知識、增強社會知識和文化底蘊而著。其他專業學生對品牌與策劃感興趣的，同樣可以閱讀以增加知識面。
《品牌與策劃》在內容上考慮了不同專業方向存在諸多差異卻又有共同需求的情況，整體架構分為三篇：第一篇為品牌理論，介紹了品牌的基本理論，包括品牌戰略、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推廣、品牌保護；第二篇為不同行業領域中的著名品牌，介紹了與幾個專業相關的各領域品牌產生和發展過程，包括國際和國內的著名品牌；第三篇為策劃理論，在了解了品牌理論的基礎上，鍛鍊學生獨立完成創意策劃，希望學生通過學習，能夠在未來的工作領域中有能力完成某項策劃工作。
品牌猶如企業的生命，從呱呱墜地到蹣跚學步，由歷經風雨後的成熟至垂暮之年的滄桑，每一個成功品牌背後都有著豐富的故事。但並不是所有的品牌都會成為成功品牌、為企業創造巨大的價值。企業希望將品牌的活力注入產品，使產品不只具有本身的使用價值，更具有精神屬性，這樣才能維持產品的生命力，即使到了產品生命周期結束，品牌依舊可以具有頑強的生命力，繼續在其他產品上存在。
《品牌與策劃》旨在面向對品牌和策劃感興趣的初學者，並不是一味講授專業知識，而是讓初學者了解品牌的內涵和意義，對品牌有多方面的認知，在此基礎上根據自己的專業學會運用專業知識開展與策劃相關的活動。
圖書目錄
導論
品牌的產生
品牌的定義
品牌的內涵
品牌的特性
品牌與商標
第一篇 品牌理論
第一章 品牌戰略
第一節 品牌化決策
一、無品牌或有品牌策略
二、製造商品牌或中間商品牌策略
第二節 品牌模式選擇
一、統一品牌或多品牌策略
二、聯合品牌還是主副品牌策略
第三節 品牌識別界定
一、CIS理論
二、品牌識別與品牌聯想
第四節 品牌延伸規劃
一、品牌延伸的形式
二、品牌延伸的優勢和風險
第五節 品牌管理規劃
一、制度安排
二、文化塑造
三、模式設計
四、品牌管理
第六節 品牌遠景設立
一、遠景組成
二、戰略選擇
第二章 品牌形象塑造
第一節 品牌形象理論
一、品牌形象定義
二、驅動要素
三、評判指標
第二節 品牌形象策略
一、構成要素
二、塑造方式
第三節 品牌形象塑造的原則
一、系統性原則
二、全員化原則
三、統一性原則
四、特色性原則
五、情感化原則
第四節 品牌形象塑造的途徑
一、加強品牌管理
二、重視產品與服務質量
三、明確品牌定位
四、最佳化品牌設計
五、做好公關與廣告
第三章 品牌定位
第一節 品牌定位概念和意義
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的意義
第二節 品牌定位原則
一、保持原有定位不變
二、高端產品不觸及價格戰
三、考慮產品本身的特點
四、考慮企業的資源條件
五、考慮競爭對手的策略
……
第二篇 不同行業領域中的著名品牌
第三篇 策劃理論
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
作者簡介
馬君蕊，2007年畢業於北京化工大學經濟管理學院企業管理專業，碩士學位。2007年存北京聯合大學從教至今，目前就職於北京聯合大學套用文理學院新聞與傳播系，任網路與新媒體專業教研室主任，教學過程中多次指導學生參加專業學科競賽，獲得校級、市級、國家多項獎勵。曾出版專著《新手也能寫策劃——大學生策劃案寫作全程指導》，主要研究力向：市場行銷、網路行銷策劃與創意、品牌學等。
