《化妝品品牌策劃與創意》是2020年4月人民郵電出版社出版的圖書，作者是劉紅菊。
基本介紹
- 中文名：化妝品品牌策劃與創意
- 作者：劉紅菊
- ISBN：9787115413604
- 頁數：197頁
- 定價：39元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年4月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著我國化妝品市場逐漸走向成熟，國內消費者的消費行為也更加理性，消費者在購買和使用化妝品時，對於化妝品的認知、理解也發生了微妙的變化。本書以化妝品初創為研究焦點，系統分析了萌芽期市場調研、競爭對手分析、定位、命名、故事講述、VI設計等實用內容。同時，本書對化妝品行業如何利用大數據也做出了很多有益的探索。
圖書目錄
第 一章 環境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
發現目標消費者 // 7
消費者需求分析 // 10
消費者參與 // 13
研究競爭對手 // 18
分析競爭對手戰略 // 20
遠見、創新及核心技術 // 23
第 二章 定位
創造核心價值的中心點 // 38
擺脫誤區 // 44
STP理論及套用 // 46
定位的思路與手段 // 57
用思維導圖做好定位 // 70
用頭腦風暴法做好定位 // 73
的戰略和策略 // 76
管理 // 86
識別 // 87
願景 // 89
延伸 // 91
定價策略 // 99
第三章 起個好名字，講個好故事
命名 // 115
要講述的故事 // 123
講述故事的要旨 // 124
確立一個簡明的故事要點 // 128
故事怎么講才更可信 // 129
好故事從讓員工相信開始 // 131
內容比技術更重要 // 132
LOGO：跨越國界的符號 // 146
第四章 設計前進之路
VI的重要性 // 155
化妝品VI設計原則 // 159
化妝品包裝設計 // 160
宣傳冊設計 // 170
網站設計 // 173
關注團隊合作 // 177
第五章 是結束也是開始
O2O：化妝品商業數據化 // 183
O2O的核心是線上線下協作 // 184
O2O數據打通是基本功 // 186
O2O商業組合模式 // 187
化妝品如何迎接大數據時代 // 188
道德、責任與立場 // 192
參考文獻 // 197
