《品牌策劃設計》是2021年南京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：品牌策劃設計
- 作者：王瀟嫻
- 出版社：南京大學出版社
- 出版時間：2021年9月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787305248252
內容簡介,目錄,
內容簡介
《品牌策劃設計與實踐》以品牌設計為核心，涵蓋現代管理學、市場行銷學、消費心理學、公共關係學、設計學、傳播學、廣告學、組織行為學等專業知識。教材緊密貼合設計需求，通過嚴謹而富創造性的理論講授和多樣化、結合實踐的課程訓練，著重培養學生的創造性思維能力，及與市場緊密結合的實踐操作能力。通過品牌策劃、品牌建立、品牌推廣三個部分層層推進；結合實例教學，提高學生的實踐創造能力和自主設計能力。品牌策劃設計與實踐課程是視覺傳達設計專業方向課程群，以品牌設計為核心，涵蓋現代管理學、市場行銷學、消費心理學、公共關係學、設計學、傳播學、廣告學、組織行為學等專業知識。品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基於品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌策劃與實踐課程聚焦具體的設計實踐課題，為相應企業在品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化，把握目標客群充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯識別，很終建立品牌形象，完善品牌文化，達到品牌的有效推廣。通過嚴謹而富創造性的理論講授和多樣化、結合實踐的課程訓練，著重培養學生的創造性思維能力，及與市場緊密結合的實踐操作能力。該課程定位於與品牌設計相關的多學科領域的綜合教學，主要分為品牌策劃、品牌建立、品牌推廣三個部分層層推進。結合實例教學，提高學生的實踐創造能力和自主設計能力。
目錄
第一章 感知品牌
第一節 走進品牌
第二節 品牌定位
第三節 品牌識別
第四節 從世界品牌實驗室看品牌設計
第二章 品牌標誌
第一節 標誌發展的歷史
第二節 標誌的概念
第三節 標誌的分類
第四節 標誌的特徵
第五節 品牌標誌設計
第三章 品牌視覺形象系統
第一節 視覺識別系統概述
第二節 品牌視覺形象系統設計
第三節 品牌資產管理
第四章 品牌設計實踐與經典案例賞析
第一節 無印良品——愛，無需美化
第二節 紅牛——渴望擁有翅膀
第三節 奧林匹克運動會
第四節 聯合利華
第五節 亞馬遜網站
第六節 美國花旗銀行
第七節 青島啤酒
第八節 漢堡王（Burger King）——重塑快餐業巨人
第九節 愛馬仕——工匠精神和完美主義的很好品牌
參考文獻
