千哲品牌策劃機構

關於千哲

千哲品牌策劃機構，是一間致力於為成長型企業提供全方位品牌戰略規劃、品牌形象設計、品牌整合推廣服務的專業機構。

公司將為客戶發展戰略性行銷創意作為核心競爭力，注重策略思考，強調創意解決，主張融入企業實際運營，追求從根本上改變客戶行銷面貌。

公司堅持行業、企業自身、消費者、競爭者四維思維導向，擅長從實效調研出發，幫助客戶建立貼合其自身資源、緊抓市場機會、獨具鮮明競爭差異的品牌定位和擴張模式，協力成長型企業迅速聚合資源、撬動市場以贏得快速崛起。

品牌的本質是一個信息集合體，是企業、產品在消費者心智中印象、認知、評價、態度、情感的總和。消費者從來都不是因為產品而購買，而是因為信息而購買，品牌的根本功能即在於傳遞信息，消費者因為品牌所傳遞的信息而與企業、產品結成某種特定情感關係。

由於品牌在企業經營過程中能產生巨大價值，因此也是企業一項重要資產，其在企業經營競爭中的作用越來越大。在千哲的品牌策劃構架中，我們一方面將品牌當作企業行銷工具來看待，同時也將品牌當作企業一項核心資產來看待。

在物理意義上的品牌是從來就有的，它最初本質是一種標識。

在品牌理論提出後品牌就成為了市場競爭優勢的利器。

因為企業發現，和一個人會愛上另一個人並把這種愛演繹成一種忠誠一樣，人們也會對品牌產生歸屬感。

品牌理論提出不到半個世紀，流派和相關分支理論就多得讓人眼花繚亂。但是通過一個簡單的場景故事就大概能解釋品牌管理演進過程。

在一家超市有這么一場對話：

顧客："我要一瓶奶粉，你知道在哪裡嗎？"

服務人員："太太，我們有五十多種奶粉，您要的是哪種？"

顧客："XX牌的。"

品牌管理第一階段是以提高消費者認知廣度為核心的，也就是擴張品牌市場覆蓋面。

這個階段也是電視等大眾傳媒（Mass Media）最風光的時候。許多"大"品牌被樹立起來。在這個階段樹立品牌的最大理由是促進銷售額快速增長。

服務人員："但是，另一個牌子的奶粉正在減價，您不考慮嗎？"

顧客："不必了。我們全家都喜歡這種奶粉的味道，而且它還是低脂的。"

到了第二階段，市場開始擁擠，企業需要品牌協助自己獲得可貴的市場份額。於是企業開始以消費者需求為基準細分市場，把品牌內涵和特定的目標客戶聯繫起來。這么做的目的是為了建立除了價格以外的另一個競爭優勢。

服務人員："很抱歉，太太，這個牌子現在暫時缺貨。"

顧客："喔。我到別的超市找找看。"

現在消費者品牌忠誠度成為最熱門的詞，消費者的"情感"被當作品牌要攻陷的最後堡壘。於是品牌整合行銷、客戶關係管理（CRM）、1對1品牌直效互動等成為了鞏固品牌的熱門手段，精耕細作、不盲目追求銷售量的提升速度是這個階段的特徵。

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