《CIS品牌策劃與設計》是中國電力出版社出版的圖書，作者是郭玉良。
基本介紹
- 中文名：CIS品牌策劃與設計
- 作者：郭玉良
- 出版時間：2015年3月1日
- 出版社：中國電力出版社
- 頁數：122 頁
- ISBN：9787512369702
- 定價：36.50 元
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《CIS品牌策劃與設計》“品牌引領創意，設計創造價值”，CIS在當今競爭激烈的品牌行銷時代已經成為企業經營的必然選擇。CIS的戰略實質上就是品牌的戰略，本書從企業（包括產品或服務）品牌策劃的MI理念定位、品牌文化的BI行為規範、品牌傳播的VI視覺導入等角度滲入CIS企業品牌化經營管理的方方面面，從CIS品牌認知、CIS品牌策劃、VIS品牌設計和CIS品牌傳播四個部分著手，層層深入地闡述了如何為企業策劃和設計一個成功的品牌形象。書中既有關於品牌創建基本概念、原理、程式和方法等的理論闡述和介紹，也特別注意結合具體品牌案例的策劃與設計操作實踐提升其對於相關學科專業實務性和實戰性的指導作用。 本書適合企業的各行各業、各類組織的創業家、企業家、高層經營管理人員、品牌專業設計師、行業專家、研究學者、制度決策者們等參考和借鑑，以及高等院校工業設計、視覺傳達設計、會展設計、市場行銷、企業管理、廣告學等相關專業及課程的師生使用。
圖書目錄
序
第一章 CIS品牌認知
第一節 CIS再認識
一、CI的概念
二、CI的形成和發展
三、CI包含的內容及其相互關係、作用和意義
四、CI的現狀和問題
第二節 CIS的實質——“設計品牌”
一、品牌的本質及功能
二、CIS戰略的調整和方向
三、品牌價值的CI生成
第三節 CIS品牌策劃的原則
一、堅持戰略性的原則
二、堅持差異性的原則
三、堅持民族性的原則
四、堅持系統性的原則
五、堅持實效性的原則
第四節 CIS品牌運作的組織形式、流程與方法
一、CIS品牌創建導入機構——CIS委員會
二、CI導入的流程與方法
案例1 三一集團導入CIS戰略建議書
第二章 CIS品牌策劃
第一節 CIS品牌調研
一、企業管理實態調研
二、企業形象實態調研
案例2 桂林嬋娟公司CIS調查問卷
第二節 CIS品牌診斷
CI品牌診斷前提假設和系統的價值標準
二、CI品牌診斷要素和價值評估方法
三、CI品牌診斷內容、結果分類和影響品牌發展問題的根本原因
四、CI診斷總概念報告和品牌升級再發展命題
案例3 ××建設企業集團CIS品牌導入總概念報告
第三節 MIS理念提煉
一、MI理念提煉需要遵循的原則
二、MI理念提煉的思路和方法
案例4 華為集團核心價值觀與價值主張
第四節 BIS行為規範
一、BI行為規範指導思想方針
二、BI行為規範的目標和實現
三、BI行為規範的實施方法和步驟
案例5 企業“7S”行為管理標準
第三章 VIS品牌設計
第一節 VIS品牌視覺設計的定位原則、操作流程和創意思維方法
一、VI品牌視覺設計的定位原則
二、VI品牌視覺設計的操作流程
三、VI品牌視覺設計的創意思維方法
第二節 VIS基礎系統設計
一、企業品牌名稱設計
二、企業品牌標誌圖形設計
三、企業品牌標準字型設計
四、企業品牌標準色彩設計
五、企業品牌輔助象徵圖形設計
六、企業品牌吉祥物造型設計
七、企業品牌專用印刷字型設計
八、企業品牌標語口號設計
九、基本要素編排模式與禁用組合規則設計
第三節 VIS套用系統設計
一、辦公事務用品設計規範
二、建築外部環境標識設計規範
三、建築內部環境標識設計規範
四、交通工具（專用車輛）設計規範
五、辦公服裝（服飾）設計規範
六、媒體廣告設計規範
七、產品包裝設計規範
八、公關禮品設計規範
九、會展展示（陳列）設計規範
十、印刷出版物設計規範
第四節 企業品牌VIS系統樹和CIS形象管理手冊設計
一、VIS系統樹設計
二、CIS形象管理手冊設計
第四章 CIS品牌傳播
第一節 CIS導入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件
一、CI導入的品牌策略選擇
二、CI導入的時機動機與前提條件
第二節 CIS品牌形象推廣與產品、包裝、廣告和展示設計
一、品牌產品設計
二、品牌包裝設計
三、品牌廣告設計
四、品牌展示（陳列）設計
第三節 CIS品牌管理與更新
一、CI品牌管理
二、CI品牌更新
參考文獻
後記
品牌傳播
