品牌策劃與設計

內容簡介

陳梅著的《品牌策劃與設計(數字媒體藝術專業立方書系列教材)》在撰寫的過程中，改變以往教材單獨針對品牌策劃或品牌設計的做法，將品牌管理與設計學科相結合，將數位技術與策劃設計相結合，將經典案例解析與具體實踐套用相結合，實踐性強。本教材從品牌概述、品牌定位與策劃、數字品牌設計、品牌推廣與保護、品牌策劃與設計優秀案例五個方面介紹品牌策劃與設計相關知識。基於當代高等教育藝術、技術、管理相融合的發展趨勢，本教材在撰寫過程中將傳統模式的品牌策劃設計與現代媒體技術相結合，以滿足藝術專業和非藝術專業教學的共同需求。

圖書目錄

第一章品牌概述

第一節品牌的概念

一、起源與發展

二、品牌的定義

三、品牌的特徵

四、品牌的構成要素

五、品牌的再認識

第二節數字媒體品牌

一、媒體的含義

二、數字媒體

三、數字媒體時代品牌特徵

第三節品牌形象

一、品牌形象概念

二、品牌形象和品牌的區別與聯繫

三、品牌形象的主要特徵

四、數字品牌形象的塑造

第二章品牌定位與策劃

節品牌定位

一、品牌定位概念

二、品牌定位要素

三、品牌定位過程

四、品牌定位策略

第二節品牌策劃

一、策劃概述

二、品牌策劃的要素

三、策劃的作用

四、品牌策劃基本流程

第三章數字品牌設計

節品牌設計概述

一、品牌設計定義

二、品牌設計發展

三、數字品牌體驗設計

第二節品牌設計要素——視覺設計

一、基礎識別系統設計

二、套用識別系統設計

第三節品牌設計要素——體驗設計

一、聽覺識別要素

二、嗅覺識別要素

三、觸覺識別要素

四、味覺識別要素

第四章品牌推廣與保護

節品牌推廣

一、品牌推廣概念

二、品牌推廣形式

三、數字品牌推廣的特點

第二節品牌保護與危機處理

一、品牌保護

二、品牌保護策略

三、品牌危機處理

第五章品牌策劃與設計優秀案例案例1——“從前·慢”金華民俗旅遊品牌形象設計

案例2——霓書店的品牌策劃設計

品牌策劃與設計

基本介紹

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