刺激反應論

刺激反應論（Stimulus-Response Theory）是關於傳播效果，特別是關於客群態度改變的一種理論。把信息看作是一種刺激物(S)，而信息要達到的每一個目標(O)都會作出幾乎相同的反應(R)，即信息對每一個受傳者都產生大體相同的影響和作用。根據這一理論，傳播效果就是受傳者對特定刺激的特定反應。

這一理論模式通常是這樣表述的：

S→O→R

這一理論與皮下注射論和槍彈論有相似之處。最早設計這一模式的是美國學者奧托·勒賓格(Otto Lerbinger)。1970年，德弗勒(M·Defleur)針對這一模式的不足提出了“受傳者個體差異論”，即信息包含著特定的刺激性，而這些刺激性與受傳者個人特徵有著特定的相互作用。