《公共關係學教程》是由胡百精、宮賀主編，高等教育出版社於2022年10月17日出版的教材。
基本介紹
- 書名：公共關係學教程
- 作者：胡百精、宮賀
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2022年10月17日
- 頁數：360 頁
- 定價：45.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787040559200
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共分二十講，系統介紹了現代公共關係的發展歷史、發展規律、學科特點等史論知識，以及政治公關、危機公關、公關寫作等實務專題。在史論部分，本書梳理了中外公共關係活動的流變，介紹了現代公關的理念與實踐；在實務部分，本書聚焦中國情境和新媒體時代下的公共關係，突出內容的操作性與套用性。 本書理論講述深入淺出，案例豐富，並通過二維碼連結了大量文本、音視頻等拓展資源；每講後還配有多種形式的思考題，激發讀者學習興趣。 本書既可作為高校新聞傳播、工商管理、公共關係等專業的“公共關係”課程教材，也可作為公關從業人員、愛好者的學習參考用書。
圖書目錄
001 第一講 現代公共關係的誕生與職業化
oo1 第一節 公關前夜:宣傳與新大陸
005 第二節 巴納姆與“公眾該死的時代’
008 第三節 艾維·李與“公眾知情的時代’
013 第四節 愛德華·伯內斯與“公關雙行道的時代’
019 第五節兩次世界大戰中的現代公關業
033 第二講 公共關係的定義
033 第一節 公共關係定義的流變
040 第二節 從範式界定公共關係:傳播管理與關係的路徑
043 第三節來自中國的公共關係定義
045 第四節 從實踐定義公共關係:職能與流程
051 第五節公共關係的學科邊界
055 第三講 中國公共關係史
055 第一節中國古代公共關係
058 第二節 中國現代公共關係
065 第三節中國公共關係理論發展的三條主線
073 第四講 管理流派與卓越理論
073 第一節卓越理論的基本構成
079 第二節 卓越理論遭遇的批判與回應
083 第三節混合動機模型的提出與含義
089 第五講 關係流派與關係管理理論
089 第一節 關係管理理論出現的背景與定義
094 第二節 關係管理理論體系中的變數與模型
099 第三節關係管理理論的發展
107 第六講 古典修辭、新修辭與公關修辭路徑
107 第一節 中西修辭觀念史
117 第二節 新修辭運動:認同修辭的崛起
121 第三節 公關修辭路徑
129 第七講 公關對話理論與意義共創
129 第一節 公關對理論的早期階段
132 第二節 交媒體時代對理論的套用
第三節 返回起點:對話理論的理論來源
148 第八講 公關流程與調研方法
148 第一節公關流程的相關理論
151 第二節 調研:公眾與情境理論
155 第三節公共關係常用的調研方法
169 第九講 公關策略:新聞發布
169 第一節新聞發布會的秩序性
171 第二節 新聞發布會的流程
179 第三節理解新聞發言人與記者的關係
185 第四節新聞發布的技巧性策略
193 第十講 公關策略:公關媒介事件與公關運動
193 第一節 理解公關媒介事件的理論基礎
197 第二節 公關媒介事件
205 第三節 公關運動
211 第十一講 公關寫作:新聞稿
211 第一節 公關寫作的類型與基礎
213 第二節 新聞稿與新聞價值
216 第三節 如何突出新聞稿中的新聞價值
225 第十二講 公關寫作:講故事
225 第一節 敘事範式
227 第二節 敘事的三個基本功能
……
253 第十三講 國家公關與國際傳播
288 第十四講 危機傳播管理
310 第十五講 內部公關
329 第十六講 公關倫理與企業社會責任
346 參考書目
