《公共關係學通用教程》是2009年09月北京理工大學出版社出版的圖書，作者是黃禧禎。該書的設計，努力兼顧專業教育與通識教育兩者的要求，以便形成一種在各級各類高等教育中適用面較廣的“通用”特色。
基本介紹
- 書名：公共關係學通用教程
- 作者：黃禧禎
- ISBN：9787564025335
- 類別：教材
- 定價：29.00 元
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間： 2009年09月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《公共關係學通用教程》的通用特色主要體現在以下幾方面。一是在體系上使邏輯結構清晰簡明，語言表達通俗易懂。本教材從管理學視角闡釋公共關係，以“協調論辯民糊”為理論架構，突出圍繞組織與公眾在現代管理中形成的行為上、認知上和溝通上三大基本矛盾而展開公共關係的主體內容；全書共分8章，其中第一章緒論是全書的總論，第二章至第五章為公共關係的理論主體部分，闡述協調論中的關係協調、形象塑造和傳播管理，第六章至第八章為公共關係主要的套用技術部分，分述公共關係中宣傳、交往和活動策劃幾類技術和技巧；書中對一些專業性過強的內容，儘可能作通俗的論述，對背景知識要求過高的部分，則適當展開作簡明的解釋。二是在內容上體現科學性和時代性的統一。本教材儘量吸收學界的最新研究成果，同時儘可能反映和總結公共關係在我國近年來本土化的實踐經驗和趨遙旋探成果。三是在使用上便於教學和自學的實際需要。在每章體例上開篇前設定了“重點提要”、“關鍵臘遷催道詞”，章節後附有思考題和2—3個針對該章內容的案例分析；書後附有一個近五年我國公共關係案例的集萃，便於在教與學中選擇使用。這一格式的設計也是為了適應成人教育注重針對性和實用性的特點。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 公共關係釋義
第二節 公共關係的興起和發展
第三節 公共關係的學科和體系
案例分析
本章思考題
第二章 公共關係的目標和職能
第一節 組織及其公共關係目標
第二節 公共關係的職能
第三節 公共關係的機構和程式
第四節 公共關係人員及其培養
案例分析
本章思考題
第三章 組織與公眾的關係協調
第一節 公眾和“凳腳和關係管理”
第二訂跨節 關係協調的策略、內容和手段
第三節 關鍵公眾關係協調要點
案例分析
本章思考題
第四章 組織形象塑造
第一節 組織形象及其構成
第二節 組織形象塑造及其程式
第三節 組織形象塑造的戰略
第四節 組織形象塑造的策略和方法
案例分析
本章思考題
第五章 組織的傳播管理
第一節 公共關係傳播
第二節 公關調棵尋墊查：傳播管理的基礎
第三節 公共關係的傳播媒介
第四節 公共關係傳播效果的最佳化
案例分析
本章思考題
第六章 公共關係的宣傳技術
第一節 新聞宣傳
第二節 公共關係廣告
第三節 自控媒介的宣傳
第四節 人員宣傳的常見方式
案例分析
本章思考題
第七章 公共關係的交往技巧
第一節 公共關係中的人際交往
第二節 公共關係交往的溝通技巧
第三節 公共關舟酷贈系交往的禮儀
案例分析
本章思考題
第八章 公共關係專題活動的策劃實施
第一節 公共關係策劃
第二節 公共關係專題活動策劃要領
第三節 大型公共關係專題活動實施要略
第四節 公共關係危機處理
案例分析
本章思考題
附錄公共關係案例集萃（2005-2008）
參考文獻
……
案例分析
本章思考題
第八章 公共關係專題活動的策劃實施
第一節 公共關係策劃
第二節 公共關係專題活動策劃要領
第三節 大型公共關係專題活動實施要略
第四節 公共關係危機處理
案例分析
本章思考題
附錄公共關係案例集萃（2005-2008）
參考文獻
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