《企業軟文行銷》一書幫你開啟從0到1的無限未來。企業無不潛心研究的行銷技巧，化腐朽為神奇的文字魔術，網際網路時代的包裝藝術。教你如何用言語的力量快速吸金，如何用極少的投入得到令人震驚的效果。周鴻禕、劉強東、埃里克施密特、彼得蒂爾等熱議的新時代創新、創業、創投哲學。
基本介紹
- 書名：企業軟文行銷
- 作者：胡小英
- ISBN：9787511355799
- 定價：32
- 出版社：中國華僑出版社
- 出版時間：2015-11-1
- 裝幀：平裝
出版信息,內容簡介,作者簡介,目錄,
出版信息
內容簡介
在網際網路時代，得“用戶”者得天下。軟文，無疑成為快速拉攏用戶的利器。本書在網際網路思維的引導下，從軟文策劃、軟文寫作、行銷整合、軟文投放、社會責任、效果評估等方面對軟文行銷的概念與操作方法進行了系統性闡述，旨在為廣大企業以及網路行銷從業人員提供充分的參考與借鑑。
作者簡介
胡小英，新聞專業碩士研究生，從事圖書出版多年，熱愛讀書，更熱愛寫作，因為工作關係，活躍於主流財經媒體和公眾號上，她新奇而獨特的用網際網路思維做文案的觀點吸引了眾多“軟粉”。
目錄
第一章 軟文不軟
軟文是一種不像廣告的廣告 002
網路軟文與傳統軟文的博弈 005
不同類型軟文的特色 008
軟文其實並不軟 014
第二章 軟文的行銷影響力
什麼是軟文行銷 018
軟文行銷六要素 021
軟文行銷的“硬”優勢 024
拓寬軟文行銷素材面 028
跳出軟文行銷誤區 030
軟文行銷對企業的積極意義 035
第三章 軟文行銷的策劃操作
通過調研，明確軟文行銷需求 038
軟文是一種不像廣告的廣告 002
網路軟文與傳統軟文的博弈 005
不同類型軟文的特色 008
軟文其實並不軟 014
第二章 軟文的行銷影響力
什麼是軟文行銷 018
軟文行銷六要素 021
軟文行銷的“硬”優勢 024
拓寬軟文行銷素材面 028
跳出軟文行銷誤區 030
軟文行銷對企業的積極意義 035
第三章 軟文行銷的策劃操作
通過調研，明確軟文行銷需求 038
確立軟文主題 041
設計軟文整體結構 044
鎖定軟文切入點 047
軟文收尾的巧妙構思 049
第四章 好標題是軟文成功的一半
“標題黨”的是與非 052
設計標題的規則 054
不能一個標題打天下 057
為軟文取一個新聞式標題 060
拿來即用的20種軟文標題模板 063
第五章 行銷軟文的寫作
正文寫作的基本要求 068
不同類型軟文的寫作要點 071
抓住情感王牌 076
發揮品牌故事的感染力 079
將產品巧妙融入軟文 083
軟文行銷是一項創意工作 086
第六章 關鍵字在軟文行銷中的運用
關鍵字真的很關鍵 090
適合放置關鍵字的位置 093
可供選擇使用的關鍵字類型 095
高效利用免費關鍵字工具 099
巧妙植入關鍵字 103
第七章 軟文的整合行銷
有圖有真相 106
軟文中的黃金分割法 110
學習新聞好榜樣 113
“軟硬”兼施，雙管齊下 116
與節日行銷掛鈎 119
搭上事件行銷的“快車” 122
第八章 向軟文投放要效果
整合軟文投放平台 126
確定軟文投放時間 129
投放之前，反覆檢查 132
避免軟文被刪帖 134
第九章 軟文行銷的推廣方式
部落格中的軟文行銷 138
微博中的軟文行銷 141
微信中的軟文行銷 145
論壇中的軟文行銷 148
入口網站中的軟文行銷 151
第十章 軟文行銷的社會責任
遵規守法是第一前提 154
過度包裝是一種欺騙 157
做價值提供者，而不是產品銷售商 160
尊重公共秩序與社會良俗 163
第十一章 軟文行銷效果評估
如何衡量一篇軟文的質量 166
軟文行銷效果評估的方法 169
軟文行銷效果評估的流程 172
軟文行銷策略的改進與提升 175
第十二章 企業開展軟文行銷的策略
企業開展軟文行銷的基本條件 180
引導消費需求 182
確保軟文的原創性 185
軟文行銷動作的系列化 188
延長軟文行銷周期 191
附錄 軟文行銷實例
情感型軟文：《從業二十年 愧疚二十年》 194
新聞型軟文：《一個被99%的人忽視的衛生習慣》 196
促銷型軟文：《能吃到魚翅的巴西烤肉店》 198
故事型軟文：《一位老闆的坎坷紅酒創業路》 200
借勢型軟文：《新國氏教您巧妙應對春節飯局》 203
噱頭型軟文：《教你如何吃垮必勝客》 205
後 記
設計軟文整體結構 044
鎖定軟文切入點 047
軟文收尾的巧妙構思 049
第四章 好標題是軟文成功的一半
“標題黨”的是與非 052
設計標題的規則 054
不能一個標題打天下 057
為軟文取一個新聞式標題 060
拿來即用的20種軟文標題模板 063
第五章 行銷軟文的寫作
正文寫作的基本要求 068
不同類型軟文的寫作要點 071
抓住情感王牌 076
發揮品牌故事的感染力 079
將產品巧妙融入軟文 083
軟文行銷是一項創意工作 086
第六章 關鍵字在軟文行銷中的運用
關鍵字真的很關鍵 090
適合放置關鍵字的位置 093
可供選擇使用的關鍵字類型 095
高效利用免費關鍵字工具 099
巧妙植入關鍵字 103
第七章 軟文的整合行銷
有圖有真相 106
軟文中的黃金分割法 110
學習新聞好榜樣 113
“軟硬”兼施，雙管齊下 116
與節日行銷掛鈎 119
搭上事件行銷的“快車” 122
第八章 向軟文投放要效果
整合軟文投放平台 126
確定軟文投放時間 129
投放之前，反覆檢查 132
避免軟文被刪帖 134
第九章 軟文行銷的推廣方式
部落格中的軟文行銷 138
微博中的軟文行銷 141
微信中的軟文行銷 145
論壇中的軟文行銷 148
入口網站中的軟文行銷 151
第十章 軟文行銷的社會責任
遵規守法是第一前提 154
過度包裝是一種欺騙 157
做價值提供者，而不是產品銷售商 160
尊重公共秩序與社會良俗 163
第十一章 軟文行銷效果評估
如何衡量一篇軟文的質量 166
軟文行銷效果評估的方法 169
軟文行銷效果評估的流程 172
軟文行銷策略的改進與提升 175
第十二章 企業開展軟文行銷的策略
企業開展軟文行銷的基本條件 180
引導消費需求 182
確保軟文的原創性 185
軟文行銷動作的系列化 188
延長軟文行銷周期 191
附錄 軟文行銷實例
情感型軟文：《從業二十年 愧疚二十年》 194
新聞型軟文：《一個被99%的人忽視的衛生習慣》 196
促銷型軟文：《能吃到魚翅的巴西烤肉店》 198
故事型軟文：《一位老闆的坎坷紅酒創業路》 200
借勢型軟文：《新國氏教您巧妙應對春節飯局》 203
噱頭型軟文：《教你如何吃垮必勝客》 205
後 記
