新聞軟文行銷指的是運用新聞為企業宣傳的一種行銷方式。新聞軟文行銷在行銷活動中有效綜合運用新聞報導傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞行銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層次地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。可以通過專業的發稿公司，利用其媒體資源將新聞發布到各大媒體及新聞網站。
基本介紹
- 中文名：新聞軟文行銷
- 套用學科：行銷學
- 適用領域範圍：宣傳行銷
優勢,渠道和方法,
優勢
高質量的軟文稿件，能夠獲得傳統電視廣告無法相比的大型網站首頁展示的機會，依靠入口網站的權威性和公信力，提高企業品牌的知名度。可以用較少的投入，吸引潛在消費者，增強產品的銷售力和美譽度，提升網站的品牌度。
一般來說，新聞軟文行銷具有以下優勢：
- 覆蓋面廣
將企業新聞定向傳播到網際網路各個角落，覆蓋意向客戶視野，反覆引導客戶消費，並提高自己公司的品牌形象。 - 轉載率高
高質量的軟文稿件，可以獲得網際網路有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、著作權、出處等獲得了高效傳播，同時也收穫了高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜尋引擎中關鍵字排名的提升。 - 傳播效果好
一篇有價值的軟文能引起讀者的共鳴，使讀者成為企業的潛在客戶。網際網路在一定程度上加快了人與人之間傳播信息的速度。把廣告用文章的形式展現出來，信譽度更高，效果更好。如果企業在網路上出現了負面新聞，可以通過關鍵字設定及發稿網站選擇，將負面信息排名退後或刪除，將正面信息出現在搜尋引擎前幾頁。
渠道和方法
- 舉辦新聞發布會
請行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開企業重大訊息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。 - 與公關公司合作
這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然後通過公司的媒體資源發布到全國各大媒體。 - 企業自主建立媒體關係
大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關係，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關係發布。這種方式的優點是比較直接、比較快，費用少；缺點是工作難度大，媒體範圍小，發稿數量受限制，稿件發布率低。
