書籍信息,內容簡介,圖書目錄,
書籍信息
作者：劉少文 主編
叢書名：
出版日期：2018年4月 書號：978-7-122-31442-0
開本：B5 710×1000 1/16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：163頁
內容簡介
《房地產企業軟文行銷一本通》一書主要從房地產企業軟文行銷的基本認知、標題設計、寫作技巧、風險防範、百度推廣、微信推廣、論壇推廣、部落格推廣、微博推廣、電子郵件推廣、廣播電台推廣等方面進行了梳理，以供相關人士參考使用。
《房地產企業軟文行銷一本通》一書理念新穎，可操作性強，是一本房地產企業管理與操作的實用讀本，可供房地產企業及其從業人員參考使用，也可為有意於房地產企業的求職者起到穿針引線的作用。
圖書目錄
第一章 房地產企業軟文行銷基本認知
第一節 軟文行銷導入 2
1.1 什麼是軟文行銷 2
1.2 軟文行銷的特點 2
1.3 軟文行銷的意義 3
1.4 軟文行銷的優勢 3
相關連結 軟文行銷炒作的注意事項 5
第二節 房地產企業軟文行銷 6
2.1 房地產企業銷售行業的變化 6
2.2 房地產企業軟文行銷傳播方式 6
2.3 房地產軟文寫作 7
2.4 軟文行銷常見的類型 8
相關連結 軟文行銷推廣必須了解的五個套路 9
範本01 奇葩！深圳小鮮肉不堪高房價出走，僅用26分鐘 10
章後小結 16
第二章 房地產企業軟文行銷標題設計
第一節 軟文標題 18
1.1 軟文常見標題 18
1.2 軟文標題的要求 18
範本02 “淘樓”也瘋狂——御景華城認籌現場直擊 20
第二節 注意事項 22
2.1 軟文標題的寫作 22
2.2 軟文標題的誤區 23
範本03 奧林匹克花園地產軟文 24
相關連結 如何零基礎寫好一篇軟文？ 24
章後小結 31
第三章 房地產企業軟文行銷寫作技巧
第一節 軟文寫作 33
1.1 軟文開頭的寫法 33
相關連結 八招教你撰寫房地產軟文開頭 34
1.2 軟文正文的布局 35
1.3 軟文結尾的寫法 37
第二節 注意事項 39
2.1 軟文寫作關鍵點 39
2.2 軟文寫作技巧 39
拓展閱讀：故事性軟文寫作技巧 40
相關連結 軟文寫作的誤區 41
章後小結 42
第一節 軟文行銷導入 2
1.1 什麼是軟文行銷 2
1.2 軟文行銷的特點 2
1.3 軟文行銷的意義 3
1.4 軟文行銷的優勢 3
相關連結 軟文行銷炒作的注意事項 5
第二節 房地產企業軟文行銷 6
2.1 房地產企業銷售行業的變化 6
2.2 房地產企業軟文行銷傳播方式 6
2.3 房地產軟文寫作 7
2.4 軟文行銷常見的類型 8
相關連結 軟文行銷推廣必須了解的五個套路 9
範本01 奇葩！深圳小鮮肉不堪高房價出走，僅用26分鐘 10
章後小結 16
第二章 房地產企業軟文行銷標題設計
第一節 軟文標題 18
1.1 軟文常見標題 18
1.2 軟文標題的要求 18
範本02 “淘樓”也瘋狂——御景華城認籌現場直擊 20
第二節 注意事項 22
2.1 軟文標題的寫作 22
2.2 軟文標題的誤區 23
範本03 奧林匹克花園地產軟文 24
相關連結 如何零基礎寫好一篇軟文？ 24
章後小結 31
第三章 房地產企業軟文行銷寫作技巧
第一節 軟文寫作 33
1.1 軟文開頭的寫法 33
相關連結 八招教你撰寫房地產軟文開頭 34
1.2 軟文正文的布局 35
1.3 軟文結尾的寫法 37
第二節 注意事項 39
2.1 軟文寫作關鍵點 39
2.2 軟文寫作技巧 39
拓展閱讀：故事性軟文寫作技巧 40
相關連結 軟文寫作的誤區 41
章後小結 42
第四章 房地產企業軟文行銷風險防範
第一節 風險因素 44
1.1 投入風險 44
1.2 道德風險 45
1.3 法律風險 45
第二節 法律風險 45
2.1 侵犯名譽權 45
2.2 侵犯肖像權 46
2.3 不正當競爭侵權 46
2.4 侵犯著作權罪 47
2.5 損害商業信譽、商品聲譽罪 48
2.6 編造並傳播證券、期貨交易虛假信息罪 48
2.7 敲詐勒索罪 48
2.8 非法經營罪和尋釁滋事罪 48
章後小結 50
第五章 房地產企業軟文行銷百度推廣
第一節 百度推廣認知 52
1.1 百度推廣 52
1.2 移動推廣 52
1.3 搜尋推廣 53
1.4 網盟推廣 54
1.5 推廣關鍵字設定 55
第二節 百度推廣範本 56
範本04 首創殺入深圳，18.45億元掠獲壹成片區商地！ 56
範本05 業界大咖齊聚拾悅城，為你解讀灣區未來發展價值 60
範本06 這個超級豪宅片區，深圳地產典型樣本都藏在這座山中 64
章後小結 70
第六章 房地產企業軟文行銷微信推廣
第一節 微信推廣認知 72
1.1 什麼是微信 72
1.2 微信行銷特點 72
1.3 微信推廣目的 73
1.4 微信公眾平台推廣 73
第二節 微信推廣範本 75
範本07 房地產天頌項目微信朋友圈推廣軟文 75
範本08 河源城央別墅項目微信朋友圈推廣軟文 77
範本09 金茂府微信朋友圈軟文一 79
範本10 金茂府微信朋友圈軟文二 80
範本11 拾悅城微信朋友圈軟文 81
範本12 鑫月廣場微信朋友圈軟文 83
範本13 塘朗城微信朋友圈軟文 84
範本14 塘朗城微信朋友圈軟文 85
章後小結 87
第七章 房地產企業軟文行銷論壇推廣
第一節 論壇推廣認知 89
1.1 什麼是論壇推廣 89
1.2 論壇推廣特點 89
1.3 論壇推廣技巧 90
第二節 論壇推廣範本 91
範本15 為什麼龍湖花千樹要搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶？ 91
範本16 英式日紀——龍湖花千樹住家案例 94
範本17 雅居樂清水灣實景美圖欣賞！椰風海韻的愜意生活在這裡體現 103
章後小結 107
第八章 房地產企業軟文行銷部落格推廣
第一節 部落格推廣認知 109
1.1 什麼是部落格推廣 109
1.2 部落格推廣的特點 109
1.3 部落格推廣形式 110
1.4 部落格推廣步驟 110
1.5 部落格推廣要點 111
第二節 部落格推廣範本 112
範本18 富力灣傾情呈現——少年派奇幻帆船之旅 112
範本19 FBI：中糧祥雲壹品漫遊記 115
範本20 君悅府——可以悅享寬敞，何必苦苦蝸居 119
章後小結 125
第九章 房地產企業軟文行銷微博推廣
第一節 微博推廣認知 127
1.1 什麼是微博推廣 127
1.2 微博推廣的優勢 128
1.3 微博推廣要點 129
第二節 微博推廣範本 130
範本21 綠地集團微博軟文 130
範本22 華潤置地微博軟文 131
範本23 鄭州華潤萬象城微博軟文 132
範本24 龍湖地產微博軟文一 133
範本25 龍湖地產微博軟文二 135
章後小結 136
第十章 房地產企業軟文行銷電子郵件推廣
第一節 電子郵件推廣認知 138
1.1 電子郵件推廣 138
1.2 電子郵件推廣的優點 138
1.3 電子郵件推廣功能 139
1.4 電子郵件推廣要點 139
1.5 電子郵件推廣軟文的編輯 141
第二節 電子郵件推廣範本 141
範本26 綠地山東國金中心超高層開工 刷新齊魯天際線 141
範本27 傳龍樾華府一期疊拼售罄，二期今年上半年開盤 143
範本28 180～232平方米墅區躍層 清水灣珍席遞減中 144
範本29 恆大帝景——捨得的意義在於給你更好的 146
範本30 碧桂園與深物聯簽約，締造歷史性時刻！ 151
章後小結 154
第十一章 房地產企業軟文行銷廣播電台推廣
第一節 廣播電台推廣認知 156
1.1 什麼是電台推廣 156
1.2 電台推廣的優勢 156
1.3 電台推廣四要素 157
第二節 廣播電台推廣範本 158
範本31 ××房地產企業××樓盤電台軟文一 158
範本32 ××房地產企業××樓盤電台軟文二 159
範本33 ××房地產企業××樓盤電台軟文三 159
範本34 ××房地產企業××樓盤電台軟文四 160
範本35 ××房地產企業××樓盤電台軟文五 160
章後小結 162
參考文獻
