基本介紹
- 書名：餐飲企業軟文行銷一本通
- 作者：樊春元
- ISBN：978-7-122-31409-3
- 頁數：148頁
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2018年4月
- 裝幀：平裝
- 開本：B5 710×1000 1/16
- 版次：1版1次
內容簡介,目錄信息,
內容簡介
《餐飲企業軟文行銷一本通》主要從餐飲企業的軟文行銷基本認知、軟文行銷標題設計、軟文行銷寫作技巧、軟文行銷風險防範、軟文行銷百度推廣、軟文行銷微信推廣、軟文行銷論壇推廣、軟文行銷部落格推廣、軟文行銷微博推廣、軟文行銷電子郵件推廣、軟文行銷廣播電台推廣等方面進行了梳理，以供相關人士參考使用。
本書理念新穎，可操作性強，是一本餐飲企業管理與操作的實用讀本，可供餐飲企業及餐飲從業人員參考使用，也可為有意於餐飲企業的求職者起到穿針引線的作用。
目錄信息
第一章 餐飲企業軟文行銷基本認知
第一節 軟文行銷導入 2
1.1 什麼是軟文行銷 2
1.2 軟文行銷的特點 2
1.3 軟文行銷的意義 3
1.4 軟文行銷的要點 3
1.5 軟文行銷常見的類型 5
相關連結 淺談未來軟文行銷的發展趨勢是什麼 6
第二節 餐飲企業軟文行銷 8
2.1 餐飲企業銷售現狀 8
2.2 餐飲企業軟文行銷傳播方式 9
2.3 餐飲企業軟文行銷標題設計 9
範本01 掌柜的店的行銷軟文 11
章後小結 20
第二章 餐飲企業軟文行銷標題設計
第一節 軟文標題 22
1.1 軟文常見標題 22
範本02 一口甜蜜泡芙 一生幸福滋味 22
1.2 軟文標題的要求 23
第二節 注意事項 25
2.1 軟文標題的寫作 25
2.2 軟文標題的誤區 26
範本03 香蜜湖美食城裡的另一片綠洲 27
範本04 【體驗券】壽司大雙人餐免費搶 31
章後小結 34
第三章 餐飲企業軟文行銷寫作技巧
第一節 軟文寫作 36
1.1 軟文開頭的寫法 36
相關連結 八招教你撰寫餐飲軟文開頭 37
1.2 軟文正文的布局 38
1.3 軟文結尾的寫法 40
第二節 注意事項 42
2.1 軟文寫作關鍵點 42
2.2 軟文寫作技巧 42
拓展閱讀：故事性軟文寫作技巧 43
相關連結 軟文寫作的誤區 44
章後小結 46
第四章 餐飲企業軟文行銷風險防範
第一節 風險因素 48
1.1 投入風險 48
1.2 道德風險 49
1.3 法律風險 49
第二節 法律風險 49
2.1 侵犯名譽權 49
2.2 侵犯肖像權 50
2.3 不正當競爭侵權 50
2.4 侵犯著作權罪 51
2.5 損害商業信譽、商品聲譽罪 52
2.6 編造並傳播證券、期貨交易虛假信息罪 52
2.7 敲詐勒索罪 52
2.8 非法經營罪和尋釁滋事罪 52
章後小結 54
第五章 餐飲企業軟文行銷百度推廣
第一節 百度推廣認知 56
1.1 百度推廣 56
1.2 移動推廣 56
1.3 搜尋推廣 57
1.4 網盟推廣 59
1.5 推廣關鍵字設定 59
第二節 百度推廣範本 60
範本05 520成都哪些餐廳適合表白？ 60
章後小結 73
第六章 餐飲企業軟文行銷微信推廣
第一節 微信推廣認知 75
1.1 什麼是微信 75
1.2 微信推廣特點 75
1.3 微信推廣目的 76
1.4 微信公眾平台推廣 76
第二節 微信推廣範本 77
範本06 面東家微信軟文一 77
範本07 面東家微信軟文二 84
章後小結 85
第七章 餐飲企業軟文行銷論壇推廣
第一節 論壇推廣認知 87
1.1 什麼是論壇推廣 87
1.2 論壇推廣特點 87
1.3 論壇推廣技巧 88
第二節 論壇推廣範本 89
範本08 多少人第一次去沙頭角，都是為了它 89
範本09 這一煲豬肚雞，我可以給好評 93
章後小結 97
第八章 餐飲企業軟文行銷部落格推廣
第一節 部落格推廣認知 99
1.1 什麼是部落格推廣 99
1.2 部落格推廣的特點 99
1.3 部落格推廣形式 100
1.4 部落格推廣步驟 100
1.5 部落格推廣要點 101
第二節 部落格推廣範本 102
範本10 一杯咖啡1美元！美國新銳連鎖Locol用快餐價格定義精品咖啡 102
範本11 蜀大俠火鍋的武功是這樣煉成的 104
章後小結 114
第九章 餐飲企業軟文行銷微博推廣
第一節 微博推廣認知 116
1.1 什麼是微博推廣 116
1.2 微博推廣的優勢 117
1.3 微博推廣要點 118
第二節 微博推廣範本 119
範本12 必勝客官方微博軟文一 119
範本13 必勝客微博軟文二 121
範本14 西貝莜麵村微博軟文一 123
範本15 西貝莜麵村微博軟文二 124
範本16 海底撈微博軟文 125
章後小結 127
第十章 餐飲企業軟文行銷電子郵件推廣
第一節 電子郵件推廣認知 129
1.1 電子郵件推廣 129
1.2 電子郵件推廣的優點 129
1.3 電子郵件推廣功能 130
1.4 電子郵件推廣要點 130
1.5 電子郵件推廣軟文的編輯 132
第二節 電子郵件推廣範本 132
範本17 毛家飯店電子郵件推廣軟文 132
範本18 吉野家電子郵件推廣軟文 134
範本19 漢堡王電子郵件推廣軟文 136
範本20 呷哺呷哺電子郵件推廣軟文 136
範本21 避風塘電子郵件推廣軟文 139
範本22 漢拿山-星米年糕火鍋電子郵件推廣軟文 140
章後小結 141
第十一章 餐飲企業軟文行銷廣播電台推廣
第一節 廣播電台推廣認知 143
1.1 什麼是電台推廣 143
1.2 電台推廣的優勢 143
1.3 電台推廣四要素 144
第二節 廣播電台推廣範本 145
範本23 ××連鎖餐廳電台推廣軟文 145
範本24 ××茶餐廳電台推廣軟文 145
範本25 俏鳳凰的電台推廣軟文 146
範本26 嘉里中心飯店咖啡苑電台推廣軟文 146
章後小結 147
參考文獻
第一節 軟文行銷導入 2
1.1 什麼是軟文行銷 2
1.2 軟文行銷的特點 2
1.3 軟文行銷的意義 3
1.4 軟文行銷的要點 3
1.5 軟文行銷常見的類型 5
相關連結 淺談未來軟文行銷的發展趨勢是什麼 6
第二節 餐飲企業軟文行銷 8
2.1 餐飲企業銷售現狀 8
2.2 餐飲企業軟文行銷傳播方式 9
2.3 餐飲企業軟文行銷標題設計 9
範本01 掌柜的店的行銷軟文 11
章後小結 20
第二章 餐飲企業軟文行銷標題設計
第一節 軟文標題 22
1.1 軟文常見標題 22
範本02 一口甜蜜泡芙 一生幸福滋味 22
1.2 軟文標題的要求 23
第二節 注意事項 25
2.1 軟文標題的寫作 25
2.2 軟文標題的誤區 26
範本03 香蜜湖美食城裡的另一片綠洲 27
範本04 【體驗券】壽司大雙人餐免費搶 31
章後小結 34
第三章 餐飲企業軟文行銷寫作技巧
第一節 軟文寫作 36
1.1 軟文開頭的寫法 36
相關連結 八招教你撰寫餐飲軟文開頭 37
1.2 軟文正文的布局 38
1.3 軟文結尾的寫法 40
第二節 注意事項 42
2.1 軟文寫作關鍵點 42
2.2 軟文寫作技巧 42
拓展閱讀：故事性軟文寫作技巧 43
相關連結 軟文寫作的誤區 44
章後小結 46
第四章 餐飲企業軟文行銷風險防範
第一節 風險因素 48
1.1 投入風險 48
1.2 道德風險 49
1.3 法律風險 49
第二節 法律風險 49
2.1 侵犯名譽權 49
2.2 侵犯肖像權 50
2.3 不正當競爭侵權 50
2.4 侵犯著作權罪 51
2.5 損害商業信譽、商品聲譽罪 52
2.6 編造並傳播證券、期貨交易虛假信息罪 52
2.7 敲詐勒索罪 52
2.8 非法經營罪和尋釁滋事罪 52
章後小結 54
第五章 餐飲企業軟文行銷百度推廣
第一節 百度推廣認知 56
1.1 百度推廣 56
1.2 移動推廣 56
1.3 搜尋推廣 57
1.4 網盟推廣 59
1.5 推廣關鍵字設定 59
第二節 百度推廣範本 60
範本05 520成都哪些餐廳適合表白？ 60
章後小結 73
第六章 餐飲企業軟文行銷微信推廣
第一節 微信推廣認知 75
1.1 什麼是微信 75
1.2 微信推廣特點 75
1.3 微信推廣目的 76
1.4 微信公眾平台推廣 76
第二節 微信推廣範本 77
範本06 面東家微信軟文一 77
範本07 面東家微信軟文二 84
章後小結 85
第七章 餐飲企業軟文行銷論壇推廣
第一節 論壇推廣認知 87
1.1 什麼是論壇推廣 87
1.2 論壇推廣特點 87
1.3 論壇推廣技巧 88
第二節 論壇推廣範本 89
範本08 多少人第一次去沙頭角，都是為了它 89
範本09 這一煲豬肚雞，我可以給好評 93
章後小結 97
第八章 餐飲企業軟文行銷部落格推廣
第一節 部落格推廣認知 99
1.1 什麼是部落格推廣 99
1.2 部落格推廣的特點 99
1.3 部落格推廣形式 100
1.4 部落格推廣步驟 100
1.5 部落格推廣要點 101
第二節 部落格推廣範本 102
範本10 一杯咖啡1美元！美國新銳連鎖Locol用快餐價格定義精品咖啡 102
範本11 蜀大俠火鍋的武功是這樣煉成的 104
章後小結 114
第九章 餐飲企業軟文行銷微博推廣
第一節 微博推廣認知 116
1.1 什麼是微博推廣 116
1.2 微博推廣的優勢 117
1.3 微博推廣要點 118
第二節 微博推廣範本 119
範本12 必勝客官方微博軟文一 119
範本13 必勝客微博軟文二 121
範本14 西貝莜麵村微博軟文一 123
範本15 西貝莜麵村微博軟文二 124
範本16 海底撈微博軟文 125
章後小結 127
第十章 餐飲企業軟文行銷電子郵件推廣
第一節 電子郵件推廣認知 129
1.1 電子郵件推廣 129
1.2 電子郵件推廣的優點 129
1.3 電子郵件推廣功能 130
1.4 電子郵件推廣要點 130
1.5 電子郵件推廣軟文的編輯 132
第二節 電子郵件推廣範本 132
範本17 毛家飯店電子郵件推廣軟文 132
範本18 吉野家電子郵件推廣軟文 134
範本19 漢堡王電子郵件推廣軟文 136
範本20 呷哺呷哺電子郵件推廣軟文 136
範本21 避風塘電子郵件推廣軟文 139
範本22 漢拿山-星米年糕火鍋電子郵件推廣軟文 140
章後小結 141
第十一章 餐飲企業軟文行銷廣播電台推廣
第一節 廣播電台推廣認知 143
1.1 什麼是電台推廣 143
1.2 電台推廣的優勢 143
1.3 電台推廣四要素 144
第二節 廣播電台推廣範本 145
範本23 ××連鎖餐廳電台推廣軟文 145
範本24 ××茶餐廳電台推廣軟文 145
範本25 俏鳳凰的電台推廣軟文 146
範本26 嘉里中心飯店咖啡苑電台推廣軟文 146
章後小結 147
參考文獻
