軟文行銷：由淺入深的個性策略

本書從新媒體時代各種媒體渠道出發，以專業的角度勾勒了軟文行銷的多種策略和實操方法，並結合案例的闡述，深入淺出地向讀者說明了媒體多樣化時代使用軟文進行行銷的策略及策略組合打法。

基本介紹

• 書名：軟文行銷：由淺入深的個性策略
• 作者：彭斌全
• 定價：49
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2017.05.01

內容簡介

本書將服裝設計所涵蓋的多學科知識融為一體，詳細講解服裝設計的基本原理、實用技術和經典技巧。全書按實際套用方向分為6章，內容包括服裝設計必學知識、色彩的基礎知識、服飾材料與剪裁、服飾風格、服飾的配飾、服飾色彩的視覺印象。本書內容系統翔實、圖文並茂，對優秀創意作品有詳細的分析講解，能夠啟發初學者的創造性思維，可以幫助初學者快速掌握服裝設計的知識與技術。 本書可供服裝設計、平面設計等行業的設計人員及服裝設計愛好者閱讀參考，同時也可以作為大中專院校相關專業及服裝設計培訓機構的教材。

圖書目錄

第1章立體化的軟文

1.1什麼是標準軟文

1.1.1有別於硬廣告的軟文

1.1.2軟文的三大基本型

1.1.3寫軟文千萬別這樣

1.2軟文行銷職業化

1.2.1自媒體時代！軟文行銷很重要

1.2.2豈止於文字！軟文的多媒體化

1.2.3培養行銷手！由淺入深的布局

1.3經典案例分析

1.3.1【正案例】情感有內涵：愛，不停燉

1.3.2【正案例】布局藏曝點：封殺王老吉

1.3.3【正案例】內容很真實：吃垮必勝客

1.3.4【反案例】廣告太直白：競價的經驗

1.3.5【反案例】邏輯真幼稚：雕爺的失敗

1.3.6【反案例】內容過誇張：朋友圈轉發

第2章軟文策劃裝備

2.1軟文是套用文

2.1.1打廣告是最終目的

2.1.2調查客戶選擇風格

2.1.3軟硬搭配黃金分割

2.1.4【正案例】遞進式的潛移默化：腦白金

2.2如何營造話題

2.2.1常見的熱門型話題

2.2.2如何製造矛盾衝突

2.2.3別把自己卷進漩渦

2.2.4【反案例】打臉式的軟文行銷：一度用車

2.3常見軟文場景

2.3.1懸念式場景

2.3.2故事式場景

2.3.3情感式場景

2.3.4恐嚇式場景

2.3.5促銷式場景

2.3.6新聞式場景

2.3.7誘惑式場景

2.3.8千萬不要偷懶做一站式行銷

第3章標題是排頭兵

3.1標題書寫須知

3.1.1要簡單明了

3.1.2多用疑問句

3.1.3加入流行詞

3.1.4不做標題黨

3.1.5融入關鍵字

3.1.6設定副標題

3.2標題引出事實

3.2.1用數字說明問題

3.2.2以新聞說服讀者

3.2.3讓對比突出優勢

3.2.4【正案例】一眼就能看出優劣：香飄飄

3.3關鍵字有看頭

3.3.1留懸念帶動閱讀

3.3.2正能量鼓舞人心

3.3.3以警示吸引眼球

3.3.4【反案例】標題引發道德爭議：火暴狂飆2

第4章軟文布局要略

4.1以品牌為核心

4.1.1充分開發品牌文化價值

4.1.2立足真實用數據來說話

4.1.3【案例】撇開廣告和客戶講良心

4.2用需求當標準

4.2.1調查用戶有針對性地投放

4.2.2分析市場挖掘潛在需要

4.2.3【案例】層層遞進放長線釣大魚

第5章軟文造勢創意

5.1藉助當下熱點

5.1.1多數熱點都能成為東風

5.1.2了解產品才能時刻備戰

5.1.3【案例】適當曝內幕引起大興趣

5.2營造新聞訪談

5.2.1名人對答樹立行業威信

5.2.2新聞調查引起客戶共鳴

5.2.3【案例】站在客戶角度批鬥自己

第6章軟文推廣技巧

6.1首先選對平台

6.1.1微博與微信是年輕人的陣地

6.1.2論壇與報紙有特定群體

6.1.3【案例】不同客群的文案要調整

6.2還要找準時間

6.2.1選擇瀏覽高峰進行發布

6.2.2事件發酵階段尋找時機

6.2.3【案例】在對的時間裡說對的話

第7章軟文話題把握

7.1遵循大眾意見

7.1.1爭議事件要把握大方向

7.1.2逆流而上要能自圓其說

7.1.3【案例】引眾怒只能被大家孤立

7.2尊重行業規則

7.2.1損人利己不是最佳選擇

7.2.2有些話決不能亂說

7.2.3【案例】別搬起石頭砸自己的腳

第8章軟文與傳統廣告

8.1軟文存在的意義

8.1.1中和賣方與買方的矛盾

8.1.2拉近產品與消費者的距離

8.2新時代如何推廣

8.2.1依附於移動平台做社交

8.2.2除了軟的還得來些硬的

第9章軟文有社會責任

9.1遵紀守法是原則

9.1.1不能過分放大產品效果

9.1.2不能違反國家法律法規

9.2公益是企業職責

9.2.1打廣告要有社會道德感

9.2.2推廣公益也是廣告責任