《企業經營管理學概論：原理實務案例》是高職高專院校工商管理專業的一門專業課，該課程的教學旨在讓學生樹立現代經營管理的基本理念，理解、掌握並學會運用現代企業經營管理的基本原理、工具和方法，使學生畢業後能夠勝任地方經濟建設和各類基層管理活動的需要。
基本介紹
- 書名：企業經營管理學概論：原理實務案例
- 頁數：353頁
- 出版社：東南大學出版社
- 出版時間：2009年2月1日
- 裝幀：平裝
- 開本： 16
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圖書信息
ISBN: 9787564115791
圖書簡介
《企業經營管理學概論:原理實務案例》根據高職教學的特點，融合了工商管理系教材建設團隊多年的教學經驗和成果，在內容體系、結構和寫作方法上力求做到內容新穎、選材得當、突出套用、注重案例。
《企業經營管理學概論:原理實務案例》分企業經營管理基本理論、企業經營環境分析、市場調查與預測、企業發展與投資、跨國經營策略、CI與企業文化、企業經營活動的分析評價等十章內容。各章鯿寫均在前面提出了本章學習目的與要求，以引起學生對學習方法和要求方面進行思考，在各章未尾附有本章重點知識點總結，案例和練習題，以便學生課後複習和進行基礎知識、技能訓練。
圖書推薦
《企業經營管理學概論:原理實務案例》共十章，基本結構是：第一章主要闡述企業、企業組織、經營管理職能、理論、經營機制、目標、經營計畫等經營管理的基本理論問題；第二章是企業環境分析的基本理論；第三章論述市場調查與預測的基本方法；第四章討論了企業經營戰略與決策的基本理論與方法；第五章對企業市場區隔、目標市場選擇以及“4P”行銷策略進行了分析；第六章對企業常見的經營業務管理包括採購、包裝、銷售、運輸、儲存等管理及方法進行概述；第七章闡述了企業發展、融資及投資決策問題；第八章簡要敘述了跨國經營策略；第九章對企業形象設計與企業文化問題進行了討論；第十章對企業經營管理常用的經。營活動和效益評價指標進行了說明。
圖書目錄
第一章 企業經營管理的基本理論
第一節 企業與現代企業
第二節 企業組織
第三節 企業經營管理職能與經營機制
第四節 經營管理觀念
第五節 經營目標與經營計畫
【本章重要知識點總結】
【案例】TCL的IT之路
【本章練習題】
第二章 企業經營環境分析
第一節 企業經營環境概述
第二節 巨觀環境因素及其分析
第三節 微觀環境因素及其分析
第四節 經營機會與風險分析
【本章重要知識點總結】
【案例一】後來居上的日本汽車工業
【案例二】“指南針地毯”的啟示
【本章練習題】
第三章 市場調查與預測
第一節 市場調查及步驟
第二節 常用的市場預測及方法
【本章重要知識點總結】
【案例一】企業家王永慶的第一桶金
【案例二】肯德基二進香港
【本章練習題】
第四章 經營戰略與決策
第一節 經營戰略概述
第二節 經營戰略結構及戰略管理
第三節 一般性競爭戰略
第四節 企業經營戰略評價
第五節 經營決策
【本章重要知識點總結】
【案例】格蘭仕戰略轉移
【本章練習題】
第五章經營策略
第一節 市場行銷組合策略
第二節 市場區隔與目標市場選擇策略
第三節 產品策略
第四節 價格策略
第五節 促銷策略
第六節 銷售渠道策略
【本章重要知識點總結】
【案例】華龍速食麵的產品組合策略
【本章練習題】
第六章 經營業務管理
第一節 商品採購管理
第二節 商品包裝管理
第三節 商品銷售管理
第四節 商品運輸管理
第五節 商品儲存管理
【本章重要知識點總結】
【案例一】如何成為沃爾瑪的供應商
【案例二】青啤集團現代物流管理
【本章練習題】
第七章 企業發展與投資
第一節 企業發展及方式
第二節 融資決策與風險分析
第三節 投資決策與風險分析
【本章重要知識點總結】
【案例一】南海汽車製造公司籌資決策案例
【案例二】利達VCD製造廠生產線投資方案
【本章練習題】
第八章 跨國經營策略
第一節 跨國經營概述
第二節 跨國經營的方式
第三節 跨國公司的組織與控制
【本章重要知識點總結】
【案例】海爾的跨國經營
【本章練習題】
第九章 CI與企業文化
第一節 CI概述
第二節 CI與企業文化
第三節 CI的策劃與實施
【本章重要知識點總結】
【案例一】CI成功典範??可口可樂
【案例二】聯想集團與海王集團的CI戰略
【本章練習題】
第十章 企業經營活動的分析評價
第一節 經營活動分析的基本指標及運用
第二節 經營活動效益評價指標及運用
【本章重要知識點總結】
【案例】青島海爾集團短期償債能力分析
【本章練習題】
參考文獻
