基本介紹
- 中文名稱：今晚報
- 外文名稱：Tonight News Paper
- 語言：漢語
- 類別：綜合
- 創刊時間：1984年7月1日
- 出版周期：每日
- 創辦地點：天津市
歷史沿革,解放前期,解放後期,新晚報,天津晚報,改革開放,報刊版面,報刊特色,報刊影響,創業經歷,報刊影響,廣告價值,媒體價值,客群分析,相關讀物,數字報刊,智力雜誌,取得榮譽,
歷史沿革
解放前期
解放前，天津各種晚報紛紛登台亮相。從1945年到1948年，天津先後發刊的晚報就有《自由晚報》、《新生晚報》、《大眾晚報》、《人民晚報》、《夜報》、《民國晚報》、《大路晚報》、《真善美晚報》等8家，其中除《民國晚報》是附屬於《民國日報》的國民黨黨報外，其餘都是獨立經營的。這些報紙中以《新生晚報》影響最大，其它多無特色，銷路也甚窄。
創刊於1946年7月31日的《新生晚報》社長是常小川，發起人和第一任總編輯是張道良（今名張道梁），隨後約請馬際融任總編輯。分工上，馬際融分管副刊和本市新聞，張道梁任主筆，編要聞版，管理社內外事務。天津解放後，則由賀照擔任總編輯。
《新生晚報》在南京、北平、瀋陽等處約有記者，經常拍發專電。該報也像其它報紙一樣“偷電”，即通過電台接收各大報、通訊社的電訊，同時，也有自己的專電。如張道梁與北京《世界日報》成舍我約定，每日中午定時由兩家晚報以長途電話交換上午各自採訪的新聞，由馬際融負責記錄並寫成新聞稿。
報導上，《新生晚報》晚報特點比較突出，時事新聞迅速翔實，重要新聞多當天訊息。配合新聞的評論和專頁文章，許多談得比較深刻，為一般民眾喜聞樂見。因為報導傾向於人民，曾多次受到國民黨天津當局的警告。如1946年9月3日，該報播發了解放軍解放大同的訊息後，國民黨市黨部即派人帶著特務持槍到報館質問威嚇，後經常小川托人疏通才平息。
《新生晚報》有七個周刊，即“文藝大地”、“讀書”、“人物”、“婦女”、“星期專頁”、“報與報人”、“宗教論壇”。其中不乏名家作品，如北京著名作家徐凌霄和張中行均開闢了專欄。由於該報是由基督教百萬基金會資助的，《宗教論壇》由教徒喬維熊編輯，報社只負責校對、印刷等，其它並無宗教色彩。
《新生晚報》的政治態度，開始基本上是中立的，以後逐漸傾向革命。同時，其負責人張道梁、馬際融等與中共人士也有聯繫。更重要的是，解放前的天津地下記者協會在《新生晚報》發展了8名地下成員，其中就包括解放後成為總編輯的賀照等，編輯部基本上已處於“地下記協”的控制之下。正是由於《新生晚報》表現不錯，解放後得以繼續刊行。
解放後期
1949年1月15日當天，《新生晚報》和《民國日報》發行了天津解放的號外。隨後，舊有各報一律停刊。1月18日，黨中央給北平、天津兩市市委發了指示，要求不要命令舊有報紙一律停刊。經過市軍管會文教部對舊有報刊的審閱，3月，《新生晚報》復刊。
復刊後的《新生晚報》，仍然為民辦報紙，社長仍然是常小川。工作人員大體上是原班人馬，賀照擔任總編輯，張道梁、馬際融改辦書店，後分別從事其它工作。但是，在新的環境下究竟如何辦晚報，許多問題不清楚，加之也沒有別的晚報可以借鑑、參考，因而思想放不開，總的來說，版面反而不如解放前的《新生晚報》生動活潑，發行量也僅萬八千份。
隨著1951年“三反”“五反”的進行，社長常小川幾乎完全放棄了對報紙的控制。1952年夏，《新生晚報》原有資金財產或沒收或退回，《新生晚報》收歸公營，要求常小川自動離職。經歷了短暫的停刊後，更名為《新晚報》繼續出版。
新晚報
《新晚報》社址仍在原《新生晚報》的社址，仍然是賀照擔任總編輯。但《新晚報》的性質由此發生了根本變化，即完全公營，歸市委宣傳部領導，行政主管機構為文化局。同時，也增加了人力和設備。
然而，對於如何辦出晚報特色，當時領導上和報社負責人則似乎都缺乏考慮，因而報紙內容比較簡單枯燥，讀者意見很大，訂報者越來越少，從而銷路日窄，經濟困難，入不敷出。1953年初，市委宣傳部領導對報社領導提出了批評、建議，報社同志的思想有所解放，內容漸見起色。
內容上，《副刊》堅持“雜俎”的方針，面向一般讀者（具體讀者也可看、願看），內容越來越廣，版面越來越活，不少欄目成了讀者歡迎、關心、每日必讀的欄目。新聞報導面也日見廣闊，有的抓住重大事件，連續報導，有的則著重反映天津人民的新風尚，反映天津的社會新面貌，有訊息，有特寫，有專訪，有專欄，大都以短小精悍的文字，表現天津各方面的新變化隨著報紙內容的改進，銷路日廣，收入日多，經過了兩三年，財政收支達到了平衡有餘。《新晚報》後期發行量達到十幾萬份。
天津晚報
1960年6月30日，《新晚報》在頭版發表了簡短的“本報啟事”，聲明：本報今日終刊，和天津工人日報、天津青年報合併，七月一日創刊天津晚報。各單位和讀者所有同本報聯繫的一切事宜，請繼續與天津晚報聯繫。1960年7月1日，《天津晚報》正式創刊。
《天津晚報》的“創刊詞”，表明了這份報紙的性質、辦報宗旨、對象、主要任務、內容結構和辦報特色。創刊詞稱：天津晚報是中共天津市委領導下的一張綜合性的報紙，以城市人民為主要對象。它將遵照黨的建設社會主義的總路線，圍繞黨的各個時期的中心工作，配合和輔助天津日報宣傳黨的路線、方針政策，反映和促進社會主義革命和建設的發展，向全市勞動人民進行社會主義和共產主義教育。創刊詞稱：天津晚報在宣傳報導中力求準確、鮮明、生動、活潑，認真貫徹全黨辦報的方針，努力提高報導的質量。
《天津晚報》面向市民，抓住市民這一共性，晚報天地自然寬闊了。隨著晚報的發展，銷量達二十萬份左右，為歷來天津的晚報所未有。這些銷路，絕大多數是自願、自費訂購的，說明廣大民眾喜歡閱讀晚報。內容上，晚報也不斷改進。其一，由於全國晚報多了，新華社每天上午播發國內外時事新聞，晚報的時事新聞比以前充實多了。其二，《副刊》的質量、格調不斷提高。謝覺哉等老革命家和冰心、老舍、謝國楨等一批名家都成為晚報的作者。其三，增加了文體版，幾家晚報合作，經常互發專電，充實了報導內容。其四，本市新聞方面增加了移風易俗的報導。
1966年，“文化大革命”爆發後，《天津晚報》仍能正常出版。1967年1月，全國報界掀起奪權的一月風暴。《天津晚報》面臨滅頂之災。1月6日，《天津晚報》總第2067號報紙如常出版，當天4個版面。而1967年1月7日，代替這份報紙的是一紙“查封《天津日報》、《天津晚報》聲明”。這份聲明沒有報頭、沒有總刊發序號，落款為：天津市工礦企業無產階級革命造反總部等。
改革開放
1984年7月1日，由改革開放總設計師鄧小平題寫報頭的《今晚報》橫空出世，很快成為中國晚報界“四大名旦”之一。進入21世紀，《今晚報》成為當之無愧的“世界報業發行百強”之一、“中國500最具價值品牌”、“中國媒體標桿品牌”，其海外版遍及各大洲，品牌價值高達34.53億元。特別是，《今晚報》在天津人民心中形成口碑，被公認是天津城市的名片。今晚報業發展如日中天。1997年歲末，被列為天津重點工程之一的今晚大廈建成。今晚大廈是在市委市政府主要領導同志的關心支持下，經過數年的努力，由今晚報投資數億元興建的。1998年初，今晚報正式搬入大廈辦公。
2005年9月，今晚傳媒集團成立，今已形成擁有《今晚報》、《渤海早報》、《天津老年時報》、《今晚經濟周報》、《中國技術市場》、《智力》雜誌、《家庭育兒》雜誌、《今日天津》畫刊以及今晚網在內的“五報三刊一網”的新格局。今晚傳媒集團控股有限公司下屬眾多公司，業務涉及廣告經營、發行快遞、酒店、網路技術、印刷、文體發展、人力資源、餐飲、投資、保險代理等。
今晚傳媒集團經過深化兩分開的體制改革，正向著跨區域、跨媒體發展的戰略目標前進。
今晚報新增了《今晚報數字報刊》
瀏覽今晚報數字報刊，在這裡您可以閱讀採用新型媒體技術，結合網站互動的多媒體報紙。通過今晚報多媒體版您將看到版面中相關新聞的廣告，不僅僅是平面圖案而是新聞圖片或廣告以視頻、Flash等多種形式呈現。採用帶有區域定位的版面圖在網頁中直接顯示，點擊版面圖中的任何區域，即可看到對應的文章、圖片或廣告。
報刊版面
- 今晚談，言論，自今晚報創刊至今每日一篇，短小精悍，針砭時弊，引導輿論，廣受歡迎。獲第二屆中國新聞名專欄獎。
- 《今晚報》天天服務版和讀者來信版，關注民生，反應社會問題。
《今晚報》民眾工作部讀者來信務必寫明真實姓名、地址、電話，以便聯絡、核實。如需以筆名刊登，請註明，本報負責為讀者保密。匿名來信恕不受理。 - 告訴你一個真實的市場，經濟新聞版重頭節目，緊貼民生，深度挖掘，指導消費，引導市場。獲天津市新聞名專欄獎。
- 今晚關注，二版要聞的重頭戲，對天津的熱點時事新聞追蹤挖掘，深度報導。獲天津市新聞名專欄獎。
- 走南闖北看熱點，深度新聞報導，挖掘和追蹤報導全國的熱點新聞。獲天津市新聞名專欄獎。
- 肝膽篇，今晚副刊的重要品牌欄目，文人筆墨，點評時事。獲全國報紙副刊專欄一等獎。
- 夜間記者站，充分發揮晚報下午出報的優勢，用足時間差優勢，挖掘報導獨家新聞。獲天津市新聞名專欄獎。
報刊特色
新時期，《今晚報》在堅持和發揚晚報傳統特色“今字撲面”的基礎上，提出了“一報在手 應有盡有”的辦報總思路，要求做到“讓黨和政府滿意，讓人民滿意”的雙滿意。這一辦報總思路要求，《今晚報》要做到“兼有”：要有黨委機關報的重要性，同時防止“硬邦邦”；要有都市報的社會性、服務性，同時防止“輕飄飄”。具體版面安排組織上，我們實施了報中報的套報措施，在今晚報這個信息超市里，有重要新聞報、經濟新聞報、社會新聞報、文娛新聞報、體育新聞報、副刊報等系列報。
在這樣的總思路下，我們堅持規模經營和技術經營，規模經營即每年對版面整體結構進行微調，使版面設定與時俱進；技術經營，就是通過對每一塊版面進行研討和精耕細作，使每一塊版面的質量不斷得到提高。
先發制勝 當日新聞當日見
後發制勝 當日新聞角度新
獨家制勝 當日新聞無遺漏
為了每天都有新鮮生猛的好新聞，《今晚報》樹立了強烈的搶當天新聞的意識，革新新聞作業流程，投入巨額資金更新采、編、排、印的技術，以節省時間。這些措施已經取得了顯著的成果，翻開《今晚報》的要聞版，很多新聞都是“今天”、“今日”、“今晨”，甚至具體到時、分。其新聞照片，也有相當大比例是當天拍攝的，新鮮感甚強。要做到內容不斷創新，保持報紙的活力，《今晚報》下午出版，充分挖掘後半夜和上午的新聞，在版面上“今”字撲面、精字撲面 ；在策略上有先發制勝、後發制勝、獨家制勝。在和日報媒體的競爭中，搶到當天的新聞就是先發制勝；在時效上落後了，就要變角度、出新意、顯深度，以更翔實、更豐富，是為後發制勝；想到別人沒有想到的，敢為天下先就是獨家制。
報刊影響
今晚報刊頭作為國內著名報紙名牌，《今晚報》如今是名副其實的“世界級報紙”，連續八年進入世界報業協會評出的“世界報業百強”，2010年排第49位；天津唯一媒體連續七年入選世界品牌大會公布的“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達36.86億元，連續多年全國平面媒體廣告收入10強。今晚報已擁有20塊海外版，遍布全球五大洲16個國家19座城市，每周發行量達到50萬份。
創業經歷
今晚報業進入了飛速發展的階段。今晚報社現擁有三報兩刊，即：《今晚報》、《天津老年時報》、《渤海早報》和《今日天津》畫刊、《今晚經濟周刊》；今晚報社現擁有系列現代化通信、印刷技術裝備，采編、印刷出版和經營管理全部實現計算機整體網路化，並採用了衛星通訊傳輸技術；今晚報社還擁有自己的造紙廠，生產具
有國內先進水平的新聞紙；以“送報上樓、服務到家”為宗旨的自辦發行隊伍，已形成了遍及全市的網路；第三產業蓬勃發展，為報社增加經濟效益。正在籌建的今晚報業集團將以形成以《今晚報》為核心的多種傳媒和非報業經營的結合體，邁步走向21世紀。
組建了今晚報業集團總公司，下設6個分公司，分別經營廣告、通訊、信息、房地產、物資、藝術攝影等業務，具有雄厚的經濟實力。
搶新聞是記者的職業敏感，同時也體現記者的基本功。經過長時間的磨鍊，《今晚報》報的記者已初步形成了“不須揚鞭自奮蹄”的群體職業精神。《今晚報》還制訂了一系列的制度做保證，如當日新聞獎懲制度，目的是鼓勵記者采寫當天新聞。為了搶到更多的當日新聞，《今晚報》曾經有一條不成文的規定，當日中午12點以前發生的新聞，記者一定要搶到手，否則落在日報後面成為昨日新聞就成了舊聞。一般而言，日報的截稿時間多在夜間零時左右，此後的新聞事件的變化發展情況就只能隔日見報了。1997年鄧小平同志逝世的訃告，新華社是在凌晨4點左右播發的，這時日報基本上截稿了，而晚報正好搶了個先，使這條重要新聞當天和讀者見面，還有很多上午發生的中央重要活動，《新聞聯播》晚上播了，日報和晨報第二天才見報，而晚報往往在下午就可以發稿了。1997年黃河小浪底工程和長江三峽工程的合龍儀式都是在上午舉行，《今晚報》就派出了特派記者，當天中午12點前就把訊息傳回報社，當天下午見報，比新華社的通稿還快半拍，使日報望塵莫及。為了及時將稿件傳回報社，文字記者都配備了手提電腦，攝影記者配備最新型數位相機，凡派往外地或國外報導的記者一律使用數碼電子傳真設備。現代採訪設備極大地提高了記者寫稿發稿的效率和積極性，報紙版面上的當日新聞與日俱增。
對於在全國或全市產生影響的重大報導和“兩會”報導等重大新聞，記者都是盡力提前做好準備。記者常常會向編輯部報告，有什麼重要內容，準備多少字，編輯便在版面上留下位置，“虛席以待”。有些國際上的突發事件，也採取類似的辦法搶上當天版面。在重大新聞面前不讓讀者失望，保持晚報搶新聞的特色，不鎖死“時間差”，無疑是留了一條“綠色通道”。除了記者的主動出擊外，《今晚報》同時重視通訊員和讀者的積極性，報社的社會新聞部還在報紙上向社會公布了有獎新聞熱線，讀者發現有價值的當日新聞，只要給報社打一個電話，告之事件發生的地點，記者在30分鐘內就可以到達現場。而讀者可以視新聞價值的大小獲得金額不等的獎勵。很多獲獎的好新聞就是通過讀者報料獲取的新聞線索。《今晚報》不少記者已具備快出擊、快採訪、快成稿、快出報的技能，做到環環相扣、節奏緊湊、有條不紊。
報刊影響
廣告價值
報刊市場競爭日益激烈，報刊品牌價值的大小已經成為競爭力高低的一大標誌，如何加強品牌建設和推廣已成為報刊媒體經營者集中關注的話題。在為時兩天的中國報刊發展高峰論壇上，來自國內主流媒體的負責人就報業的轉企改制和轉型升級以及城市報紙的發展突圍之路、晚報經營創新與增長方式的轉變等話題進行了深入研討。值得關注的是，這次論壇還召開了房地產廣告、汽車廣告、時尚奢侈品廣告這些平面媒體廣告收入居前行業的專題論壇，為平面媒體廣告的創新提供了火花碰撞的平台。
與2009—2010年度中國報刊廣告投放價值排行榜同期發布的，還有“中國報刊發展卓越成就獎”、“中國報刊經營突出貢獻獎”和“中國報刊廣告經營創新獎”。這些獎項旨在表彰為推動報刊廣告經營做出卓越貢獻的報刊經營者和廣告先進人物，進一步增強報刊經營者的品牌意識、推動報刊的品牌建設工作。評選活動正式啟動以來，中國廣告協會報刊分會收到了全國150餘家報刊社（集團）的舉薦，經過分會和有關專家的嚴格評審，今晚傳媒集團社長、總編輯賈長華榮獲“中國報刊發展卓越成就獎”，今晚傳媒集團副總編輯鮑國之榮獲“中國報刊經營突出貢獻獎”，今晚傳媒廣告有限公司總經理王克榮獲“中國報刊廣告經營創新獎”。
媒體價值
今晚報平均每期閱讀率為26.2%，每天閱讀該報的讀者規模達118萬人，僅次於央視綜合頻道，也是前十大媒體中唯一的平面媒體，顯示出強大的影響力和覆蓋優勢。
今晚報忠實讀者比例達到97.6%，其中每期都讀的讀者占到了總讀者的85.3%。對廣告接觸頻次較高同時今晚報具有更大的覆蓋範圍，因此無論是在廣告的覆蓋範圍還是在廣告的接觸頻次上，今晚報都是一個較好的選擇。
根據報紙的閱讀來源可以判斷讀者的主動性：通過“個人訂閱、自己購買、家人購買”等方式個人付費獲得報紙的是主動讀者，除此之外都屬於被動讀者。主動讀者越多，表明該報紙的可讀性越強，而且，讀者閱讀更加全面、詳細，因此他們對報紙廣告接觸的可能性和效果也比被動讀者大得多。
今晚報的讀者主動讀者比例達到了90.2%，這為達到更好的廣告效果提供了一個有力保證。
報紙閱讀程度反映了讀者閱讀需求的滿足程度。數據顯示，今晚報有72%的讀者閱讀了大部分版面或幾乎所有版面，表明該報紙的可讀性強，讀者閱讀全面、詳細。
今晚報在近2年內有購房打算的人群中有較高的覆蓋，達27.3%；而其他主要報紙的覆蓋僅在10%左右。這顯示出今晚報在住房預購者中同樣具有廣泛的影響力。
在天津市擁有駕駛執照、擁有汽車、以及未來三年內打算購買汽車的人群中，分別有30.9% 、31.4%和38.2%的人是今晚報的讀者，這三項指標均高於其他主要報紙，因此今晚報是汽車生產商、經銷商進行廣告投放的上佳媒體。
數據顯示，在未來半年打算購買電視、洗衣機、數位相機、電腦等家電和IT數碼產品的預購者中，今晚報的覆蓋比例均領先於其他主要報紙，因此該報是上述產品生產企業和銷售賣場進行廣告投放不可忽視的重要媒體。
在天津市各種酒類消費者中，今晚報的覆蓋比例均超過或接近了30%，高於其他兩報的覆蓋比例，表明今晚報是適合酒類產品的生產商和銷售商進行廣告投放的良好媒體。
在彩妝、護膚品、香水等產品的消費者中，分別有25.2%、24.7%和37%的人是今晚報的讀者，明顯高於其他主要報紙，顯示出該報對化妝品消費者具有明顯的覆蓋優勢。
數據顯示，天津市信用卡持有者中，有30.2%的人是今晚報的讀者，而閱讀其他各報的比例則低於15%，因此今晚報是適合金融理財等相關廣告信息發布的優秀媒體。
權威主流 傳媒巨擘
經中共天津市委批准2005年9月6日今晚傳媒集團正式成立。集團以新聞宣傳為主業。主要媒體有《今晚報》、《今晚經濟周報》、《天津老年時報》、《中國技術市場報》、《今日天津》畫刊和《家庭育兒》和《智力》雜誌、今晚網以及“今晚報海外系列版”——《今晚報·美國版》、《今晚報·歐洲版》、《今晚報·南美版》、《今晚報·澳洲版》、《今晚報·加拿大版》，形成了“四報三刊一網”和“今晚報海外版系列”的強勢媒體報系“航母”。今晚傳媒集團在搞好新聞宣傳主業的同時，不斷擴大提升經營能力，現已擁有今晚傳媒廣告有限公司、今晚發行快遞股份有限公司等16家全資子公司，成為擁有強大實力的跨產業格局的傳媒航母。現集團在社委會的領導下，在環渤海經濟——中國經濟第三級發展的大好機遇下，正穩步提升集團的影響力和輻射面，使集團發展成為環渤海地區乃至全國的綜合性、跨媒體發展的媒體航母。
一報在手 應有盡有
《今晚報》於1984年7月1日創刊，鄧小平同志親筆題寫報頭。是全國首家報紙著名商標，經國內多家權威機構測評，《今晚報》被認定為天津市最具影響力和公信力的報紙。作為國內著名報紙名牌，《今晚報》已連續四年進入世界報業協會評出的“世界報業百強”，連續三年入選世界品牌大會公布的“中國500最具價值品牌”，2004年、2005、2006年，連續三年榮膺中國報業競爭力年會公布的全國晚報、都市報綜合競爭力20強，連續10年，全國平面媒體廣告收入10強。今晚報品牌價值26.7億元。秉隨“一報在手、應有盡有”的辦報宗旨，《今晚報》以鮮明的城市特色，強烈的時代特色，濃郁的生活特色，無處不在的影響力，深深地影響著一千萬天津人的生活。
客群分析
今晚報在關注廣告的讀者中覆蓋比例高於其他競爭報紙，這對提高該報廣告傳播的有效性具有良好的正面效果。
今晚報在廣告閱讀程度高（即閱讀廣告全部內容）的讀者群中的覆蓋比例較高，達到了27.4%，這一數字相對於其他報紙有較大優勢。
與其他主要報紙相比，今晚報在天津處於明顯的領先位置，平均每期閱讀率為26.3%。表明今晚報不僅深受讀者喜愛，更是企業經營者進行產品宣傳的上佳平台。
在不同年齡段人群均有廣泛覆蓋
天津市各年齡段居民中，閱讀今晚報的比例均高於其他主要報紙，表明今晚報對不同年齡段人群均有廣泛覆蓋。
與主要競爭報紙相比，今晚報對高學歷人群的覆蓋比例最高，達33.3%，推算到讀者則達到了36.5萬人，表明今晚報在高素質群體中具有較高的影響力。而這一群體往往具有較高的消費能力和更廣泛的消費商品品類。
今晚報在個人月收入3000元以上人群中的覆蓋比例達29.3%，均領先於其他主要報紙，表明《今晚報》在中高收入人群具有較強的影響力。
對中高收入者的覆蓋比例更高
個人月收入和家庭月收入水平較高的群體，閱讀今晚報的比例均高於閱讀其他主要報紙，表明在這一重要的消費群中，今晚報具有較強的影響力。
與居民總體相比，今晚報讀者的家庭月平均支出也更高，顯示出較強的消費需求和欲望。
對公務員/專業人士、白領的覆蓋比例更高
在公務員/專業人士群體中，有34.6%的人是《今晚報》的讀者；在白領群體中，有30.7%的人是《今晚報》的讀者。這兩項指標均高於其他主要的閱讀比例，表明《今晚報》在擁有良好職業和較高社會地位的群體中具有較強的影響力。
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