《中國品牌的消費者-品牌關係：維度、類型與強化機制》是依託北京大學，由彭泗清擔任負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：中國品牌的消費者-品牌關係：維度、類型與強化機制
- 項目負責人：彭泗清
- 項目類別：面上項目
- 依託單位：北京大學
- 批准號：70572022
- 項目名稱：中國品牌的消費者-品牌關係：維度、類型與強化機制
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2006-01-01 至 2008-12-31
- 支持經費：17（萬元）
項目摘要
消費者-品牌關係研究是品牌理論與實踐中一個很值得關注的新領域，本項目試圖探索品牌關係涉及的幾個核心概念和問題之間的相互關係，嘗試建立一個既能夠測量品牌關係狀況，又能夠解釋品牌關係變化機理的系統的理論模式。研究內容主要有三個方面。一是借鑑社會心理學人際關係研究中的理論（尤其是愛的三因素理論），探索、確認品牌關係的主要維度與主要類型。二是探索品牌關係的影響因素和變化機理，確認有哪些因素影響品牌關係的類型與強度，揭示其影響的心理機制。三是在研究發現的基礎上，提出強化品牌與消費者關係的主要措施，對企業如何通過品牌關係管理來提升自己的品牌價值提出可操作的建議。本項目的理論與套用價值在於：結合中國文化重視關係的特點，在品牌關係的構成與發展機理方面發展出反映中國文化特色的理論模式，以豐富既有的品牌理論；通過了解中國消費者- - 品牌關係的構成與發展機理，可以為中國企業探索出更加符合國情的品牌建設戰略。
