21世紀的行銷管理

《21世紀的行銷管理》是2003年1月上海人民出版社出版的圖書，作者是凱普。

基本介紹

• 作者：凱普
• 譯者：胡修浩
• 出版社：上海人民出版社
• 出版時間：2003年1月
• 頁數：732 頁
• 定價：75 元
• 裝幀：簡裝本
• ISBN：9787208046160

內容介紹

《21世紀的行銷管理(中國版)》討論如何制定市場戰略，以及如何對市場過程進行管理，涉及市場行銷與企業的關係、戰略行銷的基本內容，以及相關的案例分析。

作品目錄

譯者前言

中國版序言

前言

第一部分 市場行銷與企業

第1章 市場行銷管理介紹

第2章 必須考慮的環境問題

第3章 外向型企業

第二部分 戰略行銷的基本內容

第4章 顧客

第5章 競爭對手與企業後援

第三部分 市場行銷的任務

第6章 確認創造股東價值的機會

第7章 市場區隔和目標市場

第8