基本介紹
- 中文名：李永平
- 別名：永平
- 國籍：中國
- 民族：漢族
- 職業：中國人民大學副教授
- 畢業院校：中國人民大學統計系
基本信息,內容簡介,
基本信息
作 者： 李永平 編
出 版 社： 中國人民大學出版社
ISBN： 9787300056289
出版時間： 2004-01-01
版 次： 1
頁 數： 290
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
加入WTO後，我們正以前所未有的速度融入世界經濟體系。我們的國家、我們的企業正處於跨文化行銷的時代，我們所要進入的市場是如此廣闊，所開展的行銷活動是如此多彩，所接觸的貿易夥伴是如此繁雜，一切都是嶄新的、美好的，同時，也是艱苦的、探索的。 全球化、國際化要求每一個企業的經營管理人員都要熟知有別於國內經驗的國際經營模式和運作方法，熟知國際市場的遊戲規則。國際行銷管理是在行銷學基礎上發展起來的新學科，主要研究企業從事國際經營與銷售的特殊問題，指導企業跨越國境，尋求更多的市場機會，開展國際市場經營活動。是現代企業經營管理者必須具備的能力。 《21世紀成人高等教育精品教材：國際市場行銷管理》從國際市場行銷的基本概念開始。簡明、系統地介紹了國際市場行銷與國內市場行銷所開展活動與執行職能、採取方法與手段的區別。分析了國際市場行銷環境，進行了外國消費者和市場的研究，介紹了國際市場行銷管理活動的各種工具和技巧。書中附有大量的中外企業進行國際市場行銷活動的成功或失敗的案例，供讀者借鑑和思考。 《21世紀成人高等教育精品教材：國際市場行銷管理》的特點是內容全面，條理清晰。既有權威性，又通俗易懂，具有較強的可讀性和實用性。
.圖書目錄
第一章國際市場與國際市場行銷[案例]
第一節國際市場的形成
第二節企業——從國內到全球
第三節當代國際市場的特點和發展趨向
第四節我國企業面臨的機遇與挑戰
第五節市場行銷與國際市場行銷
第六節國際市場行銷學的研究對象
第二章國際市場環境與機會分析
第一節國際市場行銷環境分析
第二節社會文化環境分析與跨文化行銷
第三節經濟環境分析與跨國行銷
第四節政治和法律環境與國際行銷
第三章國際市場行銷信息與調查
第一節國際市場行銷調研的內容
第二節國際市場行銷調研方法
第三節國際市場行銷信息處理
第四節國際市場行銷調研的組織
第四章國際市場行銷戰略計畫;
第一節市場行銷戰略
第二節國際市場行銷戰略計畫
第三節國際市場的開拓戰略
第五章國際市場進入方式
第一節國際市場進入方式——出口
第二節國際市場直接投資方式
第三節許可證貿易和契約安排
第六章國際市場區隔、目標市場確定和產品定位
第一節國際市場區隔
第二節女口何篩選目標市場
第三節全球產品定位
第七章國際行銷中的產品策略
第一節國際行銷中產品的含義
第二節國際行銷中產品的基本策略
第三節國際行銷中的晶牌策略
第四節國際行銷中的包裝策略
第五節國際市場新產品開發策略
第六節國際行銷與產品的生命周期
第八章國際分銷渠道決策
第一節國際分銷系統
第二節國外市場分銷模式的選擇
第三節國外分銷渠道的管理
第九章國際行銷的定價策略
第一節國際市場價格類型
第二節國際行銷定價中的因素分析
第三節出口產品的定價方法
第四節國際市場行銷定價策略
第五節國際企業的轉移定價策略
第十章國際市場促銷組合與廣告策略
第一節國際市場促銷溝通
第二節國際市場促銷組合決策
第三節國際廣告管
第十一章國際市場行銷管理：組織和控制全球行銷活動
第一節國際市場行銷的計畫
第二節國際市場行銷組織
第三節國際市場行銷的控制
