基本介紹
- 中文名：2012中國房地產品牌價值研究成果發布會
- 時間：9月6日-7日
- 地點：北京
- 主要模型：BVA係數模型
基本信息,評估模型,論壇主題,擬邀嘉賓,
基本信息
時間：9月6日-7日
地點：北京
評估模型
中國房地產品牌價值評估主要模型：BVA係數模型
TOP10研究組通過分析房地產品牌對銷售市場溢價和資本市場溢價的貢獻度得到品牌貢獻率。因此，BVA係數是由品牌對房地產銷售市場溢價的貢獻率BVA1係數和品牌對資本市場溢價的貢獻率BVA2係數組成的。
其中，BVA1係數是指假設某房地產開發項目的價格溢價是由其品牌所貢獻的，因此，BVA1係數由該品牌溢價總和占該品牌總收入比例，乘以品牌在銷售市場的作用指數RBI1得到。
BVA2係數是指品牌對資本市場溢價的貢獻率，TOP10研究組通過計算房地產公司的Tobin Q值來反映其在資本市場的溢價水平，乘以品牌在資本市場作用指數RBI2，得到BVA2係數。
論壇主題
對話研討一：當前形勢下，房地產企業品牌經營策略探討
研究表明中國的房地產業已經進入了品牌競爭的時代，我們也非常欣喜的看到中國的房地產業已經產生了一批優秀品牌，今天下午我們非常榮幸的邀請到五家優秀品牌企業家參加此次對話，與我們共享品牌經營的經驗
對話研討二：如何構建“品牌生態圈”，提升企業競爭優勢
研討會上嘉賓就如何構建“品牌生態圈”，提升企業競爭優勢進行討論，張政軍、羅勇成、孫靜、張冀等多位嘉賓發言。我們企業的生態圈圍繞企業自身的品牌競爭優勢，還有行業的品牌生態圈的構建，我們營造品牌生態圈良好的發展環境，提升我們企業的競爭優勢。
擬邀嘉賓
張政軍先生 國務院發展研究中心企業研究所制度室主任
羅勇成先生 中國指數研究院上海總經理
孫 靜女士 世茂集團品牌推广部助理總監
楊 冀先生 北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司董事長
婁艷華女士 北京東方格萊美牆紙有限公司董事長
李海清先生 北京海林節能設備股份有限公司董事長
萬正昱先生 廣東東鵬控股股份有限公司副總裁
