電視廣告視覺注意研究

內容簡介

在大多數廣告模型中，“注意”都被置於首位。由於傳統研究方法難以準確測量“注意”，因此電視廣告“視覺注意”更像一個值得深入探索的“黑匣子”。本研究以眼動儀為測量工具，用“注視點個數”（fixation count）衡量電視廣告所捕獲的視覺注意，採用實驗法分析影響電視廣告視覺注意的廣告特徵並建構起電視廣告視覺注意模型（即AVA模型）。該模型可為改進電視廣告編排策略提供依據。此外，本研究還分析了電視廣告視覺注意與電視廣告記憶度及電視廣告喜愛度間的縱向關係，並探索了研究電視廣告客群特徵與電視廣告視覺注意間關係的可能性。

《電視廣告視覺注意研究》編輯推薦：近些年，隨著眼動儀、腦電儀等技術設備的普及；隨著傳媒學科與心理學、社會學等學科的交叉融合，重新思考“注意”的測量指標；深入研究“注意影響因素”、“注意模式”等已越來越多地進入研究者的視野。《電視廣告視覺注意研究》即為該方面研究成果之一。作者丁漢青基於國內外文獻，勾勒出電視廣告視覺注意研究的一般框架。藉助眼動實驗，較系統地分析了影響電視廣告視覺注意的廣告特徵因素，並嘗試建構起電視廣告視覺注意模型，進而還探索了電視廣告視覺注意模型的現實套用，為本研究找到現實落點。

圖書目錄

緒論

第一節研究緣起

一、研究的必要性

二、研究的可能性

第二節研究方法

一、觀察法

二、問卷調查法

三、內容分析法

四、眼動實驗法

第三節研究架構

第四節相關領域研究概貌

一、“visual attention+advertising”領域研究概貌

二、“visual attention+advertising+eye—tracking”領域研究概貌

第一章視覺注意——注意力經濟時代的一個重要研究領域

第一節注意力經濟時代——研究注意的新時代背景

第二節對注意的基本理解

一、注意（attention）——選擇的過程

二、注意的四個層次：預注意（pfe-attention）、注意聚焦（focal atten-tion）、理解（comprehension）和精細加工（elaboration）

三、視覺注意（visual attenti’on）：以注視為重要物理特徵

第三節研究廣告視覺注意的主要方法

一、傳統研究方法

二、認知科學實驗方法

第四節影響廣告視覺注意的主要因素——“自下而上”因素與“自上而下”因素

一、“自下而上”因素對視覺注意的影響

二、“自上而下”因素對視覺注意的影響

第二章自在狀態的電視廣告視覺注意分析

第一節早間時段收視率流人流出情況分析

電視廣告視覺注意研究

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

作者簡介

相關詞條

熱門詞條