《廣告態度及其影響因素研究：以電視和網路視頻為對象》是中國社會科學出版社2018年出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告態度及其影響因素研究：以電視和網路視頻為對象
- 作者：顧遠萍
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2018年04月01日
- 頁數：273 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787520317986
- 字數：227000
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
電視和網路視頻是大視頻格局中的兩個重要媒體，其廣告效果為廣告主所高度關注。
《廣告態度及其影響因素研究：以電視和網路視頻為對象》的主要目標是從心理角度探索相同的客群對於電視廣告和網路視頻廣告的認知和評價，從而為廣告主更好地了解客群提供參考，結合廣告行業的發展情況探討研究，對廣告實踐具有指導意義。
作者簡介
顧遠萍，女，吉林長春人，1981年生，漢族，本科畢業於東北師範大學傳媒科學學院廣告學專業。碩士和博士皆畢業於中國傳媒大學廣告學院廣告學專業。2009年至今就職於長春師範大學。現任長春師範大學傳媒學院廣告學專業講師。主要研究方向為廣告傳播與廣告業務。近年來主要關注的領域為網路視頻廣告、廣告心理效應以及城市形象傳播等。
近年來，在《現代傳播》、《新聞與寫作》、《中國廣告》等期刊發表多篇文章。作為第二作者參與《當代中國大眾傳媒研究》一書的撰寫，該書於2013年在中國傳媒大學出版社出版，其韓文版於2016年在青岩出版社出版。
2016年，獲中國廣播電影電視社會組織聯合會授予的揚州廣電杯“創新與融合：城市廣電媒體改革與發展”徵文二等獎。2017年，主持吉林省教育廳“十三五”社會科學項目“媒體融合環境下吉林省城市形象傳播路徑與策略研究”。同時，參與多項傳媒領域的課題研究。
