影視廣告

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告製作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想像，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識並得到強化、環境暗示、接受頻率高。並且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

基本介紹

• 中文名：影視廣告
• 外文名：yingshiguanggao
• 類別：廣告
• 客群：影視觀眾

簡介

影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為“CF”， C (commercial):商業的，商貿的。 F (film) :膠捲，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉磁或磁轉膠等技術手段進行播放介質的轉換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機上播放。因此，國際上泛指為電影。

影視廣告

影視廣告片廣泛用於企業形象宣傳、產品推廣；具有著廣泛的社會接受度。企業介紹專題片或產品推介專題片有著信息量大的特點；但傳統的膠片拍攝費用中小企業不易承受，我們有著多年專業影視製作經驗，運用現代數碼設備，推出高性價比影視專題片製作解決方案。影視專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業形象、產品形象推廣好方法；企業形象廣告能將企業理念、視覺結合在一起使企業傳遞給公眾其特殊統一的、良好的形象。

表現形式

(1) 敘事：是以說明介紹的手段來表現廣告片的內容。

(2) 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現影視廣告信息及內容的方法。

影視廣告

(3) 定語：通過一些社會的名流或者一般的消費者對產品的評價，表現影視廣告片內容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產品或勞務的優良。

(5) 警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內容的方式。

(6) 比較：通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。

(7) 襯托：通過對某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內容的手段。

(8) 比喻：通過喻體說明本體，表現影視廣告片內容的手法。

(9) 象徵：通過接受者對影視廣告作品所描述事物的領會或理解。

創作

1、正如電視是人們日常生活的一部分，電視廣告也是日常生活的一部分。因此，必須創作高品質的電視廣告，以提升人們的日常生活品質。

2、拍一支30秒的電視廣告也許用3天時間，但要動用各種設備、使用各種道具，因此，它的造價就比較高。

3、我們贊成用全數位化的方式來進行電視廣告攝製，包括數碼攝相機和數字剪輯設備，但是，必須關注人性的創意，必須著重體現人性中喜劇的一面和絕妙的戲劇性衝突。

影視廣告

4、一流的電視廣告，是那種一下子把觀眾抓住的廣告。它讓觀眾停止乾別的事，停止織毛衣、準備走開或擁抱。它讓觀眾注意觀看他們所要購買的產品的信息。電視廣告必須在一秒或最多5秒內抓住觀眾，所以電視廣告的腳本在開頭的場景就要把觀眾迷住。

5、音樂對一個成功的電視廣告很重要。必須讓音樂表示更多的意義。

6、優秀的電視廣告總是造價昂貴的。

7、頂級的電視廣告，它的畫面對觀眾來說，是一種視覺上的刺激，對眼睛的刺激，並讓心靈受到震撼。

8、我們推崇這樣的電視廣告：它幫助人們找到自我，它幫助觀眾認識我們周圍的人和世界，同時也幫助企業賺錢。

9、一定要有創意。也就是說，一定要有與別人不同的答案。

10、電視廣告要面向生活中的消費者。而真實的消費者需要了解事實。電視廣告不僅要告訴他們這種產品的功效，還要避免乾巴巴的說教。

11、在任何情況下，都必須切記：電視廣告是為品牌增值的一種手段。世界上一流的大公司，其品牌價值總是超過有形資產的價值。因此，在創意、攝製電視廣告的過程中，必須兼顧品牌的價值和個性。

12、通過在獨特的品牌人格上大作文案，電視廣告也將獲得它的鮮明個性。

特點

影視廣告在表現形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富於感染力，號召力。

影視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來製作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現的。

從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想像力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創意，有表現手段。同時，廣告要開門見山。

結構形式

1、以商品形象為主，與解說及音樂相結合的結構形式。

2、以模特演示為主，與商品特點和解說。

3、以人物，情節為主，與商品特點，語言。

4、以動畫為主，與商品特點，音樂。

5、以兒童為主，與歌唱，旁白。

構成要素

視覺要素

影視廣告視覺要素有兩種形態——圖象和字幕。

影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現力和視覺衝擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現手段。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。

依靠運動的圖象增強表現力和感染力，格外注重商品的動態表現。巧妙地創造商品的運動的方法很多，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創造商品的運動：運用光影創造商品運動。

聽覺要素

影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的台詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

交易流程

1.製作組與客戶初次溝通，根據需求，確定基本價格。

2.與客戶親密接觸，詳盡了解企業和產品（或城市特點）。

3.製片組和創意人員做出初期創意腳本方案。4.向客戶提供詳細報價並與之積極溝通，簽訂製作協定書或契約書。

影視廣告

5.整理現有相關資料素材，撰寫文案，製作分鏡頭本。

6.客戶確認文案，進入實期拍攝。

7.對全部影音資料進行後期編輯，包括剪輯、特效、配音，並輸出樣片。

8.請客戶觀看樣片，並提出小面積的修改意見。

9.按照客戶意見進行深入修改，錄音合成。

10.請客戶最後看片，並提供協定商定的播出帶或DVD和VCD。

11.建立客戶資料檔案，以及其他完整的後繼服務。

特殊性

1、影視廣告在時效性強，播出時間短，在短短的幾十秒的時間的影視廣告製作中，這個特點就抓住了觀眾的心理，在最短的時間裡了解最多的信息，不像單純的文字，要花幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點的話這樣的影視廣告製作就必須要做到最基本的三點：新穎的影視廣告製作的創意、精甚的對待影視廣告拍攝、強大的影視後期製作技術；這是一條優秀的影視廣告製作的基本，做好這三點才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內容。

2、上面講到影視廣告是一種聲話結合的藝術形式，也是兼備的廣告形式，這樣連續的畫面能讓廣告主體的性質特點能更生動直觀展現出視頻的魅力。

3、網路電視的普及與發展鑑定了影視廣告的這一特點----覆蓋面廣，客群廣乏。

4、影視廣告時真實立體的，易於理解，就好像網路媒體和電視媒體一樣，能夠直觀地展現信息，也是具有強有力的感染力。

優勢

第一是衝擊力比較強。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋範圍非常大。

第三個特點就是它能非常形象地展示企業的產品，非常通俗地表達是企業的理念，非常漂亮地展示企業形象。

第四，在傳達信息的過程當中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當中來接受它。

最後一個重要的特點，就是電視廣告在傳達過程中，因為它是在電視螢屏當中呈現的，所以它有的時候是跟節目密切相關的。因此，電視廣告有時會被當成節目的一部分。觀眾看電視就是為了看節目。

廣告語言

畫面元素

1、造型：是指特定的視點上，通過形、光、色等空間元素來表現人物、事件等、塑造視覺形象的活動

2、影視造型包括三個方面：

1）攝影造型：光線、色彩、取景等
2）美術造型：布景、服裝、化妝、道具
3）演員造型：外形、動作
3、具體而言主要取決於以下幾個元素：
1）構圖
a、主題：構圖中心；
b、陪體：主體的陪襯物；
c、環境：如何突出主題——面積大小的對比；經營位置；光線明暗；動靜對比。

2）光影
a、光的質量：柔光（分散、方向性不強）、硬光
b、光的方向
c、光的亮度：強光、弱光
3）色彩

聲音

語言：是螢幕上的人物在表達思想和感情時所需要的各種聲音之一，主要有以下幾種表現形式
1．對白
2．旁白
3．獨白
4．解說

製作流程

前期製作

前期製作是籌劃與準備的階段，對於製作來說，這個過程多半是從劇本開始，然後是制定預算、籌募資金、選定拍攝地點、挑選演員、組成攝影小組等一系列複雜的過程。而對於個人製作者來說，這也許不過是突發奇想，然後拿起自己的攝影機，拍攝周遭環境人物短短數分鐘互動的事。

影視廣告

拍攝階段就是利用攝影機記錄畫面的過程，這時拍攝的素材可以說是構造最終完成片的基石。

當主要的拍攝工作完成後，就到了後期製作階段。傳統上這個階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的。一般在的拍攝過程中，實際拍攝的素材是最終剪輯完成影片長度的數倍甚至數十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出最滿意的素材並把它們按照適當的方式組織在一起。

線性編輯

傳統的剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經過沖洗，要製作一套工作樣片，利用這套樣片進行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然後在剪輯台上觀看剪輯的效果，這個剪裁、黏貼的反覆過程要不斷重複直到最後看當滿意的結果。這個過程直到現在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因為他可以隨時將樣片隨時從中間剪裁，插入一個鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會影響整個片子。但這種方式對於很多製作技巧是無能為力的。剪輯師無法在兩個鏡頭之間製作一個特效融合的畫面，也無法調整畫面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過程中完成，同時剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。

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傳統的電視編輯則是在剪輯設備上進行的。剪輯設備通常由一台放影機和一台錄像機組成，剪輯師通過放影機選擇一段適合的素材，然後把它記錄到錄像機中的磁帶上，然後在尋找下一個鏡頭。此外，高級的剪輯設備還有很強的特效功能，可以製作各種畫面的融合與特效過場，可以調整畫面的顏色，也可以製作字幕等。但是由於磁帶記錄畫面是順序的，無法在已有的畫面之間插入一個鏡頭，也無法刪除一個鏡頭，除非把其之後的畫面全部重新錄製一遍。所以這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制。

我們可以看到傳統的剪輯方法雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創造力，並使寶貴的時間浪費在煩瑣的操作過程當中。基於計算機科技的數位化非線性編輯技術使剪輯的方法得到很大的進步發展的空間。這種技術將素材記錄到計算機磁碟中，利用計算機的運算與數據讀取與儲存進行剪輯的過程。它採用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的滑鼠及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結果可以馬上回放觀看，所以大大提升了製作的效率。

後期製作

特效鏡頭的製作—特效鏡頭是指拍攝無法直接得到的鏡頭。早期的影視特效大多是通過模型製作、特殊攝影、光學合成等傳統手段完成的，主要在拍攝及沖印的階段中完成。計算機數字的使用為特效製作提供了更好更多的手段，也使許多過去必須使用模型和攝影技術完成的特效可以透過計算機科技來製作完成，所以更多的特殊效果就成為了後期製作的工作。

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特效鏡頭無法拍攝到一般是由於兩種原因，一是拍攝對象或環境在現實生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍攝到，例如恐龍或是外星人；二是拍攝的對象和環境雖然在實際生活中存在，但無法同時出現在同一個時空中，例如影片的主角從劇烈的爆炸場景中逃生。

對於第一種困難，就必須利用別的東西來模仿拍攝的對象，常用的手段包括製作模型，利用對人的化妝來模仿其它生物以及計算機的3D動畫，實際上3D計算機動畫也是一種模型，只不是它是存在在計算機中的虛擬模型而已。總之要解決這類問題，需要用一種無中生有的辦法。

對於第二種困難解決的方法就是合成。既然拍攝的對象都是存在的，就可以單獨拍攝他們，然後在分別把拍攝的這些畫面合成起來。過去，合成主要依靠特效攝影和沖印時的技巧來完成，但計算機數字合成技術的快速發展使這些方式都相形落伍了。在特效電影的迅速發展，並帶動了整個電影工業的成長。計算機數字合成技術與3D計算機動畫有很大的差別，它本身不是無中生有的一種技術，而是利用已有的素材畫面進行組合，同時可以對畫面進行大量的修飾、美化。可以說是一種錦上添花的一種技術。

影視廣告

相關評論

對於電視節目來說，我們經常可以看到這樣的畫面，畫面本身就是由很多沒有關聯的物體組合而成，顯然不是透過拍攝，而是透過合成得以的。例如很多電視片頭，廣告，MTV等節目就是如此。這時合成的首要逃條件不是真實感，而是純粹的審美和形式感，但從合成的技術方式來說與擬真的合成沒有太大的差別。

利用實景拍攝所得到的素材，透過3D計算機動畫和合成的技術來製作特效鏡頭，然後把鏡頭剪接組合在一起，形成完整的影片，並且為影片製作聲音。在以下圖中我們可以看到電視數字後期製作的基本流程。大部份的電視節目，從廣告、片頭、MTV、電視劇等都是按這樣的工作方式製作出來的。

廣告類型

投影廣告

主要是利用照相機將產品信息拍攝下來，然後用電腦製作成幻燈片，主要是用於公司內部員工了解，以及像客戶展示的一種廣告類型。它是利用靜止的圖片加上字幕和音樂通過投影的形式展現出來。這種廣告一般製作周期比較短，比較簡單，非專業人士都可以完成，資金少，成本低，播放及時，但是靜止的畫面它的影響力遠遠沒有聲畫俱全的廣告來的作用大。

現場廣告

它是利用攝影棚或者是轉播室等電視節目現場，利用大搖臂加攝像機以及影視直播器材，來現場錄製廣告。如今現場直播的廣告越來越少，因為它沒有經過後期製作的效果傳播的好，通過精心製作的廣告，宣傳的效果要更好。

網路廣告

是利用前期拍攝，加上後期製作，輸出成視頻的形式，投放到網路上的廣告，這類廣告可以充分發揮創作者的想像力，創造出理想的藝術效果，因為是投放到網路上，針對的是網民，可以用新奇的方式引起網民的興趣。

以上從三個方面分析了影視廣告的幾種類型，當然除了以上三種，還有很多類型，這裡不一一列舉了，通常企業製作影視廣告主要是投放到電視台或者是戶外媒體，這是現今最流行的投放方式了，因為它的傳播效果比較理想，所以得到大多數企業的青睞。

電視廣告

電視廣告已經成為了一種特殊的文化，雖然中國電視廣告的發展良莠不齊，但是發展相當迅速，客群、媒體、商家及廣告人應當共同努力，建立一個平等、互利、互動的電視廣告發展環境，我們的廣告人應當在學習國外先進創作技巧的基礎之上，承繼本土的傳統文化，建立屬於我們時代的廣告品格，讓電視廣告逐步走向成熟。通過與網友的熱烈探討，我們更清晰地看到了電視廣告創作中存在的問題，也更清晰地看到了電視廣告的發展前景，雖然專家的觀點不能成為廣告業界的絕對定律，但是相信會為業界人士提供一些借鑑。

電視廣告跟其他媒體相比，電視廣告有時會被當成節目的一部分，觀眾看電視就是為了看節目，廣告或節目的一部分，觀中國的電視廣告發展太快，影響太大，學術問題還沒有在整個電視廣告當中顯得特別大。由於它的影響太大，比方說一條電視廣告播出以後，大家都會記住它的廣告詞，它的事件本身影響非常大。但是學術的問題卻反而被忽略了，所以正因為如此，我認為在下一步發展階段，中國廣告學術建設有非常大潛力，因為這跟電視廣告本身的影響有關。影響越大的事情，越需要理論的關注，越需要學術的滋養，否則的話，影響大的東西可能會對社會帶來一種意想不到的傷害。電視廣告的學術研究有這樣幾支隊伍，一支是我們廣大的廣告從業人員。他們的學術研究大多是一種經驗總結層面的問題，這種經驗總結不是一種嚴格意義上的學術研究，但是這種研究對純粹的學術研究是非常有好處的，純粹的學術研究往往是以這些經驗總結式的研究為基礎的。第二支隊伍就是教學科研隊伍，比方說大學的老師、研究所的研究人員，這一批人以純粹廣告研究為對象，也有的是研究別的學問，從別的領域來研究廣告，比方說，有的人是從研究心理學的角度研究廣告。

廣告後期

影視製作

（1）廣告可以指導消費，提高企業聲譽。廣告溝通產、供、銷渠道，介紹商品信息、產地、質量、性能、價格。即使消費者了解商品的情況，根據需要選購商品，又使企業的商品提高知名度。

（2）有的廣告，可以擴大外貿，增加外匯收入。比如有的土特產，通過廣告，打入國際市場，在國際市場上有了好的影響，擴大出口貿易，增加外匯收入。

（3）廣告可以傳遞信息，活躍經濟。一種商品，在此地積壓，通過廣告宣傳，可讓需要者知道，前來購買，使商品暢銷，成為搶手貨，這樣，不但搞活了經濟，而且加快資金流動，提高經濟效益。

製作公司

提供影視廣告製作的公司主要有四類，一類是早期從電視台剝離的原生態、一種是直接從民間影音製作成長的民生態，一種是平面設計公司派生態，另外一種是在前三者的企業中學習成長起來的創業生態。

2002年前，專門從事影視廣告製作的原生態公司只有7、8家，他們占據的影視製作的高端市場，民間影音製作的民生態只有文豐影視等2、3家，如今，各種各樣的平面設計憑藉經久的平面設計經驗也擠進了這個門檻，和原生態公司一起，加入競爭的大潮。隨著科技的發展，未知不久的將來，這樣的影視廣告製作會不會成為企業宣傳的主流。後市如何，還得拭目以待。