本書是講述影視廣告理論與實踐的專業書籍。全書分為影視廣告導論、影視藝術語言、影視廣告創作、影視廣告創意、影視廣告創意的表現、影視廣告美術、影視廣告動畫、影視廣告布光、影視廣告攝影、影視廣告音響、影視廣告攝製程式、影視廣告的有效利用、影視廣告的管理，並附有廣告術語英漢對照表等章節。
基本介紹
- 書名：影視廣告學
- 作者：聶鑫
- 頁數：273頁
- 開本：大32開
相關信息,作者簡介,內容簡介,目 錄,
相關信息
《影視廣告學》
封面作者：聶鑫著開本裝幀：大32開平裝頁數：273頁字數：220千字定價：25元出版社：文化藝術出版社出版時間：1999年8月
作者簡介
聶鑫，生於1963年9月11日，祖籍浙江建德。畢業於四川美術學院，學士；北京大學藝術學系，碩士。現執教於北京大學藝術學系，主講影視廣告、平面設計、廣告策劃。
內容簡介
作者採用文理結合的手法，從影視廣告創作原理和實踐操作兩個方面較為詳盡地闡述了影視廣告創意、製作以及有效利用的各個環節。本書既是一本專業教材，又是一本實踐性較強的參考書。
目 錄
第一章 影視廣告導論
第一節 廣告與影視廣告
第二節 影視廣告的溯源與展望
第三節 影視廣告的分類與特點
第二章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的基本單位
第二節 影視藝術語言的技巧——蒙太奇
第三章 影視廣告創作
第一節 影視廣告創作與廣告策劃
第二節 影視廣告的創作原則
第三節 影視廣告的主題
第四章 影視廣告創意
第一節 創意的概念與特點
第二節 創意的基礎與原則
第三節 創意的來源與過程
第四節 創意的思維方式
第五節 影視廣告創意的指導
第五章 影視廣告創意的表現
第一節 表現與創意的關係
第二節 影視廣告的表現類型
第三節 影視廣告創意文案寫作
第四節 創意表現與故事板
第六章 影視廣告美術
第一節 影視廣告美術的概說
第二節 影視廣告美術的特性
第三節 影視廣告美術的作用
第四節 影視廣告美術師的任務
第七章 影視廣告動畫
第一節 影視廣告動畫的意義
第二節 影視廣告動畫的分類與特點
第三節 影視廣告動畫設計
第四節 影視廣告動畫製作
第八章 影視廣告布光
第一節 光的性質
第二節 影視廣告布光的作用與依據
第三節 影視廣告布光的特點與設計
第四節 布光設備的性能與套用技法
第九章 影視廣告攝影
第一節 影視的意義和作用
第二節 電影攝影機原理及操作技術
第三節 影像與影調的控制
第四節 影視廣告攝影技巧與操作要素
第十章 影視廣告音響
第一節 音響的意義與構成
第二節 影視廣告音樂的特性與作用
第三節 影視廣告音樂的創作
第四節 音樂表現與音畫關係
第十一章 影視廣告攝製程式
第一節 前期準備
第二節 正式拍攝
第三節 後期製作
第四節 新技術展望
第十二章 影視廣告的有效利用
第一節 目標與時機
第二節 影視廣告的媒體戰略
第三節 綜合利用與廣告效果評估
第十三章 影視廣告的管理
第一節 概況
第二節 國際影視廣告管理
第三節 中國影視廣告管理
附錄1：國際商業廣告從業準則
附錄2：影視廣告常用術語英漢對照表
附錄3：主要參考書目
後記
