影視廣告概論

基本介紹

內容簡介

《北京電影學院"十二五"規劃教材·北京電影學院影視廣告導演專業系列教程:影視廣告概論》是廣告學、影視製作等專業學生的專業限選課，通過該課程的學習，學生能夠掌握影視（電視）廣告發展概況、設計製作流程、影視廣告的策劃和創意過程、影視廣告前期拍攝流程、影視廣告的後期剪輯原則與過程、影視廣告後期特效與動畫的製作等內容；在掌握好影視廣告製作理論的基礎上，重點掌握影視後期製作軟體Premierepro2.0、AE、3DSMAX在影視廣告製作中的套用。

作者簡介

劉笑微，北京電影學院美術系影視廣告導演專業講師，國家二級導演，北京電影電視藝術家協會會員，中國電影電視技術學會會員，多年來從事影視廣告導演專業教學科研工作，發表多篇相關論文並出版專著，從事廣告、微電影，新媒體短片、MV導演等工作，有豐富的創作實踐和理論研究經驗。主要講授影視廣告概論、影視廣告創意寫作、影視廣告導演創作、影視廣告製作等專業課程。其中影視廣告創意寫作為北京電影學院院級優質課程，並指導學生多次獲得國內外短片及廣告獎項。主要獲獎作品：《MV熱帶魚的郵件》獲中國影視數碼剪輯大賽二等獎、中國電影電視技術學會三等獎；“北京電影學院國際學生影視作品展。”片頭獲中國電影電視技術學會最佳創意獎、串國電影電視技術學會二等獎；微電影《都市遊俠——垂涎欲滴》獲韓國釜山短片電影節競賽單元提名。

圖書目錄

第一章影視廣告基礎知識
第一節影視廣告的定義
第二節國內影視廣告製作沿革
第三節影視廣告媒體特性
第四節影視廣告製作流程
第二章影視廣告的創意
第一節影視廣告創意的過程
第二節廣告創意的思維方法
第三節影視廣告的主題
第四節影視廣告的訴求
第五節影視廣告創意的幾種技巧
第三章影視廣告拍攝前分鏡頭和故事板的製作
第一節分鏡頭腳本
第二節故事板
第四章影視廣告拍攝前PPM會議
第一節什麼是PPM
第二節PPM會議的內容和程式
第三節PPM會議對與會人員的要求
第四節影視廣告製作前的導演闡述
第五章影視廣告拍攝前的製片工作
第一節經費預算
第二節製作契約
第三節拍攝周期計畫
第六章影視廣告中蒙太奇的運用
第一節蒙太奇
第二節蒙太奇的分類
第三節蒙太奇的作用
第七章影視廣告中的美術造型設計
第一節創意視覺化
第二節廣告片總體空間造型設計
第三節影視廣告中的人物造型設計
第四節影視廣告中道具的設計
第八章影視廣告中的攝影照明技巧與畫面構成
第一節影視廣告的拍攝介質
第二節影視廣告拍攝中的光影與照明設計
第三節影視廣告的攝影構圖
第四節影視廣告拍攝中景別的處理
第九章影視廣告的表演
第一節影視廣告表演的定義
第二節影視廣告如何選演員
第三節影視廣告導演與表演
第四節影視廣告的規定情境
第五節演員基本的表演調度
第十章影視廣告後期製作準備
第一節沖片及轉磁
第二節數字採集與格式轉換
第三節鏡頭初選
第十一章影視廣告剪輯基礎
第一節影視廣告的剪輯
第二節鏡頭的編輯（非線性編輯軟體）
第三節影視廣告剪輯的原則
第四節鏡頭組接節奏
第十二章影視廣告中的動畫運用
第一節二維動畫
第二節電腦三維動畫
第十三章影視廣告中的數字特效運用
第一節特效的合成製作
第二節數字時代廣告後期製作的蒙太奇思維
第十四章影視廣告的聲音製作
第一節影視廣告音樂
第二節影視廣告音樂之廣告歌
第三節配音
第四節音響
第五節最後混音（音畫合成）
第十五章影視廣告的審片
第一節初審
第二節終審
參考書目

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