《影視廣告》是2020年4月上海人民出版社出版的圖書，作者是李燕臨，本書主要講述了影視廣告導論；影視廣告主題與定位；影視廣告創意策略；影視廣告視覺設計和聽覺設計；影視廣告結構形態和時空設計；數位技術在影視廣告中的套用等。
基本介紹
- 書名：影視廣告
- 作者：李燕臨
- 出版社：上海人民出版社
- ISBN：9787208163478
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書內容包括影視廣告導論；影視廣告主題與定位；影視廣告創意策略；影視廣告視覺設計和聽覺設計；影視廣告結構形態和時空設計；數位技術在影視廣告中的套用等。本書是將學理分析和大量優秀廣告案例相結合，將視聽語言與創新思維相融會，注重反映影視廣告*的研究成果和發展態勢。對影視廣告的創意定位、視覺表現、造型設計等提出了一些新的理論觀點與運用技巧；對植入式廣告、網路直播廣告、移動視頻廣告；動畫元素、3D 特效、人工智慧、VR行銷在影視廣告創作中的套用等前沿內容也進行了論述。
圖書目錄
前言/ 1
章影視廣告導論/ 1
節影視廣告定義及構成要素/ 2
第二節影視廣告歷史分期/ 11
第三節影視廣告藝術特性/ 18
第四節網際網路時代影視廣告傳播特徵/ 22
第五節新時代影視廣告的生態變革/ 27
第二章網際網路新類型影視廣告創作/ 36
節微影視廣告/ 36
第二節視頻公益廣告/ 49
第三節影視植入式廣告/ 61
第四節移動視頻廣告/ 73
第三章影視廣告主題與定位/ 85
節影視廣告主題要素及演變/ 85
第二節影視廣告主題類型/ 94
第三節影視廣告主題構思/ 97
第四節影視廣告定位類型/ 101
第五節“網際網路 ”時代影視廣告定位變革/ 113
第六節“網際網路 ”時代影視廣告定位策略/ 121
第四章影視廣告創意思維與技法/ 128
節影視廣告創意概述/ 129
第二節影視廣告創意流程/ 139
第三節影視廣告文化創意/ 143
第四節影視廣告創意技法/ 148
第五節影視廣告創意策略/ 159
第五章影視廣告藝術與設計（上）/ 166
節影視廣告構圖設計與形式/ 166
第二節影視廣告色彩設計與造型/ 179
第三節影視廣告光線設計與技巧/ 186
第六章影視廣告藝術與設計（下）/ 198
節廣告攝影角度運用技巧/ 198
第二節影視廣告景別設計與表意/ 202
第三節影視廣告字幕設計與編排/ 210
第四節影視廣告聲音的藝術構思/ 217
第七章影視廣告結構形態和時空造型/ 223
節影視廣告結構形態/ 223
第二節影視廣告時間設計/ 234
第三節影視廣告空間造型/ 238
第八章網際網路時代影視廣告新技術套用/ 243
節動畫在影視廣告中的套用探析/ 244
第二節人工智慧介入廣告創作與行銷/ 250
第三節裸眼3D技術在影視廣告中的運用/ 254
第四節VR、 AR廣告創意表現與傳播策略/ 257
參考文獻/ 265
作者簡介
李燕臨，男，西北師大傳媒學院教授，碩士生導師，西部戲劇與影視文化研究所所長，研究方向：戲劇與影視藝術。成果曾獲甘肅省教學成果一等獎、甘肅省社會科學優秀成果獎、甘肅省高校社科成果獎等。已編著出版《紀錄片編創藝術》《電視編導藝術》《電視廣告教程》《電視節目攝製與編導》《數字媒體設計與藝術》《美學與藝術欣賞》等多部著作。
