《畫面到影像的廣告設計製作研究》是2021年新華出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：畫面到影像的廣告設計製作研究
- 作者：張嵐
- 出版社：新華出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787516653289
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共有五章。第一章介紹了廣告從“畫面”到“影像”的發展過程，涉及外國廣告、中國廣告從“畫面”到“影像”的發展演變，以及當代廣告的發展。第二章研究了以“畫面”為主要形式的廣告設計理論，包括以“畫面”為主要形式的廣告設計的概念與流程、影響因素、視覺元素與表達、策劃與創意。第三章分享了以“畫面”為主要形式的廣告設計實踐，如報紙、雜誌廣告，招貼廣告，包裝廣告，戶外廣告，其他廣告。第四章探討了以“影像”為主要形式的廣告設計理論與實踐，重點對電影廣告與電視廣告、影視廣告的設計理論與方法、影視廣告的策劃與製作進行了研究。第五章為本書的最後一章，主要介紹了網路廣告的基本理論、策劃與創意、設計與製作。
圖書目錄
第一章 廣告從“畫面”到“影像”的發展過程
第一節 外國廣告從“畫面”到“影像”的發展演變
第二節 中國廣告從“畫面”到“影像”的發展演變
第三節 當代廣告的發展
第二章 以“畫面”為主要形式的廣告設計理論
第一節 以“畫面”為主要形式的廣告設計概念與流程
第二節 以“畫面”為主要形式的廣告設計影響因素
第三節 以“畫面”為主要形式的廣告設計視覺元素與表達
第四節 以“畫面”為主要形式的廣告設計策劃與創意
第三章 以“畫面”為主要形式的廣告設計實踐
第一節 報紙、雜誌廣告
第二節 招貼廣告
第三節 包裝廣告
第四節 戶外廣告
第五節 其他廣告
第四章 以“影像”為主要形式的廣告設計理論與實踐
第一節 電影廣告與電視廣告
第二節 影視廣告的設計理論與方法
第三節 影視廣告的策劃與製作
第五章 “畫面”與“影像”兼而有之的廣告設計
第一節 網路廣告的基本理論
第二節 網路廣告的策劃與創意
第三節 網路廣告的設計與製作
參考文獻
