基本介紹
- 中文名：投影廣告
- 外文名：Projection advertising
- 實質：大功率投影設備
- 運用：光學投影原理
- 內容：夜間形成富視覺衝擊力的戶外廣告
簡介,特點,投影廣告,作用,投影廣告,比較,投放方式,投放技術,缺陷,
簡介
投影廣告是一種光影藝術的套用，它利用“巨型戶外投影專用設備”，將製作於膠片上的畫面投射到建築物牆面，從而形成巨大影像1000㎡至10000㎡的技術。
投影廣告
投影廣告投影技術可以套用於戶外環境：樓宇外牆、公共建築、體育場（夜晚）；也可用於室內環境：大型展覽廳、博物館、劇院、帳篷、倉庫等（夜晚和白天）。
1996年起投影技術就被運用於各類大型慶典、體育盛會和商業推廣活動中。投影技術正式在中國登入，成為一種全新的夜景燈光及廣告宣傳形式。
特點
與普通戶外廣告相比
投影廣告
具有如下明顯特點：
1、環保、安全：投影廣告能克服普通戶外廣告牌及燈箱耗電量大，日久易退色，易被人為破壞、塗抹污染等局限；其利用光學原理成像，耗電少，重量輕，不破壞樓面、地面，不影響場地環境及總體規劃，沒有任何污染，抗風性強。
投影廣告
投影廣告2、新穎、時尚：用燈光演繹廣告內容在國際國內都屬首例，北京王府井步行街、上海、廣州、重慶三峽廣場、重慶解放碑商業步行街等等都有非常成功的案例。
3、靈活高效的投放：投影廣告可在幾分鐘內發布廣告畫面或更換廣告內容；設備一次投入，多次使用。此特點便於進行季節性推廣。
4、動畫及其他新奇的效果：動態是最吸引人的視覺元素，投影廣告通過一些特殊技術的套用，可產生許多新奇的效果，例如，環轉、鐘錶、風動、四分等等，能更有效吸引人群的視線。
作用
戶外
投影廣告
可以在距離牆面1m~100m內投射出1㎡~300㎡的廣告，是傳統廣告形式難以達到的；其廣告表現手法靈活、新穎，通過動畫及其他特殊效果附屬檔案的套用，能有效吸引人群的視線；戶外投影廣告白天不影響建築物形象，夜間則可以為亮化工程增添風采。而傳統的戶外廣告，即使是具備極優性價比的傳統燈箱廣告，也只是一幅呆板的畫面。
他是一種環保、節能、高效、時尚的新型廣告產品，符合城市美化的需要。由於更換廣告只需更換底片，沒有傳統的海報招牌製作時間長、價格昂貴的顧慮，更無更換檔期時的廢棄物問題，省時省錢；相對傳統媒體（霓虹燈、燈箱、射燈廣告牌等）而言，點亮傳媒只需要花費極低的底片成本，節省場地設定、畫面製作等方面的巨大花費，大大降低了廣告千人成本。點亮傳媒設備的安裝調試簡單快捷，戶外機防風防雨，無需專人看管，省事省力；最大整機功率僅1400瓦，所以是既環保又節能的廣告方式，市場前景，寬廣無限。
在眼球經濟時代，投影廣告通過多機聯動和一些特效技術的套用，可產生許多諸如動畫、旋轉、飄動等新奇的效果，廣告表現手法靈活、新穎時尚，能有效吸引客群的視線，提高回頭率和平均瀏覽時間。吸引行人駐足觀賞，大大提高到達率和記憶度，如今的市場，產品更新換代日新月異，廣告市場的競爭更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。投影廣告可在幾分鐘內發布廣告畫面或更換廣告內容，非常適合現代城市商業廣告的高效運作。
投影廣告
投影廣告比較
由於投影廣告的新穎性，消費者會對此投注較多的目光。消費者在注視精美動感的投影畫面時，產品已經不知不覺中走入了關注者腦海中。
而對於戶外廣告而言，動態投影廣告的優勢就更加明顯了。傳統形式的戶外廣告已經無法吸引住消費者的視線了。一種新的可以在牆壁、地面、窗戶和屋頂上做的廣告必將會緊緊的抓住消費者好奇的心。投影廣告將會帶給消費者一個全新的視覺衝擊。投影廣告更具有戶外廣告無法比擬的優勢。
（1）低廉的費用
相信每一個想投放廣告的企業都知道，傳統的廣告牌、燈箱的製作費用非常的昂貴且審批手續非常繁雜。而動態投影廣告的製作費用是非常低廉的，derksen神奇的光束魔力可令一切廉價的受體（牆面、路面、地面等等）變成一幅幅精美的廣告。用低廉的費用收穫不同凡響的效果，每一個有遠見的廣告主明智的選擇。
（2）極優的性價比
傳統的燈箱、廣告牌只是一幅呆板的畫面，日曬雨淋數月即殘舊不堪，毫無美感；而derksen神奇的光束可令畫面長久艷麗，採用五畫面轉換功能更可在一處廉價的牆面或地面上投放五幅巨型廣告圖案，既鮮活動感又使利潤倍增，輕鬆實現利潤最大化的商業原則。
（3）製作安裝方便
傳統的燈箱安裝起來既費時又費力，消耗不小的人力物力，又不能長時間的吸引住消費者的視線。動態投影廣告將會幫助您省掉所有的不便，讓您在短時間內完成以往煩瑣的工作。
（4）更換靈活便捷
每一企業主都知道，傳統的燈箱、廣告牌更換起來非常的費事。一般廣告一旦製作完成便很難修改。即使出現地址、電話號碼更改這樣小小的變動，整個廣告也必須徹底推翻，重新製作，造成人財物力的巨大浪費。，而且往往不能很快的迎合瞬息萬變市場，迅速的把企業的新觀念、新產品表達給消費者。
類型 | 投影廣告 | 傳統戶外廣告 |
視覺 | 靈動、多變、絢麗 | 平淡、單一、呆板 |
動態 | 投射出的畫面產生登台的效果 （例如直線移動效果、多畫面轉換、旋轉效果、風、火、雲等修飾效果） | 無 |
畫面 | 神奇的光束可令畫面長久艷麗採用五畫面轉換功能， 更可在一處廉價的牆面或地面上投放五幅巨型廣告圖案而且底片更換方便快捷 | 畫面呆板、日曬雨淋、持續效果時間短 |
環保性 | 環保性強，不存在廢棄物安裝對環境影響不大 | 不環保，更換時產生大量廢棄物 |
投放方式
1、運用在包括路沿、人行道、大樓外牆、一般牆面、玻璃幕牆、大型超市入口、賓館影劇院大堂地面、櫥窗、店面地面、廣場皆可使用，可以在意想不到的地方吸引消費者的目光。
2、位於二樓及二樓以上的商家，可以從樓上直接將廣告投射至一樓臨街或人行道上吸引消費者，用以彌補沒有一層店面的缺憾。
3、一間大樓或同一層樓面中，可有多家店面共用一台投影機發布自身廣告，適合娛樂、商業型大樓中PUB、KTV、MTV、茶藝館、咖啡廳等。
投影廣告
投影廣告4、可使內容不斷的旋轉造成跑馬燈式的廣告效果，適合有多種產品需要宣傳的店家或業者（手機、汽車、唱片業、書局、婚紗、餐廳、運動鞋、酒商、百貨公司活動等）。
5、可以使用一個地點做多種產品宣傳投影在地上的畫面容易吸引小朋友在畫面上跑跳玩樂，所以適合以兒童為訴求對象的商店如：兒童服裝（麗嬰房、玩具反斗城等）。
6、餐廳也可將每周的新選單作成底片放映在店內牆上或櫥窗人行道路面。
7、適合眾多的行業及場所：PUB舞廳（可通過啤酒商、洋酒商等做廣告的形式）。
8、百貨公司或SHOPPINGMAIL。
9、婚紗禮服業（多種不同禮服展示）。
10、汽車展示中心（可同時做不同的車款展示）。
11、燈光音樂出租業者（展廳、產品發布會、演唱會等）。
12、大型展會及運動會。
投放技術
多燈疊加技術
對於特大面積的廣告位，單燈不能滿足高亮度要求時，可採用多燈疊加的技術解決。疊加的燈可以是2-10台，採用此技術可在5000m2內打出亮度令人滿意的巨型廣告，其視覺震撼力是其它戶外廣告無法與之相比的。
動畫技術
投影燈的動畫技術是通過多燈聯動，由程式控制各個燈的開關時序來實現的。即由1#燈先點亮，投射出第一個動畫畫面，然後2#燈點亮，投射出與第一個畫面相關的第二個動畫畫面，同時1#燈暗，再然後3#燈點亮，投射出關聯的第三個動畫畫面，同時2#燈暗……，如此循環，即可展現動畫效果。
缺陷
前景隨著技術的發展，投影廣告作為新媒體廣告已經得到越來越多的關注，但仍處於起步階段。不少公司企業對投影廣告表示出興趣，一些大的跨國公司甚至願意花錢進行嘗試，投影廣告的市場前景仍然需要不斷創新開拓，投影廣告的傳播對象不夠明確，環境選擇要求也比較高。這些問題都是其與傳統廣告媒體競爭中缺陷。
投影廣告
投影廣告