基本介紹
- 中文名：動態投影廣告
- 隸屬：投影廣告的一種
- 簡介：動態投影廣告作為新興的媒體形式
- 優勢：強大的光源、完美的動態影像
簡介,優勢,特點,應運場所,表現形式,投放渠道,與傳統廣告比較,市場前景,
簡介
動態投影廣告作為新興的媒體形式，在國外已經得到較高的利用率，在國內也有諸如北京、上海、廣州、西安等大中型城市開始應運，並且反響較佳。隨著"眼球經濟"和"視覺文化"時代的來臨，大眾對視覺快感的期待已經被大大提高了，廣告不能再停留在平均水平的審美趣味上，而是必須提供超常的視覺刺激。這就意味著誰掌握了先進的廣告投影技術，誰就擁有了客群。
優勢
德國戴克森光學投影儀（derksen）是世界上動態投影儀的發明者。強大的光源、完美的動態影像，超強的視覺衝擊力、高清晰的畫面為人們提供了豐富的想像空間，可以充分展現廣告創意。由於動態投影廣告的新穎性，引起了消費者對此投注較多的目光，消費者在注視精美動感的投影畫面時，也關注了廣告本身。
有人曾經在大型購物中心做了一次實驗，工作人員在商場的主要出口，同時陳列了三塊相同廣告內容的展板，在對現場圍觀人群進行的調查顯示有100%的人表示關注並記住了動態投影廣告的內容，90%的人表示沒有注意到其他展板的內容。由此可見，動態投影廣告已經深深吸引了消費者的目光。
據了解，傳統的廣告牌、燈箱的製作費用非常的昂貴且審批手續非常繁雜。而動態投影廣告的製作、更換費用都相對低廉。傳統的燈箱安裝起來既費時又費力，消耗不小的人力物力，又不能長時間地吸引住消費者的視線。動態投影廣告將會幫助您省掉所有的不便，讓您在短時間內完成以往煩瑣的工作。
這種廣告適合有多種產品需要宣傳的店家或業者（手機、汽車、唱片業、書局、婚紗、餐廳、運動鞋、酒商、百貨公司活動等）可以用一個地點做多種產品宣傳，投影在地上的畫面容易吸引小朋友在畫面上跑跳玩樂，所以適合以兒童為訴求的商店；如：兒童服裝（麗嬰房、2又2分之一童裝、奇哥、玩具反斗城、兒童玩具店、樂園）。
特點
* 最靈活多變的應運場所
* 最絢麗精彩的表現形式
* 最無可挑剔的性價比
* 最主動的廣告關注率
* 最具效果的廣告回報率
* 最寬闊的廣告投放渠道
* 投影廣告分類及市場指導價
應運場所
動態投影因其獨特的科技性，具有其他廣告形式所不具備的靈活多變性，其可以廣泛應允於戶外及室內各種大中小場所。
類 型 場地要求 應 用 場 合
樓面大型設備 戶外 戶外廣告、戶外演藝活動、體育競技場所、主題公園
小型設備 室內 百貨公司、專業零售商、銀行、酒店、展會展覽、餐館、博物館、畫廊影樓
酒吧夜場、會客大廳、特殊活動
表現形式
動態投影廣告的新穎性，使消費者必定會對其投注較多的目光。消費者在注視精美動感的投影畫面時，您的產品已經在不知不覺中走入了關注者腦海中。
廣告類型 動態投影廣告 傳統戶外廣告
視覺效果 靈動、多變、絢麗 平淡、單一、呆板
動態效果 投射出的畫面產生登台的效果 （例如直線移動效果、多畫面轉換、旋轉效果、風、火、雲等修飾效果） 無
畫面及更新 神奇的光束可令畫面長久艷麗採用五畫面轉換功能， 更可在一處廉價的牆面或地面上投放五幅巨型廣告圖案而且底片更換方便快捷 畫面呆板、日曬雨淋、持續效果時間短
環保性 環保性強，不存在廢棄物安裝對環境影響不大 不環保，更換時產生大量廢棄物，安裝對環境影響大
* 最無可挑剔的性價比
動態投影的光束可令畫面長久艷麗，採用五畫面轉換功能可以在同一地點輪流投放五幅巨型廣告圖案，既鮮活動感又使降低推廣費用，從而使利潤倍增，輕鬆實現利潤最大化的商業原則。
* 最主動的廣告關注率
我們曾經在大型購物中心做了一次實驗。我們在商場的主要出口，同時陳列了三塊相同廣告內容的展板，在對現場圍觀人群進行的調查顯示有 100%的人表示關注並記住了動態投影廣告的內容，90%的人表示沒有注意到其他展板的內容。由此可見，動態投影廣告已經深深吸引了消費者的目光。 動態投影廣告 動態投影廣告
* 最具效果的廣告回報率
訴求決定對象，動態投影因其所具備的廣泛性及主動的廣告關注率，注定其能夠獲得最大的廣告訴求市場，這樣就使商家能夠將其品牌及商品得到最大程度的推廣，而同時，能夠通過利用該先進的高科技推廣技術，來提高企業品牌的含金量，從而使企業獲得最具效果的廣告回報率。
* 最寬闊的廣告投放渠道
投放渠道
1、運用在包括路沿、人行道、大樓外牆、一般牆面、玻璃幕牆、大型超市入口、賓館影劇院大堂地面、櫥窗、店面地面、廣場皆可使用，可以在意想不到的地方吸引消費者的目光。
2、位於二樓及二樓以上的商家，可以從樓上直接將廣告投射至一樓臨街或人行道上吸引消費者，用以彌補沒有一層店面的缺憾。
3、一間大樓或同一層樓面中，可有多家店面共用一台投影機發布自身廣告，適合娛樂、商業型大樓中PUB、KTV、MTV、茶藝館、咖啡廳等。
4、可使內容不斷的旋轉造成跑馬燈式的廣告效果，適合有多種產品需要宣傳的店家或業者（手機、汽車、唱片業、書局、婚紗、餐廳、運動鞋、酒商、百貨公司活動等）。
5、可以使用一個地點做多種產品宣傳投影在地上的畫面容易吸引小朋友在畫面上跑跳玩樂，所以適合以兒童為訴求對象的商店如：兒童服裝（麗嬰房、玩具反斗城等）。
6、餐廳也可將每周的新選單作成底片放映在店內牆上或櫥窗人行道路面。
7、適合眾多的行業及場所：PUB舞廳（可通過啤酒商、洋酒商等做廣告的形式）。
8、百貨公司或SHOPPING MAIL。
9、婚紗禮服業（多種不同禮服展示）。
10、汽車展示中心（可同時做不同的車款展示）。
11、燈光音樂出租業者（展廳、產品發布會、演唱會等）。
12、大型展會及運動會。
與傳統廣告比較
由於動態投影廣告的新穎性，消費者必定會對此投注較多的目光。請您不要忘記，消費者在注視精美動感的投影畫面時，更多的是在關注您的產品。您的產品已經在不知不覺中走入了關注者腦海中。
而對於戶外廣告而言，動態投影廣告的優勢就更加明顯了。傳統形式的戶外廣告已經無法吸引住消費者的視線了。一種新的可以在牆壁、地面、窗戶和屋頂上做的廣告必將會緊緊的抓住消費者好奇的心。動態投影廣告將會帶給消費者一個全新的視覺衝擊。
市場前景
霍利斯的結論是，在將來會證明，介入和記憶的作用，不只是真實地預測短期銷售效果，更重要的是在於達到長期效果。廣告效果中的某些關鍵的流行論點和正在進行的經驗主義調研中的某些方向。頻率、喜愛性和介入度是消費者是否購買廣告所宣傳產品的重要指標。
生活在都市中的人們被光怪陸離的形象的海洋淹沒了。在家裡他看電視，看到的是形象；出門去他坐車，公車車體廣告是形象；他逛商店，櫥窗設計也是形象；他舒展一下視力向遠處望，觸目所及全是形象。語言是思維的工具，他用語言思考，他用語言交流，但他得到的信息80%以上來自形象。而現代都市正在縱容他的這種視覺依賴性。他仿佛回到了混沌未開的時代，越來越靠一雙眼睛獲取信息。只要給他形象，作為一個生活在當代文化中的人他就會如魚得水。用語言思考的環節正在被忽略。
