電子商務文案創意與撰寫

圖書信息

作譯者：付珍鴻

出版時間：2018-12

千字數：403

版次：01-01

頁數：272

開本：16開

裝幀：

I S B N ：9787121355127

紙質書定價：￥45.0

內容簡介

全書分為5個項目16個任務。項目1介紹電子商務文案的基礎知識；項目2從文案用字、用詞、組句和修辭技巧入手，重點訓練廣告語、標題、活動信息和開頭結尾的基本寫作方法；項目3介紹創意類文案的撰寫技巧，包括軟文、新聞稿、廣告文案與網際網路圖文廣告和信息流廣告；項目4介紹編輯類文案的內容規劃與寫作，包括寶貝詳情頁、微博、微信公眾號和短視頻；項目5介紹活動類文案的寫作與套用，包括活動策劃案和運營策劃案。

圖書目錄

項目1 電子商務文案基礎 1

任務1.1 電子商務文案與內容行銷 3

1.1.1 電子商務文案概述 4

1.1.2 內容行銷概述 10

1.1.3 媒體的分類及特點 15

任務1.2 賣點提煉與文案構思三七法 21

1.2.1 了解產品，挖掘產品特點 22

1.2.2 了解用戶，找到用戶需求及痛點 24

1.2.3 了解競爭對手，提煉產品獨特賣點 27

1.2.4 文案構思三七法 30

項目2 文案撰寫基本技巧與套用 35

任務2.1 用字技巧與廣告語的寫作 37

2.1.1 文案的語體特徵 38

2.1.2 文案用字技巧 40

2.1.3 廣告語的寫作 42

任務2.2 用詞技巧與標題的寫作 50

2.2.1 廣告文案中的用詞技巧 51

2.2.2 廣告法中對廣告用詞的規定 53

2.2.3 標題及標題的寫作方法 54

任務2.3 組句技巧與活動信息的撰寫發布 61

2.3.1 句子、句型和句類 62

2.3.2 文案的組句技巧 65

2.3.3 活動信息的撰寫與發布 66

任務2.4 修辭技巧與開頭結尾的寫作 79

2.4.1 修辭技巧 80

2.4.2 開頭結尾的寫作 86

項目3 創意類文案撰寫技巧 93

任務3.1　軟文撰寫技巧與創意 95

3.1.1　軟文概述 96

3.1.2　如何撰寫軟文 98

任務3.2　新聞稿寫作與發布 106

3.2.1　新聞行銷概述 107

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