網路廣告與設計行動式學習教程

內容簡介

《網路廣告與設計行動式學習教程》適合作為普通本科院校、成人高校以及各類高職高專院校電子商務、市場行銷、新聞傳播和廣告設計等專業的教材，也可以作為相關培訓的教材。本書是一本基於行動式學習理念的教材，包括12章內容，主要由網路廣告理論知識、設計技術和項目設計行動方案三大部分構成。其中理論部分主要包括網路廣告概述、網路廣告文案與創意、網路廣告定位策略、網路廣告創意評估等基礎知識，另外還提供了學生延伸閱讀的內容。設計技術部分包括Ps套用技術和網路廣告頁面技術的介紹以及套用案例。網路廣告項目設計教學內容包括平面靜態廣告設計、廣告文案創意寫作、動畫視頻廣告設計和網路廣告的綜合性仿真設計等行動式學習內容，另外還提供了案例參考資料和實例內容等。

圖書目錄

前言

第一章行動總動員

第一節呼喚行動式學習

一、這個需要行動的時代

二、教育學博士的反思

第二節關於技能的事件與啟示

一、大學校長的憂思

二、授人以漁的教材與導學

三、網路廣告設計的“四技”論

第三節關於行動方案的提議

一、我們的願景

二、環境、進程與評價

第二章網路廣告概述

第一節網路廣告的產生與發展簡況

一、網路廣告的起源

二、搜尋引擎廣告年代

三、富媒體與網路廣告技術創新的勃發

四、網路廣告的基本特點

第二節網路廣告與設計基礎知識

一、網路廣告常用術語

二、網路廣告的基本形式

三、網路廣告設計的幾條經驗論

第三節我國網路廣告發展的新特點

一、對網民購買行為最具影響力的廣告

二、網民消費信息的主要媒介

三、網民使用最廣的內容

四、頁面瀏覽量前三甲

五、網際網路接觸時長優勢

第四節縱深閱讀行動

一、富媒體廣告及發展

二、企業部落格：網路廣告的新形式

三、網路廣告創意傳播

第三章網路廣告文案與創意

第一節廣告文案知識與概念

一、廣告文案的內涵

二、廣告文案的目標

三、廣告文案的構成

四、廣告標題類型

第二節學者評說廣告文案選讀

一、經典廣告語修辭分析

二、廣告文案主題確定方法探究

三、網路廣告語中的雙關語

四、讀後寫行動

五、發散性學習行動：理解廣告文案的延伸閱讀

六、閱讀後的行動

第三節衝浪式學習：廣告文案網上搜尋PK

一、網上搜尋行動

二、再到課堂PK

第四節廣告文案創意

一、嘗試文案寫作的行動

二、交流式學習行動：體會文案創意

三、發散性學習行動：理解創意的延伸閱讀

四、閱讀後的行動

第四章五味雜陳簡話廣告設計工具

網路廣告與設計行動式學習教程

基本介紹

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