電子企業網路行銷研究報告

報告基本信息

報告描述：深入分析電子信息百強企業網路行銷現狀和問題，助企業走出網路品牌行銷的誤區！

報告簡介

電子信息行業是網路行銷套用水平較高的行業之一，尤其是電子信息品牌企業，企業網路行銷已經進入網路品牌行銷時代。新競爭力網路行銷管理顧問於2010年11月份發布的《電子信息百強企業網路行銷研究報告》，是通過對2007－2010年入選工信部電子信息百強企業排行榜的企業網路行銷進行連續的跟蹤研究、以及對其中的121個樣本企業的網路行銷狀況進行詳細調查的基礎上形成的一部綜合分析報告。調查結果中發現，電子信息百強企業在網路品牌行銷過程中存在一些比較明顯的問題，新競爭力提醒：不要陷入網路品牌行銷的誤區！電子信息百強企業是行業內的知名品牌企業，在網路行銷套用方面也處於領先水平，對電子信息百強企業網路行銷狀況的研究，對於其他企業乃至其他行業的網路行銷均有廣泛的參考價值。《電子信息百強企業網路行銷研究報告》的主要內容及部分研究結論簡介：

（1）電子信息百強企業網站基本要素調查分析，包括：網站WEB標準套用、企業的域名合理性、網站首頁PR值、網站地圖格式xml與html格式情況及標準、企業部落格套用、關聯網站套用情況等等。根據調查結果分析，明確了電子信息企業網站應注意的關鍵問題及相應的解決思路。

（2）企業電子商務度調查分析: 企業已進入電子商務化時代，幾乎的大型電子信息企業都已經在一定程度上實現電子商務化，但不同企業的電子商務水平差距較大，企業B2C電子商務系統建設和推廣運營也存在較為突出的問題。報告對電子商務度的調查分析包括：企業是否有B2C頻道/網站、企業B2C商城採用什麼網站系統以及存在的問題、電子商城的推廣方式、訂單處理方式、是否有B2B電子商務套用等。新競爭力為電子信息企業網上商城系統選型策略以及推廣運營提出了建設性的建議。

（3）企業網站網站可信度調查分析：網站可信度是網站專業性評價體系的組成部分，也是提升網路品牌、增加用戶信任及實現網上銷售的基礎條件。網站可信度的調查指標包括證明檔案是否屬實、保護用戶隱私政策、可信的聯繫方式、域名與品牌一致性、線上客服方式、售後服務承諾等。針對電子信息企業網站可信度建設存在的普遍問題，報告制定了針對提高網站可信度的八項措施。

（4）網路品牌與網路公關調查分析：通過對企業網站搜尋引擎可見度、部落格/貼吧/線上百科/微博等WEB2.0服務套用狀況關鍵指標的調查，分析了企業網路品牌行銷的典型問題，提出了企業網路品牌建設的建議。主要調查內容包括：企業網站搜尋引擎自然檢索可見度、搜尋引擎廣告可見度、展示類品牌廣告投放、主要網路社區的網路輿論、企業網路新聞曝光度、主要網路社區的企業負面信息等。對於負面信息來源網站進行了詳細的調查，並提出了企業負面信息管理的五項建議。

（5）電子信息百強企業網路推廣狀況，主要包括：搜尋引擎行銷、部落格行銷、微博套用、中文百科、百度貼吧、天涯社區等。分析了電子信息百強企業的網路推廣的特點和不足之處。

（6）對電子信息百強企業網路品牌行銷問題的綜合分析：發現了電子信息企業網路品牌行銷目前普遍存在的五大問題，針對這些問題提出了電子信息百強企業改善網路品牌的五項建議，並強調了網路行銷的系統性和全局性指導思想。“網路行銷是公司級的行銷戰略，應該從整個公司戰略角度重視電子信息百強企業網路品牌建設，儘量避免陷入網路品牌行銷時代的誤區。”

電子企業網路行銷研究報告

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