機械行業研究報告

導語

機械設備行業中小企業數量眾多，是網路行銷競爭最為激烈的行業之一，機械行業的網路行銷方式大多集中在付費搜尋引擎廣告和B2B平台信息發布，低層次的網路推廣競爭造成網路行銷成本越來越高，很多機械企業的網路行銷遇到越來越多的難題。

機械行業是一個國家的基礎支柱產業，在國民經濟占有重要的地位，我國機械行業現有生產企業近5萬家，而且數量還在不斷增加，導致市場競爭日趨激烈，優勝劣汰趨勢更加明顯。機械行業生產集中度低、生產力水平低下的現狀嚴重阻礙了行業的發展，機械行業急需技術創新。

（1）機械企業網站基本要素的基礎最佳化狀況及建議：機械企業網站總體專業水平、企業網站自身的主要問題及後果等；

（2）機械企業網站的搜尋引擎最佳化效果及分析建議：搜尋引擎收錄數量及質量、關鍵字搜尋搜尋結果、內部連結及外部連結的套用、如何提高搜尋引擎可見度等；

（3）機械企業搜尋引擎關鍵字廣告競爭度分析：總體競爭水平、投放廣告的平台選擇、廣告數量和價格、機械企業投放關鍵字廣告的建議等；

（4）機械企業網站常用網路推廣方法調查及建議：包括B2B電子商務平台、部落格行銷、企業微博、百科詞條、網路公關等。

核心觀點

1 機械行業與國民經濟密切相關，屬於周期性行業。同時，行業屬於資本，技術及勞動力密集型產業，目前行業處於成熟期，增長速度較低。

2 機械行業內部子行業眾多，產品覆蓋範圍廣泛，行業技術水平參差不齊，除少數先進生產製造技術行業外，大部分行業不具備壟斷性。同時，行業內部競爭激烈，生產集中度低，生產力水平低下，科研水平趕不上創新需要，整體來看，行業投資機會較少。

3 由於地區環境的影響，機械行業區地發展不平衡，東部地區在投入、產出及效益方面均占絕對優勢，中西部地區基本處於弱勢。近年來，由於國家持續加大對西部地區的開發力度，這一形勢在逐漸改變，東部地區絕對量雖繼續大幅增長，但比重呈下降趨勢。

4 從機械行業銷售產值分布情況看，機械產品市場主要是內需拉動型。近年來，機械產品出口增長速度很快，但是總的生產發展更快，出口產品所占份額比例仍然有限，基本維持在15% 20%左右。

5 石化通用機械、農業機械、儀器儀表、機械基礎件四個子行業，的工業總產值位於機械行業前四名，工業總產值􀨛超過了1000 億元，合計共占機械行業總產值的69%，在行業中占有舉足輕重的地位。

6 工程機械行業市機械行業發展最快的子行業，利潤率位於機械行業首位，其次是石化通用機械、儀器儀表、機械基礎件行業及食品包裝機械行業、農業機械利潤率最，低經營業績最差。

7 我們制定的行業上市公司選取基本原則是：與國民經濟及國家固定投資密切相關且近期受益的上市公司，以及出現實質性併購重組題材業績大幅增長且後續有持續業績支撐的上市公司。

研究背景和研究方法

機械企業網站最佳化狀況調查分析