機械工程行業研究報告

《機械工程行業研究報告》是2010年出版的圖書，作者是馮英健。

基本介紹

• 中文名：機械工程行業研究報告
• 發布時間：2010-10-19
• 定位：一部機械企業網路行銷競爭指南
• 作者：馮英健

導語

機械設備行業中小企業數量眾多，是網路行銷競爭最為激烈的行業之一，機械行業的網路行銷方式大多集中在付費搜尋引擎廣告和B2B平台信息發布，低層次的網路推廣競爭造成網路行銷成本越來越高，很多機械企業的網路行銷遇到越來越多的難題。

機械行業是一個國家的基礎支柱產業，在國民經濟占有重要的地位，我國機械行業現有生產企業近5萬家，而且數量還在不斷增加，導致市場競爭日趨激烈，優勝劣汰趨勢更加明顯。

信息

報告名稱：機械企業網路行銷策略研究報告

發布時間：2010-10-19

報告定價（RMB）：￥1260

折扣：100.00%

《機械企業網路行銷策略研究報告》是對機械行業網路行銷進行多年跟蹤研究、以及對110個樣本企業的網路行銷狀況進行詳細調查的基礎上形成的綜合分析報告，是一部機械企業網路行銷競爭指南。

作者

馮英健，西安交通大學的電子商務博士，自稱為“網路行銷的實踐者和思考者”。1999年7月創建“網上行銷新觀察”， 《網上行銷新觀察》電子周刊從1999年11月20日發行第1期開始，到2002年1月21日已經發行100期（由於種種原因電周刊於2003年7月份發行到158期之後停刊）。2005年3月28日創辦深圳市競爭力科技有限公司。著作主要有《網路行銷基礎與實踐》、《Email行銷》等，並發布多部有價值的報告。

主要內容

（1）機械企業網站基本要素的基礎最佳化狀況及建議：機械企業網站總體專業水平、企業網站自身的主要問題及後果等；

（2）機械企業網站的搜尋引擎最佳化效果及分析建議：搜尋引擎收錄數量及質量、關鍵字搜尋搜尋結果、內部連結及外部連結的套用、如何提高搜尋引擎可見度等； 3）機械企業搜尋引擎關鍵字廣告競爭度分析：總體競爭水平、投放廣告的平台選擇、廣告數量和價格、機械企業投放關鍵字廣告的建議等；

（4）機械企業網站常用網路推廣方法調查及建議：包括B2B電子商務平台、部落格行銷、企業微博、中文百科詞條、網路公關等。

內容框架圖：

框架圖

核心觀點

1 機械行業與國民經濟密切相關，屬於周期性行業。同時，行業屬於資本，技術及勞動力密集型產業，目前行業處於成熟期，增長速度較低。

2 機械行業內部子行業眾多，產品覆蓋範圍廣泛，行業技術水平參差不齊，除少數先進生產製造技術行業外，大部分行業不具備壟斷性。同時，行業內部競爭激烈，生產集中度低，生產力水平低下，科研水平趕不上創新需要，整體來看，行業投資機會較少。

3 由於地區環境的影響，機械行業區地發展不平衡，東部地區在投入、產出及效益方面均占絕對優勢，中西部地區基本處於弱勢。近年來，由於國家持續加大對西部地區的開發力度，這一形勢在逐漸改變，東部地區絕對量雖繼續大幅增長，但比重呈下降趨勢。

4 從機械行業銷售產值分布情況看，機械產品市場主要是內需拉動型。 近年來，機械產品出口增長速度很快，但是總的生產發展更快，出口產品所占份額比例仍然有限，基本維持在15% 20%左右。

5 石化通用機械、農業機械、儀器儀表、機械基礎件四個子行業，的工業總產值位於機械行業前四名，工業總產值ਛ超過了1000 億元，合計共占機械行業總產值的69%， 在行業中占有舉足輕重的地位。

6 工程機械行業市機械行業發展最快的子行業，利潤率位於機械行業首位，其次是石化通用機械、儀器儀表、機械基礎件行業及食品包裝機械行業、農業機械利潤率最，低經營業績最差。

7 我們制定的行業上市公司選取基本原則是：與國民經濟及國家固定投資密切相關且近期受益的上市公司，以及出現實質性併購重組題材業績大幅增長且後續有持續業績支撐的上市公司。

目錄

1.研究背景和研究方法

2.機械企業網站最佳化狀況調查分析 2.1 機械企業網站基礎要素調查分析 2.2 機械企業網站內部連結錯誤率調查分析 2.3 機械企業網站即時通訊線上客服工具調查分析 2.4 機械企業網站基礎最佳化問題與改進建議

3 機械企業網站搜尋引擎最佳化狀況調查 3.1機械企業網站PR值調查分析 3.2搜尋引擎收錄網頁數量調查分析 3.3搜尋引擎收錄網頁質量調查分析 3.4機械企業網站外部連結數量調查分析 3.5企業網站的搜尋引擎可見度調查分析

4.機械行業搜尋引擎廣告調查分析 4.1 機械行業搜尋引擎廣告狀況調查分析 4.2 機械企業投放搜尋引擎廣告的平台 4.3 機械企業搜尋引擎廣告成本調查 4.4 關於機械企業搜尋引擎廣告的建議

5.機械企業其它網路推廣方式調查 5.1 機械企業的其他網路推廣方式調查 5.2 機械企業利用B2B平台推廣的建議 5.3對中文百科網路推廣的建議 5.4關於部落格行銷和微博行銷的分析和建議

6.機械企業網路推廣套用案例 附錄A：機械企業網路推廣資源及套用技巧 A1.B2B平台推廣資源和技巧 A2.百科詞條（WIKI）推廣資源與技巧 A3.部落格行銷平台技巧 A4.問答社區（ASK）推廣資源及技巧A5.網路社區（SNS、BBS、貼吧等）推廣資源及技巧A6.微博行銷推廣資源及技巧

機械工程

機械工程：mechanical engineering，以有關的自然科學和技術科學為理論基礎，結合生產實踐中的技術經驗，研究和解決在開發、設計、製造、安裝、運用和修理各種機械中的全部理論和實際問題的套用學科。機械是現代社會進行生產和服務的五大要素（人、資金、能源、材料和機械）之一，並參與能量和材料的生產。

發展簡史

石器時代人類製造和使用的各種石斧、石錘和木質、皮質的簡單工具是後來出現的機械的先驅。幾千年 前，人類已創製了用於穀物脫殼和粉碎的臼和磨，用於提水的桔槔和轆轤，裝有輪子的車，航行於江河的船及槳、櫓、舵等。所用的動力由人力發展到畜力、風力和水力。所用材料由天然的石、木、土、皮革等發展到人造材料。最早的人造材料是陶瓷。製造陶瓷器皿的陶車，已是具有動力、傳動和工作3個部分的完整機械 。鼓風器對人類社會發展起了重要作用。強大的鼓風器使冶金爐獲得足夠高的爐溫，得從礦石中煉取金屬。西周時期，中國就已有了冶鑄用的鼓風器。15～16世紀以前，機械工程發展緩慢。17世紀以後，資本主義商品經濟在英、法等國迅速發展，許多人致力於改進各產業所需要的工作機械和研製新的動力機械——蒸汽機。18世紀後期，蒸汽機的套用從採礦業推廣到紡織、麵粉和冶金等行業。製作機械的主要材料逐漸從木材改為金屬。機械製造工業開始形成，並逐漸成為重要產業。機械工程從分散性的、主要依賴匠師個人才智和手藝的技藝發展成為有理論指導的、系統的和獨立的工程技術。機械工程是促成18～19世紀的工業革命和資本主義機械大生產的主要技術因素。

動力機械的發展

17世紀後期，隨著機械的改進，煤和金屬礦石需求量的增加，只依靠人力和畜力已不能適應生產提高的要 求，於是在18世紀初出現了T.紐科門的大氣式蒸汽機，用以驅動礦井排水泵。1765年，J.瓦特發明了有分開凝汽器的蒸汽機，降低了燃料消耗率。1781年，瓦特又創製出提供迴轉動力的蒸汽機，擴大了蒸汽機的套用範圍。蒸汽機的發明和發展，促進礦業和工業生產、鐵路和搬運機械動力化。

深度研究

工程機械行業過去十年的產銷平均增速為20.07%,根據行業的“十二五”規劃,預計“十二五”期間行業平均增速為17%以上,龍頭公司的年均增速為20%-30%。

“十二五”期間行業的增速將有所放緩,但仍將處於發展的黃金期。行業增長的動力來源有行業內公司的競爭能力提升與產品線延伸、國內城鎮化進程推進、出口逐步復甦等因素。

行業龍頭公司憑藉產品、市場等方面的競爭優勢,通過產品線延伸等途徑獲取高於行業平均的增速,產業集中度呈現不斷提高的趨勢。規模經濟與範圍經濟有利於提高行業盈利能力,行業產業結構不斷最佳化。

固定資產投資仍是行業發展的重要驅動因素。城鎮化進程的快速推進將保障全社會固定資產投資的穩定增長,“十二五”期間固定資產投資預計保持年均20%左右的增速。