本研究報告的分析結論為機械企業網站專業性建設和網站升級提供最專業的分析和建議，對於企業網路行銷策略制定具有重要參考價值。
背景信息,作者簡介,研究意義,內容簡介,報告目錄,前提動機,
背景信息
機械行業企業數量眾多，是傳統企業中市場競爭最為激烈的領域之一，因此對於機械行業企業網站的研究，對於研究企業網站的一般問題更具有代表意義。新競爭力網路行銷管理顧問研究發現，從企業網站最佳化診斷評價這一專業角度出發，通過對抽樣企業網站進行各種指標的統計分析和診斷，了解機械企業網站的總體狀況，從深層次揭示企業網站所存在的問題，從而歸納總結出機械企業網站最佳化建設的內在規律，為制定具有普遍指導意義的網站建設規範提供必要的依據。報告由網路行銷專家馮英健博士於2006年完成。
作者簡介
馮英健，西安交通大學的電子商務博士，自稱為“網路行銷的實踐者和思考者”。1999年7月創建“網上行銷新觀察”， 《網上行銷新觀察》電子周刊從1999年11月20日發行第1期開始，到2002年1月21日已經發行100期（由於種種原因電周刊於2003年7月份發行到158期之後停刊）。2005年3月28日創辦深圳市競爭力科技有限公司。著作主要有《網路行銷基礎與實踐》、《Email行銷》等，並發布多部有價值的報告。
研究意義
（1）研究報告對企業網站現狀的調查數據為制定《企業網站建設指導規範》提供了必要的支持；
（2）《機械企業網站最佳化及評價報告》對於網站建設服務商具有重要指導意義，甚至遠比機械企業網站的網路行銷部門更有價值。因為大多數企業網站建設工作都是外包給網站建設服務商的，為了向機械企業提供最專業的網站建設服務，通過本研究報告，可以大大提高對機械企業網站專業性現狀和發展方向的認識，有效提高與其他網站建設服務商的競爭力，從而獲得更多的機械企業網站建設和網站升級改造項目，同時也為服務商本身的網路行銷服務水平升級提供了捷徑。
內容簡介
（1）機械企業網站最佳化評價指標體系設計。根據企業網站的特點，制定一套完整的企業網站專業性評價指標體系，其中包括從用戶獲取信息的方便性、網站結構、網站內容、網站各級欄目及內容頁面對搜尋引擎的友好性、網站在主要搜尋引擎中的表現等。
（2）對103個機械企業網站的詳細調查分析。針對樣本網站的各項指標逐一進行評價，包括人工分析評價和線上評測兩個方面，並詳細記錄每個網站的各項指標評價結果。網站最佳化調查的主要內容包括：用戶獲取信息的最佳化、網站結構最佳化、網站內容最佳化、網站運營維護的最佳化、針對搜尋引擎的最佳化等，每個類別對若干具體評價指標。
（3）網站最佳化狀況的統計分析和建議。對獲得的網站統計指標原始數據進行統計分析，獲得被調查網站在各類指標方面的一般狀況，並且選出該項指標表現較好的部分網站，作為該類指標網站最佳化的代表網站供進一步分析研究。在獲得這些數據的基礎上，對網站存在的典型問題進行分析，並提出一般性建議，為企業以及網路行銷服務商在進行網站最佳化設計、制定網路行銷策略提供決策依據。
(4)對樣本企業網站內部要素各項最佳化指標的詳細調查分析。每個類別有若干項細分的具體評價指標。對網站基本要素最佳化問題給出了全面的操作建議。
(5)網站搜尋引擎最佳化診斷指標體系介紹。新競爭力網路行銷管理顧問制定的網站搜尋引擎最佳化診斷體系由8類總計90項指標組成，是對網站內部基本要素（功能、結構、內容、網頁設計等）、外部因素、競爭者搜尋引擎最佳化狀況對比分析而進行的全面診斷評價，是目前國內最權威的搜尋引擎最佳化評價體系, 由新競爭力根據多年以來對中外網站的深入研究及成功實施大量網站最佳化實踐經驗的基礎上總結而成。
特別值得說明的是，《《機械企業網站最佳化及評價研究報告》對於網站建設服務商的指導意義重大，甚至遠比機械企業網站的網路行銷部門更為重要。藉助於本研究報告的調查結論和分析建議，可以大大提高對企業網站專業性現狀和發展方向的認識，有效提高在網站建設服務市場上的競爭力，從而獲得更多的企業網站建設和網站升級改造項目，同時也為服務商本身的網路行銷服務水平升級提供了捷徑。
此外《機械企業網站最佳化及評價研究報告》也是新競爭力網路行銷管理顧問受中國網際網路協會委託，為建立企業網站建設指導規範工作所進行的調研內容之一，本研究報告的企業網站最佳化評價指標體系的部分內容也將被用於企業網站建設指導規範，理解研究報告的調查結果以及分析建議，對於認識和執行企業網站建設指導規範具有積極意義。
報告目錄
1.研究背景和研究方法
2 企業網站最佳化的內容及其評價指標
2.1 企業網站最佳化的主要內容
2.2 機械企業網站最佳化綜合評價指標體系
3. 企業網站對用戶獲取信息最佳化調查分析
3.1 網站欄目結構與網站導航
3.2 網站首頁有效信息
3.3 產品分類和產品目錄
3.4 產品介紹信息
3.5 網站上的公司介紹信息
3.6 網站聯繫方式
3.7 從網站首頁到達內容頁面點擊次數
3.8 103個機械企業網站用戶獲取信息最佳化評價得分TOP20
4.網站結構搜尋引擎最佳化狀況調查分析
4.1 網站導航與欄目結構層次
4.2 網站首頁結構最佳化
4.3 一級欄目（主欄目）頁面結構最佳化調查
4.4 產品內容頁面結構最佳化
4.5 網頁格式調查
4.6 企業網站結構最佳化問題與對策綜述
4.7 機械行業103個網站結構最佳化TOP7
5. 企業網站內容搜尋引擎最佳化狀況調查
6. 企業網站網頁布局設計搜尋引擎最佳化狀況調查
7.企業網站連結搜尋引擎最佳化狀況調查
8. 企業網站搜尋引擎最佳化典型問題調查
9.企業網站在搜尋引擎中的綜合表現調查
10.網站搜尋引擎最佳化部分量化評價指標調查
11.《機械企業網站最佳化及評價研究報告》研究結論摘要及對網站建設服務商的建議
前提動機
一般中小型工程機械行業的生產企業，信息化宣傳重視不夠，隨之帶來的是業務上網路推廣程度低。雖然不少機械公司擁有企業網站，但在硬體、軟體和網路設施等的配置較差。由於機械行業傳統銷售模式的問題，不少中小型機械企業採用分散式業務管理，業務員之間完全獨立，業務信息採用口頭通知或企業區域網共享，這種存在嚴重滯後性的業務信息傳遞方式不能及時、準確地為生產、採購和財務等部門提供信息，使得我們廣大機械公司在業務管理上的計畫、執行、反饋、處理等各職能之間不協調，造成大量的業務信息延誤和客戶丟失。
很多中小型機械企業雖然建立了企業網站，但是50%的工程機械企業網站日訪問量在10次以下，處於沉睡狀態，中國的機械企業網站正在逐漸地死去。部分企業網站的動漫廣告太長，或操作缺乏反饋和互動，或只是展示著“冷冰冰”的海報。部分企業網站的沒有考慮ASP、NET、IIS、Access等安全功能。部分中小型機械企業網站的信息不夠豐滿，且分散孤立。
客觀地說，我們中小型機械企業網站的需求存在多樣化和個性化，要想滿足中國機械行業中小企業網站網路推廣的業務需求，就必須深入了解中國機械市場的網路客戶狀況，深刻理解機械客戶在電腦網路上的套用需求，並從產品技術、人員架構、管理方式和服務體系建設等諸多方面從企業網路平台去迎合工程機械客戶的網路需求，開發出通用性和實用性俱佳的企業網站仍然遠遠不夠——工程機械企業網站還需要懂得公司在百度上的排名、機械特色的企業網站最佳化、跟得上電子商業時代步伐的網路推廣。
