農產品品牌化是農業現代化的重要標誌，是建設農業強市的重要抓手。為更好發揮品牌作用，推動現代農業建設，結合我市實際，現就推進全市農產品品牌建設提出如下意見。
基本介紹
- 中文名：關於推進鐵嶺市農產品品牌建設的指導意見
- 頒布時間：2018年5月3日
- 實施時間：2018年5月3日
- 發布單位：鐵嶺市人民政府辦公室
全文,印發的通知,解讀,
全文
一、總體要求
（一）指導思想。
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實中央鄉村振興發展戰略和“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，積極推進農業供給側結構性改革，以農業標準化、規模化、信息化為基礎，以市場為導向，以企業為主體，以創新為動力，整合各類資源，集中力量培育一批品質優良、競爭力強、美譽度高的“鐵”字號農產品知名品牌，形成農業農村經濟振興新動能，實現品牌強農、品牌富農、品牌強市。
（二）基本原則。
1．堅持政府主導。發揮政府在頂層設計、規劃布局、政策支持、標準制定、評選認定、監督管理等方面的作用，營造有利於培育和發展農產品品牌的良好環境。
2．堅持以企業為主體。引導新型農業經營主體強化品牌意識，加大品牌培育和行銷推介力度，運用品牌理念推進農業標準化生產和科技創新，不斷提升農產品質量和生產技術水平，把增強自主創新能力作為提升品牌市場競爭力的根本途徑，培育一批在全國有影響力的農業經營主體。
3．堅持市場導向。充分發揮市場機製作用，積極適應市場和城鄉居民多樣化、個性化消費需求，推動企業利用區域特色的易傳播性擴大品牌知名度和影響力，圍繞地區資源優勢、地域文化和產業特色培育和打造農產品品牌，提高農產品市場影響力和競爭力。
4．堅持創新驅動。鼓勵農產品品牌經營主體創新管理方式和發展模式，增強品牌發展活力。充分發揮政府部門推動作用、專家指導作用、媒體傳播作用和社會公眾監督作用，形成全市上下聯動、共建共享的農產品品牌建設新格局。
（三）目標任務。
到2020年，全市以“三品一標”為基礎，基本建成涵蓋政府公共品牌、區域公用品牌、企業品牌、產品品牌的鐵嶺農產品品牌培育、發展、保護、管理體系，培育形成一批在省內、國內乃至國際具有較高知名度和良好聲譽的鐵嶺農產品品牌，逐步形成以品牌為引導的優勢農業產業鏈。
（1）打造鐵嶺農產品政府公共品牌。公共品牌標識要體現鐵嶺農業特徵，差異化和個性化特點鮮明，應適用於全市當前和今後的農產品及相關服務發展。
（2）打造鐵嶺農產品區域公用品牌。每年新增地理標誌證明商標1個以上，每年申報國家級農業區類知名品牌示範區1個以上、地理標誌保護產品1個以上。
（3）加快“三品”認證工作步伐。每年新增綠色和有機食品農產品認證10個以上，到2020年，全市“三品”認證農產品達到210個以上。
（4）打造名牌農產品。全市品牌農產品每年爭取新增中國名牌或遼寧省名牌2個以上，評選鐵嶺市名牌10個以上。
（5）打造“鐵嶺禮品”品牌。每年在全市品牌農產品中開展1次“鐵嶺禮品”評選活動，評選10個以上“鐵嶺禮品”。
二、實施路徑
（二）實施品牌創新工程，培育一批特色品牌。與國內有關知名農業品牌機構合作，打造一批鐵嶺區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，推動產地精深加工，增強企業自主創新能力，延伸產業鏈條，引導品牌經營主體依託資源優勢做大做強特色農業品牌。
（三）實施品牌整合工程，打造一批旗艦品牌。鼓勵和支持新型農業經營主體通過融資、兼併、重組等方式，做大做強玉米、水稻、大豆等大宗農產品，肉雞、肉豬、肉牛、蛋雞等畜禽產品，榛子、花生、食用菌等具有特色產業優勢的區域公用品牌構建產業集群，形成規模效應。
（四）實施品牌信息工程，構建網際網路+品牌模式。鼓勵新型農業經營主體自建、合作、搭建線上農產品平台，建立線上、線下融合的農產品行銷體，打造鐵嶺農業品牌行銷平台，實現品牌檔案動態化管理和資源共享。依託信息進村入戶工程，充分發揮農村淘寶、郵農豐等公益服務職能，鼓勵農業產業化企業、農民合作社等有一定品牌基礎的新型經營主體，加快發展農產品電子商務，促進線上線下互動融合發展。
（五）實施品牌禮品工程，精心打造“鐵嶺禮品”。重點打造東阿阿膠、茅台保健酒、梅花鹿系列產品、野蠶絲系列產品、鐵嶺大米、鐵嶺榛子、昌圖花生、國美豬肉、中敖牛肉等系列品牌禮品，設計鐵嶺禮品、包裝禮盒等，強化品牌產品推介力度，每年推選一批品牌特色鮮明的禮品面向社會廣泛推介。利用政務會議、政務接待以及舉辦專題推介會等渠道，對“鐵嶺禮品”進行展示和宣傳。
三、主要工作
（一）培育壯大農產品品牌創建主體。
加快培育壯大農事企業、農民合作社、家庭農場等農產品品牌創建主體。做大做強農產品加工企業，重點扶持農業產業化企業技改擴建、上市融資，積極培育具有自主創新能力、年產值過億元的品牌農業企業。大力扶持農民合作社發展，深入推進國家級、省級示範社創建，鼓勵農民合作社以品牌為紐帶，吸引土地、勞動力、資金、技術等要素入股，結合農村土地確權，依法有序推進土地向擁有品牌的專業大戶、家庭農場集中，發展適度規模經營。
牽頭單位：市農委
責任單位：市發展改革委、市財政局、市水利局、市林業局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局
（二）建立健全農產品品牌支撐體系。
1．建立健全農業標準化生產示範體系。圍繞我市主導產業和特色產業，制定完善農業投入品使用、農產品等級劃分、產地準出和質量追溯、貯藏運輸、包裝標識等方面的標準，涵蓋生產環境（土壤、水質、大氣等）、生產過程（肥料、農藥等的施用量、施用方法等技術規程）、加工包裝等環節，形成一整套品牌農產品質量控制標準體系。以農事企業和農民合作社為主體，以“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機食品）認證為載體，以標準化糧油生產基地以及標準化蔬菜、水果、食用菌、中草藥生產基地和標準化畜禽養殖小區為重點，集中連片開展農業標準化示範基地創建活動。支持新型農業經營主體開展“三品”認證，推進農產品商標註冊便利化。到2020年，各類生產基地基本實現標準化生產，創建綠色、有機食品示範基地10個。
牽頭單位：市農委
責任單位：市水利局、市林業局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局
2．建立品牌農產品評價體系。研究制定鐵嶺市農產品知名品牌評價辦法，每年開展一次鐵嶺市名牌農產品評選活動。做好全市農產品品牌的挖掘、遴選和培育工作，通過建立科學的品牌評價體系，準確、合理地反映我市農產品區域公用品牌、企業品牌和企業產品品牌的真正價值和在市場中的真實競爭力水平。遴選競爭力強和發展潛力大的區域公用品牌、企業品牌和企業產品品牌，形成鐵嶺農產品知名品牌目錄，力爭培育一批具有國內乃至國際競爭力的區域公用品牌、適應國內外市場需求的知名農產品企業品牌和農產品品牌。
牽頭單位：市質監局
責任單位：市農委、市水利局、市林業局、市商務局、市工商局、市食品藥品監管局、市畜牧局
3．建立健全質量安全監管保護體系。建立鐵嶺農產品品牌目錄，做好品牌認證登記保護工作，對認證的品牌農產品實行動態監管，構建能上能下、優勝劣汰的準入和退出機制，定期向社會發布。建立鐵嶺農產品品牌監測結果通報制度，完善農產品質量安全追溯系統，加強農產品質量安全風險監測，對監測結果予以通報。建立鐵嶺農產品品牌商標管理制度，加強農產品商標管理，做好“三品一標”認證管理，嚴厲打擊銷售假冒偽劣農產品以及商標惡意搶注和侵權行為。
牽頭單位：市農委
責任單位：市水利局、市林業局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局
4．建立健全宣傳行銷體系。充分利用主流新聞媒體，精心策劃並組織開展自主農產品品牌宣傳，樹立先進典型，培養消費者食用和使用鐵嶺農產品的消費習慣。提高全社會的品牌意識和參與積極性，增強自主農產品品牌的影響力、認知度、美譽度和市場競爭力，為“鐵”字號農產品品牌建設營造良好氛圍。深挖品牌內涵和品牌文化，講好“鐵”字號農產品品牌故事，加強產品包裝形象設計，促進產品深度開發和增值。支持農業產業化企業等新型經營主體依託國內外知名電商平台籌建鐵嶺品牌農產品網上商城，鼓勵企業在全國範圍內設立鐵嶺品牌農產品展示展銷中心，繼續組織域內優秀農產品參加中國國際農產品交易會、中國綠色食品博覽會和有機食品博覽會、遼寧國際農業博覽會、瀋陽國際農業博覽會、大連國際農業博覽會等重大農業展會。鼓勵農產品品牌企業加強產銷對接，推動“鐵”字號農產品進市場、進商超；支持“鐵”字號農產品品牌加大廣告投放力度，在國家級、省級主流媒體及有影響力的機場、高鐵、高速公路等區域開展宣傳推介。堅持線上、線下並重原則，引導域內優秀農產品通過展示展銷中心、連鎖店、主流超市、電商網路等渠道覆蓋全國行銷網路。
牽頭單位：市商務局
責任單位：市發展改革委、市財政局、市農委、市水利局、市林業局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局、鐵嶺日報社、鐵嶺廣播電視台
（三）加強科技創新。鼓勵農產品品牌企業加強科技創新，引進新品種、新技術和先進設備，開展技術研發和技術改造，加大新產品開發力度，加強產學研聯合。鼓勵農事企業與大專院校開展深度合作，聯合建立研發機構，開展科技創新；支持農業產業化企業設立博士工作站，充分利用移動網際網路、大數據、雲計算等科技手段，在產品開發、創意設計、提升用戶體驗、市場行銷等方面加強創新，滿足多樣化消費新需求。做大做強農產品生產經營企業，支持有基礎、有條件、有意願的農產品品牌企業上市融資，改善資本結構。
牽頭單位：市科學技術和知識產權局
責任單位：市發展改革委、市財政局、市農委、市水利局、市林業局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局
（四）抓好品牌服務工作。有關部門要根據職責分工，密切協作配合，共同推進農產品品牌建設工作。各級農業部門要強化對農產品品牌建設工作的管理服務和技術指導，積極組織開展品牌建設培訓工作。各縣（市）區政府要開展以農業產業化企業、農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體負責人為主要培訓對象的農產品品牌創建培訓工作，聘請品牌建設領域專家講解品牌農業產業價值再造、農業企業品牌化戰略價值體系構建，以及傳統農業的文化發掘與品牌化等，解答品牌建設中的疑惑，拓寬品牌建設思路，進一步提升新型農業經營主體的品牌意識和品牌建設能力。要加快構建公益性服務與經營性服務相結合、專項服務與綜合服務相協調的新型農業社會化服務體系，為各類新型農業經營主體創建農產品品牌提供更有效的服務。注重發揮行業協會、商會等社會專業組織在品牌整合、行業自律、創建區域公用品牌中的作用。
牽頭單位：市農委
責任單位：市發展改革委、市財政局、市水利局、市林業局、市商務局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局、鐵嶺日報社、鐵嶺廣播電視台
四、措施保障
（一）強化品牌建設組織領導。市政府成立鐵嶺市農產品品牌建設工作領導小組，由分管農業的副市長任組長，市直有關部門主要領導為成員。領導小組辦公室設在市農委，負責協調推進全市農產品品牌建設工作。各縣（市）區政府及相關部門要把農產品品牌建設納入重要工作日程，明確發展目標，制定具體措施，加強督促落實，確保形成整體工作合力。
（二）加大政策扶持力度。各有關部門要整合相關各類專項資金並適當向農產品品牌建設工作傾斜，形成示範效應。各縣（市）區政府要加大對農產品品牌建設的扶持力度，對獲得國際農產品博覽會金獎、國家級和省級知名農產品品牌的企業給予政策扶持。
（三）加強督查考核。建立農產品品牌建設工作督查、考核工作機制，對目標任務進行細化分解、量化打分。市政府將把農產品品牌建設工作納入對各縣（市）區政府的績效考核內容。
印發的通知
鐵嶺市人民政府辦公室印發關於推進鐵嶺市農產品品牌建設指導意見的通知
各縣（市）、區人民政府，市政府有關部門、直屬機構：
經市政府同意，現將《關於推進鐵嶺市農產品品牌建設的指導意見》印發給你們，請結合實際，認真貫徹落實。
鐵嶺市人民政府辦公室
2018年5月3日
解讀
一、起草背景
為貫徹落實中央鄉村振興發展戰略， 深入實施“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，積極推進農業供給側結構性改革，以及鐵嶺市八屆人大一次會議提出的“努力打造優質高效的現代農業體系，發展特色品牌農業”的要求，把推進農產品品牌建設工作作為我市農業產業發展的重要抓手，抓好抓實，抓出成效。
二、起草過程
市農委學習參考了山東、湖南、福建、寧夏等省市制定的推進農產品品牌建設的意見，結合我市實際，牽頭起草了《指導意見》，經多次修改並向市直各相關單位徵求了意見後，提交政府常務會議審議通過。
三、主要內容
《指導意見》主要有以下內容：
第一部分：總體要求
1、指導思想：以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實中央鄉村振興發展戰略， 深入實施“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，積極推進農業供給側結構性改革，以農業標準化、規模化、信息化為基礎，以市場為導向，以企業為主體，以創新為動力，整合各類資源，集中力量培育一批品質優良、競爭力強、美譽度高的“鐵”字號農產品知名品牌，形成鐵嶺農業農村經濟振興新動能，實現品牌強農、品牌富農、品牌強市的發展之路。
理論依據：習近平關於實施“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念、積極推進農業供給側結構性改革、堅持以提高經濟發展質量和效益為中心、主動適應經濟發展新常態等重要論述。習近平同志在河南考察時提出，“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。“三個轉變”的重要論述，立意高遠、思想深刻、內涵豐富，指明了提升經濟發展質量和效益的前進方向和現實路徑，明確了建設質量強國的宏大目標和具體要求，是做好新時期質量工作和經濟工作的重要指針。
2、基本原則：堅持政府主導；堅持企業主體；堅持市場導向；堅持創新驅動。
堅持政府主導。發揮政府在頂層設計、規劃布局、政策支持、標準制定、評選認定、監督管理等方面的作用，營造有利於培育和發展農產品品牌的良好環境。
堅持以企業為主體。引導新型農業經營主體強化品牌意識，加大品牌培育和行銷推介力度，運用品牌理念推進農業標準化生產和科技創新，不斷提升農產品質量和生產技術水平，把增強自主創新能力作為提升品牌市場競爭力的根本途徑，培育一批在全國有影響力的農業經營主體。
堅持市場導向。充分發揮市場機製作用，積極適應市場和城鄉居民多樣化、個性化消費需求，推動企業利用區域特色的易傳播性擴大品牌知名度和影響力, 圍繞地區資源優勢、地域文化和產業特色培育和打造農產品品牌，提高農產品市場影響力和競爭力。
堅持創新驅動。鼓勵農產品品牌經營主體創新管理方式和發展模式，增強品牌發展活力。充分發揮政府部門推動作用、專家指導作用、媒體傳播作用和社會公眾監督作用，形成全市上下聯動、共建共享的農產品品牌建設新格局。
3、目標任務：到2020年：農產品品牌培育、發展、保護、管理體系基本建成。一是打造鐵嶺農產品政府公共品牌；二是打造鐵嶺農產品區域公用品牌；三是加快“三品”認證工作。四是打造名牌農產品。五是打造“鐵嶺禮品”品牌。
主要指標: 每年新增地理標誌證明商標1個以上, 申報國家級農業區類知名品牌示範區1個以上, 每年完成1個以上地理標誌保護產品認證；每年新增綠色和有機食品認證10個以上，到2020年，“三品” 認證農產品達到210個以上；每年完成2個以上中國名牌或遼寧省名牌農產品入選，每年評選10個以上鐵嶺市名牌農產品；每年進行一次“鐵嶺禮品”評選活動。
第二部分：實施路徑
主要通過實施農產品品牌建設五項工程，加快推進農產品品牌建設。一是實施品牌提升工程，做強一批傳統品牌；二是實施品牌創新工程，弘揚一批特色品牌；三是實施品牌整合工程，打造一批旗艦品牌；四是實施品牌信息工程，購建網際網路+品牌模式；五是實施品牌禮品工程，精心打造“鐵嶺禮品”。
（一）實施品牌提升工程，做強一批傳統品牌。引導已有一定知名度的傳統品牌，推廣使用現有地理標誌證明商標，鼓勵新增地理標誌證明商標。促進傳統品牌做大做強。
重點: 加大對鐵嶺大米等現有地理標誌證明商標的推廣使用力度，扶持引導區域內品牌農產品積極爭創國家級名牌、省級名牌，
（二）實施品牌創新工程，培育一批特色品牌。與國內有關知名農業品牌機構合作，打造一批鐵嶺區域公用品牌、企業品牌和產 品品牌，推動產地精深加工，增強企業自主創新能力，延伸產業鏈條。
重點: 引導品牌經營主體依託資源優勢做大做強特色農業品牌。
（三）實施品牌整合工程，打造一批旗艦品牌。鼓勵和支持新型農業經營主體通過融資、兼併、重組等方式，形成規模效應。
重點: 做大做強玉米、水稻、大豆等大宗農產品，肉雞、肉豬、肉牛、蛋雞等畜產品，榛子、花生、食用菌等具有特色產業優勢的區域公用品牌構建產業集群，
（四）實施品牌信息工程，構建網際網路+品牌模式。鼓勵新型農業經營主體自建、合作、搭建線上農產品平台，建立線上、線下融合的農產品行銷體，打造鐵嶺農業品牌行銷平台，實現品牌檔案動態化管理和資源共享，促進線上線下互動融合發展。
重點: 依託信息進村入戶工程，充分發揮農村淘寶、郵農豐等公益服務職能，鼓勵農業產業化龍頭企業、農民合作社等有一定品牌基礎的新型經營主體，加快發展農產品電子商務。
（五）實施品牌禮品工程，精心打造“鐵嶺禮品”。重點打造東阿阿膠、茅台保健酒、梅花鹿系列產品、野蠶絲系列產品、鐵嶺大米、鐵嶺榛子、昌圖花生、國美豬肉、中敖牛肉等系列品牌禮品，設計鐵嶺禮品、包裝禮盒等，強化品牌產品推介力度，利用政務會議、政務接待以及舉辦專題推介會等渠道，對“鐵嶺禮品”進行展示和宣傳。
重點: 每年推選一批品牌特色鮮明的禮品面向社會廣泛推介。
第三部分：主要工作
為確保品牌工程的順利實施，要做好以下工作：
（一）培育壯大農產品品牌創建主體。由市農委牽頭，責任單位有：市發展改革委、市財政局、市水利局、市林業局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局。主要通過加快培育壯大農事企業、農民合作社、家庭農場等農產品品牌創建主體,發展適度規模經營。
亮點:做大做強農產品加工龍頭企業，大力扶持農民合作社發展，深入推進國家級、省級示範社創建，結合農村土地確權，依法有序推進土地向擁有品牌的專業大戶、家庭農場集中。
（二）建立健全農產品品牌支撐體系。主要通過建立健全四個農產品品牌支撐體系，來全面推動我市農產品品牌建設快速健康發展。
1.建立健全農業標準化生產示範體系。由市農委牽頭，責任單位有：市水利局、市林業局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局。主要通過圍繞我市主導產業和特色產業，制定完善農業投入品使用、農產品等級劃分、產地準出和質量追溯、貯藏運輸、包裝標識等方面的標準，涵蓋生產環境（土壤、水質、大氣等）、生產過程（肥料、農藥等的施用量、施用方法等技術規程）、加工包裝等環節，形成一整套品牌農產品質量控制標準體系。
亮點:以農事企業和農民合作社為主體，以“三品”（ 無公害農產品、綠色食品、有機食品）認證為載體，以標準化糧油生產基地以及標準化蔬菜、水果、食用菌、中草藥生產基地和標準化畜禽養殖小區為重點，集中連片開展農業標準化示範基地創建活動。支持新型農業經營主體開展“三品”認證，推進農產品商標註冊便利化。到2020年，各類生產基地基本實現標準化生產，創建綠色、有機食品示範基地10個。
2. 建立品牌農產品評價體系。由市市質監局牽頭，責任單位有：市農委、市水利局、市林業局、市商務局、市工商局、市食品藥品監管局、市畜牧局。主要通過研究制定鐵嶺市農產品知名品牌評價辦法，做好全市農產品品牌的挖掘、遴選和培育工作,同時遴選出競爭力強和發展潛力大的區域公用品牌、企業品牌和企業產品品牌。
亮點: 每年開展一次鐵嶺市名牌產品評選活動。力爭培育一批具有國內乃至國際競爭力的區域公用品牌、適應國內外市場需求的知名農產品企業品牌和農產品品牌。
3.建立健全質量安全監管保護體系。由市農委牽頭，責任單位有：市水利局、市林業局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局。主要通過建立鐵嶺農產品品牌目錄，做好品牌認證登記保護工作。建立鐵嶺農產品品牌監測結果通報制度，構建能上能下、優勝劣汰的準入和退出機制，完善農產品質量安全追溯系統，加強農產品質量安全風險監測，對監測結果予以通報。建立鐵嶺農產品品牌商標管理制度，加強農產品商標管理，做好“三品一標”認證管理。
亮點: 對認證的品牌農產品實行動態監管，定期向社會發布。嚴厲打擊銷售假冒偽劣農產品以及商標惡意搶注和侵權行為。
4.建立健全宣傳行銷體系。由市商務局牽頭，責任單位有：市發展改革委、市財政局、市農委、市水利局、市林業局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、、市畜牧局鐵嶺日報社、鐵嶺廣播電視台。主要通過充分利用主流新聞媒體，精心策劃，並組織開展自主農產品品牌宣傳，樹立先進典型，培養消費者食用和使用鐵嶺農產品的消費習慣。提高全社會的品牌意識和參與積極性，增強自主農產品品牌的影響力、認知度、美譽度和市場競爭力，為“鐵”字號農產品品牌建設營造良好氛圍。
亮點:支持農業產業化龍頭企業等新型經營主體依託國內外知名電商平台籌建鐵嶺品牌農產品網上商城，鼓勵企業在全國範圍內設立鐵嶺品牌農產品展示展銷中心，繼續組織域內優秀農產品參加重大農業展會。支持“鐵”字號農產品品牌在國家級、省級主流媒體及有影響力的機場、高鐵、高速公路等區域開展宣傳推介。
（三）加強科技創新。由市科學技術和知識產權局牽頭，責任單位有：市發展改革委、市財政局、市農委、市水利局、市林業局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局。主要通過鼓勵農產品品牌企業加強科技創新，引進新品種、新技術和先進設備，開展技術研發和技術改造，加大新產品開發力度，加強產學研聯合。鼓勵農事企業與大專院校開展深度合作，聯合建立研發機構，開展科技創新；充分利用移動網際網路、大數據、雲計算等科技手段，在產品開發、創意設計、提升用戶體驗、市場行銷等方面加強創新，滿足多樣化消費新需求。
亮點: 支持農業產業化龍頭企業設立博士工作站，支持有基礎、有條件、有意願的農產品品牌企業上市融資，改善資本結構。
（四）抓好品牌服務工作。由市農委牽頭，責任單位有：市發展改革委、市財政局、市水利局、市林業局、市商務局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市畜牧局、鐵嶺日報社、鐵嶺廣播電視台。主要通過有關部門根據職責分工，密切協作配合，共同推進農產品品牌建設工作。各級農業部門要強化對農產品品牌建設工作的管理服務和技術指導，積極組織開展品牌建設培訓工作。各縣（市）區政府要開展以農業產業化龍頭企業、農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體負責人為主要培訓對象的農產品品牌創建培訓工作，要加快構建公益性服務與經營性服務相結合、專項服務與綜合服務相協調的新型農業社會化服務體系，為各類新型農業經營主體創建農產品品牌提供更有效的服務。注重發揮行業協會、商會等社會專業組織在品牌整合、行業自律、創建區域公用品牌中的作用。
亮點: 聘請品牌建設領域專家講解品牌農業產業價值再造、農業企業品牌化戰略價值體系構建，以及傳統農業的文化發掘與品牌化等，解答品牌建設中的疑惑，拓寬品牌建設思路，進一步提升新型農業經營主體的品牌意識和品牌建設能力。
第四部分：措施保障
（一）強化品牌建設組織領導。市政府成立鐵嶺市農產品品牌建設工作領導小組，由分管農業的副市長任組長，市直有關部門主要領導為成員。領導小組辦公室設在市農委，負責協調推進全市農產品品牌建設工作。
明確指出: 各縣（市）區政府及相關部門把農產品品牌建設納入重要工作日程，明確發展目標，制定具體措施，形成整體工作合力。
（二）加大政策扶持力度。各有關部門要整合相關各類專項資金並適當向農產品品牌建設工作傾斜，形成示範效應，各縣（市）區政府要加大對農產品品牌建設的扶持力度。
明確指出: 對獲得國際農產品博覽會金獎、國家級和省級知名農產品品牌的企業給予政策扶持。
（三）加強督查考核。建立農產品品牌建設工作督查、考核工作機制，對目標任務進行細化分解、量化打分，市政府將把農產品品牌建設工作納入對各縣（市）區政府績效考核內容。
