選擇性心理

選擇性心理是指客群根據自己的印象與好惡，對於新聞信息進行選擇性接受的心理狀態。隨著資訊時代的來臨，不同渠道、不同來源、不同媒體越來越豐富，客群對於新聞信息的選擇心理越來越強烈。特別是以網際網路為基礎的新興媒體，以其特有的雙向、多向、互動、可重複、可再現、“點菜”式新聞供給手段，極大地滿足並強化了公眾的選擇心理。

基本介紹

• 中文名：選擇性心理
• 類型：經濟術語

國學者約瑟夫·克拉珀(Joaseph Klapper)在研究客群的選擇心理時指出：客群的選擇心理表現在三個方面：選擇性注意，選擇性理解和選擇性記憶。客群的三種選擇心理構成了客群抵禦傳播內容的三個防衛圈，是影響傳播效果的重要心理因素。選擇性注意(又稱選擇往接觸)是最外的一層防護圈，受傳者把那些與自己觀念、興趣不符的信總或媒介通通置於這第一層防護圈之外，採取不注意、不接觸的態度。如果實在無法避免這類信息或媒介，受傳者則打開第二道防護圈，採取選擇性理解的方式。如果來用這種方式仍然無法擺脫他所不喜歡的信息，第三層防護圈便發生作用：選擇性記憶，把那些與自己觀點相悖的材料統統忘掉，只保留與自己信念相符的部分。