選擇性接觸

選擇性接觸又叫選擇性注意。它是指人們儘量接觸與自己觀點相吻合的信息，同時竭力避開相牴觸的信息這么一種本能傾向。

基本介紹

• 中文名：選擇性接觸
• 外文名：Selective exposure
• 別稱：選擇性注意
• 包括：選擇性認知，選擇性理解

概述

選擇性接觸亦稱“選擇性注意”，指注意的指向有選擇地集中於某一特定的對象，而同時離開其他對象。

當人們同時接收兩個以上不同的信息刺激時，不可能對每個信息刺激都做出反應，只能有選擇地注意和接受。注意集中就是一個取捨的過程。沒有捨棄就沒有集中注意。

在接收信息時，人們會自覺不自覺地注意那些與自己原有觀念、態度和價值觀相吻合的信息，或自己需要與關心的信息，同時，也會主動地逃避和排斥那些與自己觀念相悖的信息，或對那些與己無關的或不感興趣的信息。

儘管受傳者會根據個人的需求對各種信息做出選擇性注意，但這並不等於說，傳播者因此就無所作為，他可以通過更新傳播形式和改進傳播手段等方式來強化信息的刺激力，逐漸改變受傳者的固有觀念，使其接受新觀念。

特點

選擇性接觸是客群選擇心理表現之一，指客群根據自己的不同特點、需要，有選擇地使用不同的傳播媒介和傳播的不同內容。一般說來，受傳者總是接觸與自己原有態度、觀點、立場相吻合的那部分信息，儘量避開與自己觀點、價值觀念相悖的內容，以求得心理的平衡與和諧。

選擇性接觸是客群抵禦不符合自己意願的那部分信息的第一道防衛圈，是客群採取的主動行為。但是，傳播者也可以通過適當的形式和方法減少受傳者選擇性注意的影響，如強化某一傳播內容，更新某一傳播內容，採取受傳者比較喜歡的傳播方式等。