《連鎖企業促銷策劃（第2版）》是2012年9月電子工業出版社出版的圖書，作者是李建、姚潔、洪秀華。
基本介紹
- 書名：連鎖企業促銷策劃（第2版）
- 又名：零距離上崗·高職高專連鎖經營管理專業系列規劃教材
- 作者：李建、姚潔、洪秀華
- ISBN：9787121177460
- 頁數：236頁
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2012-9
- 開本：16開
- 千 字 數：339
- 版 次：01-01
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書在保持第1版特色的基礎上，根據連鎖企業促銷策劃的行業發展、課程更新，以及作者的教學經驗，對書中的內容、體例及案例做了較大改動。本書的編寫基於大量對連鎖企業促銷經營實例的分析，實踐意義極強。書中以理論概述開篇，繼之介紹連鎖企業的促銷戰略和策劃流程、促銷管理組織與過程控制，以及促銷效果評價方法等。本書內容豐富，注重實戰教學，除包括引導案例、相關連結、職業指導、複習思考題和實訓項目等欄目外，還附有較多案例。
圖書目錄
第1章 連鎖企業促銷策劃概述1
1.1 促銷的概念與內涵2
1.2 連鎖企業促銷策劃的原則、內容和意 7
1.3 促銷活動策劃流程16
1.4 學習促銷策劃課程的方法18
複習思考題21
案例分析21
實訓項目22
第2章 連鎖企業促銷設計23
2.1 促銷定位24
2.2 促銷活動的設計27
2.3 促銷活動策劃書的撰寫34
複習思考題41
案例分析41
實訓項目42
第3章 連鎖企業形象與公關策劃43
3.1 連鎖企業CIS策劃44
3.2 連鎖企業公關策劃50
複習思考題65
案例分析65
實訓項目66
第4章 連鎖企業廣告策劃67
4.1 大眾媒介傳播策劃68
4.2 小眾媒介傳播策劃70
4.3 POP廣告81
複習思考題86
案例分析87
實訓項目87
第5章 連鎖企業營業推廣88
5.1 價格促銷的種類與評價 89
5.2 非價格促銷的種類與評價 99
5.3 聯合促銷的概念、原則、形式與評價 104
5.4 促銷方法的適用說明 107
複習思考題 109
案例分析 110
實訓項目 110
第6章 連鎖企業人員促銷 112
6.1 促銷人員的構成 113
6.2 促銷人員的行銷禮儀 118
6.3 人員促銷常用的方式 127
6.4 連鎖門店顧客滿意度管理 131
6.5 促銷人員銷售能力培訓與主動服務 134
複習思考題 138
案例分析 139
實訓項目 140
第7章 連鎖企業網路促銷策劃 143
7.1 網路促銷概述 144
7.2 連鎖企業的網站促銷 149
7.3 網路廣告 151
7.4 網路銷售與服務技巧 154
7.5 網路促銷的實施 157
複習思考題 161
實訓項目 161
第8章 連鎖企業促銷整合策劃 162
8.1 年度促銷計畫的制定 163
8.2 主題促銷 168
8.3 多種促銷方式組合 175
8.4 門店整體氛圍營造 177
複習思考題 185
案例分析 185
實訓項目 185
第9章 連銷企業促銷管理組織與過程控制 187
9.1 促銷管理組織 188
9.2 促銷管理過程中的供應鏈管理 192
9.3 採集促銷信息 197
9.4 實施與控制促銷活動 202
複習思考題 204
案例分析 204
實訓項目 206
第10章 連鎖企業促銷效果評價 207
10.1 連鎖企業促銷效果評價的意義與原則 208
10.2 促銷效果的事前評價方法 210
10.3 促銷效果的事中事後評價方法 212
複習思考題 217
案例分析 217
實訓項目 218
附錄A 零售商促銷行為管理辦法 219
附錄B 江蘇省明碼實價規定（試行） 222
