農村電商與創業

內容簡介

在網際網路高速發展的今天，電子商務已經成為經濟發展的新亮點，特別是在農村，電商也在蓬勃興起。在國家一系列支農、惠農政策的作用下，農村電商的熱潮正在不斷湧現，中國農村正漸漸擺脫信息閉塞的桎梏，迎來全新的電子商務時代。

本書從新的檔案的精神出發，結合作者多年在涉農電商領域大量研究與深入思考，全面而詳細地介紹了農村電商、農產品電商、農資電商、農業電商、淘寶村、縣域電商、電商扶貧、民宿電商（農旅電商）等內容，對我國農村電商的種種業態、典型模式和突出問題等進行了詳盡描述與深入剖析，並提供了有效且可行的建議對策及實施方案。本書既具有一定的理論高度，又結合了農村電商實踐，適合電商從業、創業人員，尤其是農村電商從業、創業人員參考閱讀，既可作為地方政府、科研單位、農村電商多頁婚服務商及電商培訓機構的行業參考資料，也適合作為大中專院校電子商務專業學習的參考用書。

圖書目錄

第一章電子商務領域的新藍海——農村電商 1

一、風潮湧動的農村電商 2

（一）什麼是農村電商 2

（二）農村電商的發展背景 2

（三）農村電商的發展優勢 4

（四）農村電商的四大特點 5

（五）農村電商的發展變化 6

（六）農村電商的新商機 8

（七）農村電商的發展趨勢 10

二、三巨頭的農村電商布局白宙鴉境之路 11

（一）阿里的再造農村淘寶 11

（二）京東的兩條腿 13

（三）蘇寧痛苦轉型 14

（四）三大電商平台的農村戰略比較 16

三、農村電商生態鏈構建 18

（一）刷牆計畫 18

（二）基礎設施 18

（三）物流網路 20

（四）服務中心 21

（五）金融市場 23

四、農村電商發展的問題分析 24

（一）認識問題 24

（二）人才問題 24

（三）物流問題 25

（四）金融問題 27

（五）政策問題 27

（六）品牌問題 27

（七）標準與安全問題 28

五、農村電商發展的模式分析 28

（一）遂昌模式 28

（二）通榆模式 29

（三）清河模式 30

（四）成縣模式 32

第二章農民走向世界的最短路徑——農產品電商 34

一、農產品電商概述 35

（一）什麼是農產品電商 35

（二）農產品電商的發展階段 35

（三）農產品電商的發展現狀 36

（四）農產品電商的發展趨勢 37

二、生鮮農產品電商 39

（一）生鮮電商的特點與發展 39

（二）生鮮電商發展的“攔路虎” 41

（三）政策破除生鮮電商發展短板 41

（四）生鮮電商發展的方向與模式 43

三、農產品電商的行銷 51

（一）銷售手段 51

（二）行銷工具 52

（三）行銷案例

四、農產品電商發展問題分析 53

（一）物流成本與供應鏈 53

（二）產品質量與標準 56

（三）運營模式與定位 57

五、理性開展農產品電承鍵商 57

（一）做農產品電商要釐清的問題 58

（二）常見的問題 60

（三）應避免的誤區 61

六、農產品電商發展的途徑 62

（一）品牌化 62

（二）社區化 62

（三）O2O 62

七、區塊鏈技術在農產品電商的套用 63

（一）什麼是區塊鏈技術 63

（二）區塊鏈在農業領域的套用場景 63

（三）區塊鏈技術的套用路徑 64

（四）區塊鏈技術的套用案例 65

第三章農資電商：煮榆戀試網際網路+引領的農資新變革 68

一、農資電商概述 69

（一）農資電商的定義 69

（二）農資電商的發展背景 69

（三）農資電商的模式 69

（四）農資電商的消費主體 73

（五）農資電商的發展現狀 73

二、農資電商面臨的難題 74

（一）農資電商的發展優勢 74

（二）農資電商面臨的難題 76

（三）農資電商的需求和痛點 78

三、農資電商發展的趨勢分析 78

（一）傳統渠道電商化 79

（二）影響農資電商發展的因素 80

（三）兩類電商渠道模式分析 81

（四）從農資生產商到農資服務商 82

（五）打通農資電商產業鏈 85

第四章網際網路+農棕踏鍵業發展的新熱點——農業電商 89

一、農業電商概述 90

（一）農業電商的定義 90

（二）農業電商的發展歷程 90

（三）發展農業電商的意義 90

（四）農業電商的環境分析 91

（五）拒寒刪農業電商的機遇 93

（六）農業電商的發展趨勢 94

二、農業電商面臨的挑戰 95

（一）電商平台明顯偏少 95

（二）農產品標準化程度低 96

（三）線下交易向線上導流難度大 96

三、農業電商發展的模式道姜謎分析 96

（一）信息聯盟服務商務模式 96

（二）農民信息服務商務模式 97

（三）企業信息服務商務模式 98

（四）綜合服務商務模式 99

（五）農莊模式 100

（六）直播+農業電商模式 100

四、農業電商發展的對策分析 101

（一）打造持久的品牌 101

（二）形成高效的管理 102

（三）保持良好的心態 103

（四）推進實施多項策略 103

五、農業電商創業者的生存之路 104

（一）創業切入點要選準 105

（二）著手於農業電商的上游 105

（三）農業電商創業的七大重點 105

六、農業電商發展新渠道——微信 108

（一）農特微商的銷售模式 108

（二）農特微商的行銷策略 112

（三）農特微商的運營模式 114

第五章中國特色的新型城鎮化路徑——淘寶村 116

一、淘寶村概述 117

（一）淘寶村的定義 117

（二）淘寶村的發展歷程 117

二、淘寶村發展關鍵因素 118

（一）人才因素 118

（二）產業基礎 118

（三）環境因素 118

三、淘寶村發展的瓶頸分析 119

（一）人才難題 119

（二）同質競爭 119

（三）生態鏈問題 120

四、淘寶村發展的新趨勢 120

（一）發展趨勢分析 120

（二）給農村電商發展的啟示 122

（三）未來展望 124

五、淘寶村發展典型案例 126

（一）中國淘寶第一村——義烏青岩劉村 126

（二）天時、地利、人和的軍埔村 129

（三）從特色產業入手，構建電商服務體系的白牛村 131

（四）“三駕馬車”齊頭並進的最美“淘寶村” 133

（五）“無中生有”的明星淘寶村 136

（六）商貿型“淘寶村”的代表——北山村 138

（七）草柳編與電商的結合——灣頭村 141

（八）藤鐵工藝產業村——灶美村 143

（九）唯一的“一鄉兩村”——丁樓村、張莊村 146

第六章縣域經濟發展新的驅動力——縣域電商 151

一、縣域電商發展概述 152

（一）縣域電商的概念 152

（二）發展縣域電商的意義 152

（三）縣域電商發展趨勢 153

（四）縣域電商發展的模型 156

（五）農村電商在縣域發展的作用 157

二、縣域電商的內容與實踐 159

（一）平台建設 159

（二）電商園區建設 159

（三）電商培訓平台 160

（四）支撐體系 160

（五）環境營造 160

（六）縣域電商發展中的問題 162

三、縣域電商的成功案例分析 164

（一）浙江遂昌：農村電商的全面探索者 165

（二）浙江麗水：梧桐工程有奇效 167

（三）浙江桐廬：大樹底下好乘涼 168

（四）山東博興：新農村包圍城市 169

（五）陝西武功：從縣域電商到電商經濟的跨越 171

（六）浙江臨安：線上線下齊飛 173

（七）浙江海寧：電商倒推產業轉型 175

（八）浙江義烏：網上的再造 177

第七章萬眾創新、大眾創業下的精準扶貧 ——電商扶貧 179

一、電商扶貧概述 180

（一）電商扶貧的概念 180

（二）電商扶貧的背景與政策分析 181

（三）電商扶貧的“瓶頸”及破解 184

（四）電商扶貧的優勢 186

（五）電商扶貧的現狀 187

二、電商扶貧的內涵 189

（一）電商扶貧的內容 189

（二）電商扶貧的層次 190

（三）電商扶貧的舉措 190

（四）電商扶貧的趨勢 194

三、電商扶貧的實踐和成效 195

（一）政府層面的電商扶貧探索 195

（二）電商平台扶貧的路徑分析 196

（三）社會力量推動電商扶貧 198

四、電商創業 199

（一）村淘創業 199

（二）農村電商物流創業 199

（三）農村刷牆創業 200

（四）農產品電商創業 200

（五）農特微商創業 200

（六）農村O2O服務平台創業 201

（七）農村電商培訓創業 201

（八）農村旅遊平台創業 202

（九）農資集中採購平台、農機融資租賃創業 202

五、電商扶貧的案例分析 202

（一）雲南元陽：農旅結合的電商扶貧探索 202

（二）新疆阿克蘇：電商援疆，啟智先行 206

（三）河南光山：“電商+扶貧”模式的積極探索 210

第八章小民宿、大世界：生活還有詩和遠方

——民宿電商 213

一、民宿電商概述 214

（一）民宿的概念與分類 214

（二）網際網路+下的民宿經濟發展環境分析 216

（三）民宿電商的發展背景 218

二、民宿電商經濟發展現狀與特徵 219

（一）民宿發展現狀分析 219

（二）民宿發展的特徵分析 222

（三）民宿電商經濟發展問題及對策 224

三、民宿電商經濟發展與趨勢 227

四、民宿電商案例分析

農村電商與創業

基本介紹

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