電商創業：讓農產品的故事瘋傳起來

內容簡介

特色產品品牌培育是農產品上行成功的關鍵。當前，一些特色農產品依託微信圈、公眾號、微博等社交平台作為新的行銷渠道，以社會資源作為農村產業發展的支持力量，在友情互動、故事分享和消費體驗中積聚了忠誠的消費人群，演繹了“小而美”產品佳話，為農民合作社、新型職業農民、城市新農人微商創業提供了示範。北京商業管理幹部學院、智惠鄉村志願者服務中心經過深入調研，共同編寫《微商創業——讓農產品的故事瘋傳起來》一書，以“以故事講案例，以案例講規律”，形象總結“小而美”農產品的成功規律，深度挖掘各地農特產品的內在價值和市場需求，塑造“小而美”的農村電商品牌形象，推動優選農產品實現線下與線上的有效對接，為微商創業者提供可操作性的經驗和方法。

圖書目錄

序言再不瘋狂農業就老了

第一章講好故事：新時代的行銷智慧——口碑傳播的商業價值與市場魅力

第二章產品優選：確定故事的主人公——從月子媽媽到酒釀妹妹的蛻變

第三章產品細分：新視角講新故事——最貴土豆誕生記

第四章價值提升：塑造有性格的故事主角——“土布”族群里的“奢侈品”

第五章市場定位：釐清故事的忠實讀者——“冉土司”和他的“祖崖金彈”

第六章情緒喚醒：撩撥讀者的痛點——達哥“老味道”拯救行動

第七章情節設計：營造身臨其境的故事氛圍——古法手工打造“私人定製”特權

第八章產品展示：提升故事的感染力——讓你尖叫的情話松子

第九章渠道建設：打通故事傳播的路徑——被逼出來的丁蘋果

第十章互動行銷：由推銷產品到分享故事——開個微店玩電商

第十一章草根創業：如何蹬過事業的拐點——從“放牛娃”到“功夫俠”

第十二章創業起航：不僅靠舌頭打天下——電商創業者的角色扮演與事業推進

後記

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基本介紹

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