跨媒介行銷

跨媒介行銷是指用其他形式（尤其是藉助於多種媒體）的推廣策略來包裝產品。常見的形式包括英特網、電郵、廣播或其他任何大眾媒介。

基本介紹

• 中文名：跨媒介行銷
• 類型：經濟術語

跨媒介行銷的研究與發展

從2006年開始，業界各方在DCCI網際網路數據中心的協調、支撐下，開始進行跨媒介行銷最佳化研究。通過研討、座談、訪問、調查、方法徵集、實驗案例、意見徵求等多種形式，各方聯合起來進行了長達3年多時間的跨媒介行動。在不斷摸索中，創造出了中國跨媒介研究與行動的多個“第一”：

國內第一次網路視頻廣告行銷標準與規範研討沙龍：2006年底；

國內第一個網路(視頻)廣告工作小組：2007年2月；

國內第一次網路視頻行銷行業協作會議：2007年3月；

國內第一次網路視頻媒介廣告與客群調研及報告發布：2006.10-2007.9；

國內第一次視頻行銷數據發布：《2007-2008中國網路視頻市場數據》：2008年春；

國內第一次大事件跨媒介視頻行銷調研：《DCCI 2008網路奧運傳播與視頻媒介價值數據發布》：2008年9月；

在交流合作中參考借鑑美國IAB XMOS跨媒介研究項目，啟動國內第一個跨媒介監測研究平台CMOS(Cross Media Optimization Study)：2008年下半年籌備，2009年1月啟動；

國內第一個跨媒介與項研究協作組織成立：CMTF跨媒介任務小組：2009年下半年籌備，試運行，2010年1月亮相；

國內第一份《CMMG跨媒介廣告行銷測算基本方法指導框架》推出：2010年1月；

……

CMTF跨媒介任務小組，是業界各方自發聯合起來建立的關於跨媒介行動的虛擬協作平台。《CMMG跨媒介廣告行銷測算基本方法指導框架》是CMTF在過去3年多時間努力基礎上求同存異、循序漸進，所產生的第一個階段性的成果。

由於初步實現了電視、網路視頻之間關鍵媒介、廣告、客群指標的測算與換算，對於打通跨媒介行銷屏障旨為關鍵。

由於滿足了媒介計畫、媒介採購、跨媒介行銷效果評估無據可依下急需相關基礎方法的迫切需要，《CMMG跨媒介廣告行銷測算基本方法指導框架》一經產生就受到各方的熱切歡迎和充分採用。

由於《CMMG跨媒介廣告行銷測算基本方法指導框架》為眾多廣告主、代理、媒體主動聯合起來自主產生的行銷操作規範，能夠解決行銷過程中的實際問題，所以2010年1月發布以來得到了廣告主、代理、媒體們非常主動和廣泛深入的套用。

《CMMG網路視頻與電視跨媒介廣告行銷測算方法指導框架》，涉及電視媒介、網際網路媒介兩大媒介體系，共分為三大階段循序漸進地實現系統完整的跨媒介廣告行銷測算體系。目前，只進行第一階段工作，即在非同源樣本條件下，分別實現電視媒介和網路視頻媒介基礎指標的指定，基礎數據的測量，以及電視與網路視頻指標、基礎數據之間的基本換算，從而推動GRPs與CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指標數據對接，使得廣告行銷媒介計畫、整合行銷中能夠將電視與網路視頻進行通盤考慮，網路視頻的廣告投放實現價值可測量、可橫向評估，由此便於媒介計畫的統一制定與執行。

網路收視率、網路到達率、網路毛評點、網路接觸量、網路每收視點成本，這些概念是CMMG的核心指標，同時也是業界首次提出的網路行銷測算指標的電視化。通過用電視的語言來解釋網際網路數字，讓網路視頻與電視的行銷可以實現同一平台的比較。

此外，考慮到基於網路視頻服務的多樣化的廣告形式以及維持換算公式的統一性。CMMG測算公式中還被引入折算係數，折算係數的取值決定於廣告形式、視頻廣告的尺寸等多個因素；同時“目標推及人口”的概念也被推出，並得到了業界的廣泛認可。

CMTF為國內第一個跨媒介研究的專業虛擬協作平台，旨在攜手包括廣告主、廣告代理公司、網路媒介等機構協同推進跨媒介廣告行銷的研究、推廣及實施。2010年1月份成立以來，得到了各網路行銷領域機構的大力支持與密切關注。截至4月中旬，包括國內知名廣告主、4A廣告代理、主流網路媒介在內的超過30家單位已經加入成為CMTF核心成員。

CMTF跨媒介任務小組旨在讓跨媒介廣告行銷決策有據可依，讓媒介計畫與採購基於數據方法和效果評估，使整合行銷的通盤規劃真正成為可能，通過搭橋讓廣告主、代理、媒體在同一個規範體系中放心合作，促進市場放量成長。